1月25日，距離北京冬奧會還有最後10天。從官方宣傳和一系列活動，到運動員備戰故事，再到網際網路平台上無處不在的節目、報道和互動玩法，14億人和這片國土的方方面面，已經為即将到來的奧運盛宴做好了最後的蓄力。
從2008到2022，從夏奧到冬奧，伴随着技術更新與全民覆寫，網際網路平台在奧運報道中扮演的角色也在悄然發生着改變。盛宴将至，家門口的北京2022年冬奧會，格外令人期待。
文 / 郭陽
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倒計時十天，冬奧沖刺進行時
2378天前，從馬來西亞吉隆坡傳來的一聲「Beijing」，标志着北京申辦冬奧成功，拉開了冬奧會籌辦的序幕，也點燃了全民參與冰雪的熱情。
四位數、三位數到如今的十天倒計時，北京冬奧會的腳步日益臨近，一顆顆冰雪運動的種子在神州大地生根發芽。在各界工作者的努力下，「帶動三億人參與冰雪運動」的宏偉目标順利實作，北京也如約成為了世界首個「雙奧之城」，吸引着全世界的目光。
進入2022年，冰雪熱情随着冬奧會的臨近而日益高漲。冬奧獎牌完成驗收、首場冬奧線上釋出會舉辦、冬奧遺産報告集出爐、冬奧火種公開展示、火炬傳遞線路确定……一個又一個重磅官方活動有條不紊地陸續進行，在國内外不斷烘托着冬奧的火熱氛圍。
1月20日，中央廣播電視總台、國家版權局聯合釋出了北京2022年冬奧會「版權守護計劃」。中宣部、北京冬奧組委、中央網信辦等十餘個有關部門負責人均出席了活動。
作為北京2022年冬奧會官方轉播商，騰訊對于版權保護問題也十分重視。騰訊公司副總裁、騰訊線上視訊首席執行官孫忠懷表示，騰訊在奧運賽事報道上有豐富經驗，面向北京冬奧會，騰訊将充分利用AI技術與區塊鍊技術，并與總台一起發揮合力，做好冬奧會版權保護工作。
事實上，早在2008年，騰訊就獲得了北京奧運賽事的網際網路轉播授權，14年過去，騰訊成長為官方轉播商中經驗最為豐富的網際網路平台。經過多屆奧運會曆練後，在2020東京奧運會上，騰訊憑借多元化的奧運主題内容和集團旗下多款産品合力，交出了出色的答卷，在新榜釋出的《網際網路平台東京奧運資訊品牌傳播排行榜》上，騰訊的奧運品牌傳播與使用者活躍度均名列第一。
從夏奧到冬奧，從「鳥巢」到「冰絲帶」，「雙奧之城」北京已經做好了準備。望向即将在春節假期開始的這場家門口的冰雪盛會，以騰訊為代表的網際網路平台也已經準備就緒：全場次轉播，八大産品關聯，40多檔高品質原創奧運節目配合30多種趣味互動，前方專家報道團隊的一手資訊，賽事公共信号的制作……
「雪舞心聚 向未來」，一場基于網際網路的全民冬奧盛會已經蓄勢待發。
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從節目到互動，網際網路如何玩轉冬奧
從東京奧運會來看，運動員依然是大賽報道最具影響力的一環，使用者最關心、最感興趣的内容是運動員在賽場内外的方方面面，是以，聚焦運動員本身的節目和内容，往往可以乘上奧運的「眼球效應」，獲得破圈和刷屏的熱度。
近來「紅得發紫」的谷愛淩也提供了一份範例。作為中國新生代冰雪運動員的代表，形象、涵養、競技等多方面素質出衆的谷愛淩收獲了各方的喜愛與關注。「人人都愛谷愛淩」背後的事實是，真實、多元、成績出色的谷愛淩，符合廣大體育愛好者對新生代體育偶像的要求。這一範例隐隐指向了新時代創造更優質、更受大衆認可奧運内容的使用者需求。
