近日，線上音頻平台荔枝集團釋出了《有你在我“聲”邊·中國青年2021網際網路音頻收聽報告》，報告顯示，“Z世代”人群是網際網路音頻使用者的主力軍，9成使用者為90後、00後年輕人，情感和聲音戀人相關内容最受歡迎，疫情之下文學、語言學習成為青年人新寵；适合躺平的城市“西安”，居然雞娃雞成内卷。此外，青年人們習慣夜間出沒，睡前是收聽高峰期。
Z世代是音頻消費主力軍
聲音是最能生動表達人類内心和情感的媒體。人類的一切内心活動，都是依靠聲音來傳達，讓别人能感覺自己的情感。線上音頻行業發展前景無限，艾媒咨詢資料顯示，中國線上音頻市場規模呈現增長趨勢，預計2022年線上音頻市場規模将達312億元，同比增長41.8%。
在過去的2021年，活躍于荔枝App上的男性占比43%，女性占比57%。從内容喜好來看，男生最愛聽脫口秀，女生最愛聽親子寶貝。
報告顯示，Z世代人群是網際網路音頻消費的主力軍。其中，90後、00後合計占比達9成。内容方面，90後最愛收聽情感類内容，00後最愛聲音戀人。
80後最愛親子播客 西安“雞娃”最卷
近日，90後00後婚育推遲現象遞增以及女性終身不婚的可能性上升等相關話題讨論熱度較高，而荔枝App資料似乎也在側面有所反映。報告顯示，荔枝App上，親子類目的收聽最強主力軍是80後，其次是70後，适齡的90後和95後反而不多，有專家提出把生育希望寄托在75後到85後男女身上還是有點道理。
值得注意的是，網際網路音頻使用人群中，有一群雞娃爸媽，給娃讀繪本，讓娃讀課文，帶娃讀名著等等。其中，最卷榜首是西安，在荔枝App上讀書時長最多，卷過北京。且清晨6點就開始讀書，晚上十點也還在讀。第二名的開封地處中原腹地，是首批國家曆史文化名城，孩子的教育事業也是備受關注的焦點。
文學語言學習成中國青年新寵
孤獨、壓力已經成為現代人難以消除的精神狀态，睡眠困難就是其中一個“症狀”表現。夜晚，在經曆一天的忙碌之後，年輕人舒緩壓力、放松心情的需求也更加旺盛。越來越多的中國青年選擇聲音的陪伴來放松自己，而網際網路音頻平台的崛起，也讓失眠患者收聽的音頻内容除了音樂外，有了更多的選擇。
在過去的2021年，越來越多的中國青年愛把音頻當成入睡小助手。荔枝App的年度高峰線上時間是21時，其次是24時。習慣夜間出沒的青年們最愛搜尋的關鍵詞是“治療失眠”。
而除了聽曲入眠、清晨“定制早安”，荔枝還解鎖了隐藏身份“樹洞”和“學習記錄平台”。在2021年荔枝平台新增主播門類前五中，除了情感和親子外，文學、聲音戀人、語言學習等類别正在顯著崛起，疫情之下更多年輕人宅家後，在刷短視訊和玩遊戲之外，讀書學習成為越來越大的剛需，越來越多年輕人開始通過音頻來提升自己的能力、進行社交，展現自己的才華。
很多青年人在網際網路音頻平台上上不僅僅傾聽，也發聲，而共同話題讓中國青年可以很容易找到同伴共鳴。艾媒咨詢資料顯示，超過七成使用者(77.5%)願意通過線上音頻認識有相同愛好的朋友。同好社交已經成為新生代群體的重要社交訴求，如荔枝等年輕使用者濃度高、社交屬性強的線上音頻社群将成為“線上音頻+同好社交”的重要發展平台。
(以上報告、圖檔由荔枝APP官方釋出)
新媒體編輯：武兵
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