氪體了解到，一部關于谷愛淩的全網獨家紀錄片《谷愛淩：我，18》将在冬奧期間于騰訊各大平台上線。相比賽事内容和碎片資訊，追求真實、品質的紀錄片能夠更加完整地成為明星運動員的速寫闆，幫助觀衆了解谷愛淩的成長經曆，感受新時代年輕榜樣是如何煉成的。
截圖自《谷愛淩：我，18》紀錄片
此外，騰訊還特别打造了《了不起的冠軍》，以夏奧運動員體驗跨界項目為切入，配合對運動員的采訪，讓夏奧熱度形成長尾效應，疊加到冬奧周期來綻放出「雙奧」的光彩。
而針對春節這一阖家團圓的特殊時間節點，騰訊特别推出了《暖暖中國味》的節目，通過運動員家庭的煙火氣，結合沉浸式訪談，讓閱聽人在年夜飯的氛圍下感受運動員的溫馨故事。
随着蘇炳添、楊倩、呂小軍、谷愛淩等運動員斬獲一個又一個商業代言，一個時代趨勢是，運動員正在成為中國青年人群的優質榜樣。而透過騰訊這些不同平台、不同角度、不同内容形式的媒體内容産品，運動員們積極、活力、正能量的特質有望得到充分的展示與呈現。
冰雪運動正在成為當下最流行的潮酷生活方式，進入雪季之後，每到周末，冰雪運動打卡往往會在朋友圈裡刷屏。《帶動三億人參與冰雪運動統計調查報告》顯示，18至30歲青年群體是參與冰雪運動「主力軍」，占總參與人數的37.27%。對于平台來說，如何把冰雪奧運内容做出潮酷感，進而吸引更多Z世代的關注，無疑成為了冬奧報道的時代議題。
這一次，國際男子唱演組合INTO1正式官宣出任「騰訊冬奧報道雪舞大使」，通過他們在年輕人中的影響力，相信也能讓更多年輕人群對冰雪運動産生興趣，觀看周邊節目并親身參與到冰雪運動中來。
除此之外，INTO1的成員們還将帶來冰雪競技戶外運動真人秀《熱雪浪》，用Z世代少年獨有的視角、有趣的腦洞、熱切的體育精神與運動大神們一同踏上自然冰雪、城市冰雪、未來冰雪這三大緻敬冬奧的年輕之旅，最終帶動「Z世代」與冰雪運動的雙向奔赴。
我們還注意到，新華社與騰訊視訊打造的六集紀錄片《冰雪Z世代》也于1月24日推出。這部紀錄片用紀實的方式拍攝了一群逐夢冰雪世界的青少年，以年輕人自己的冰雪逐夢故事引發着Z世代的共鳴。
當冬奧遇上春節，在這樣一個阖家團聚的溫馨時刻裡，無時差的冬奧會和不間斷的節目内容，将會成為2022春節的最佳注腳。騰訊打造的《赢戰冰雪》将邀請百位體壇文娛明星大咖助陣，借春節熱度共聚一堂，每天帶來8小時不間斷的大直播，全時段點燃全民冬奧激情，吸引年輕和泛體育人群的充分關注。
此外，作為國内首檔冰雪人文故事探尋真人秀，《追雪人》邀請愛好冰雪的藝人和冰雪運動員，通過體驗當地的冰雪文化、領略自然風貌和人文特色，探尋冰雪人物背後故事，以娛樂化形式推廣冰雪運動。
不僅如此，《熱雪來電》《星運電台》《冰雪起源》《請回答2008》《冰雪的溫度》《冬咚咚》等一系列原創節目也将通過騰訊各大平台，全方位展現冬奧與冰雪運動的魅力。
值得一提的是，坐擁海量使用者的騰訊本身就具備極強的社交屬性，基于這樣的特性，騰訊在各大産品打造出了一系列好玩、有趣的互動活動。例如，在「四重福利 紅包齊飛」活動中，每當中國冰雪健兒有獎牌産生，騰訊體育用戶端内将在1小時内發放紅包雨喝彩，而在「喝彩！為冰雪英雄夢」活動裡，使用者可以參加到騰訊視訊的滑雪遊戲和每日知識答題中去。
這樣一系列互動活動，可以充分調動過年期間使用者的互動熱情，讓冰雪文化在新春社交場景裡不斷傳播與升溫。使用者可以和家人朋友一起參與到平台活動中來，在社互動動的同時，赢取一系列獎勵，切實為運動健兒加油喝彩。
在網際網路連結一切的「衆媒時代」，視訊、社交、新聞、短視訊等網際網路新媒體不同媒體，都成為了奧林匹克文化的優質載體。而騰訊也以整體「戰備級」的豐富内容和互動，展示了網際網路全方位承包使用者冬奧生活的信心。
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從08到22，網際網路如何全面擁抱奧運？
2008年，中國正式超越美國，成為世界網際網路網民第一人口大國，2.9億網民背後，是一個冉冉升起的網際網路新時代。
同樣是2008年，在家門口的奧運盛會上，騰訊首次拿到奧運賽事的網際網路轉播授權，給一代網民們留下了關于奧運的時代印記。
鬥轉星移，2022年，當奧運再一次來到中國時，我們的網民人數已經突破10億大關，網際網路已經深入到我們生活的方方面面。這一次，騰訊再度成為北京2022年冬奧會官方轉播商。
伴随着中國網際網路的指數級發展，如今網際網路平台參與奧運的方式也在不斷進化，有了更深入、更全面、更立體的覆寫。
比如，在東京奧運會驚豔出場後，騰訊演播技術中心将繼續為冬奧會提供信号制作服務。
再比如，北京冬奧組委新聞宣傳部推出以「争當網絡護跑手，陪伴火炬迎冬奧」為主題的火炬網絡宣傳推廣活動，其中「北京2022年冬奧會」官方微信視訊号是主媒體平台。
這些「硬核」的支援背後，展現了騰訊作為網際網路平台代表正深度參與到奧運報道中來，全面連結奧運傳播的方方面面。
十四年時間過去，作為網際網路平台的代表，騰訊肩上的奧運任務也越來越重——從轉播到信号制作，從前方報道到海量自制精彩節目，從輔助傳播到互動參與，自身長足發展的騰訊也集結公司之力，關聯各大旗下産品。其愈加完備的網際網路「武器庫」，為奧運内容報道與傳播這一極具挑戰性的任務，提供了堅實有力的保障。
更不用說，在特殊時期，不少人無法前往現場觀賽，這也給線上平台賦予了關聯更多使用者的時代使命。如今，愈發完備的網際網路平台可以通過報道助力奧運這樣現象級賽事的傳播，連結更多使用者，在社會傳播與文化賦能上提供自己獨有的價值。
作為普通的網際網路使用者，即便你無法親臨現場，也可以在騰訊旗下各大平台收看冬奧賽事轉播，在微信、QQ上暢聊冬奧，在騰訊視訊、騰訊新聞、騰訊體育、視訊号、微視等平台追蹤新聞、觀看節目，甚至還能在遊戲世界裡為冰雪運動烘托氛圍。
氪體了解到，騰訊旗下的《和平精英》《QQ飛車》《QQ炫舞系列遊戲》等遊戲角色擔任了騰訊冬奧報道雪舞官，在騰訊冬奧特别節目《赢戰冰雪》直播期間，也會亮相直播間與大家一起為中國體育健兒加油。這幾款遊戲也在遊戲内提供冰雪道具和服裝，開發冰雪運動專屬地圖和動作，助年輕人用自己的方式參與到冰雪氛圍的營造中來。
可以說，騰訊正在充分調動起全公司的所有産品，推動産品覆寫的十幾億使用者參與到冬奧盛會中來，用網際網路的方式，積極展示着自身的社會價值。
一代人有一代人的奧運，奧運伴随了每一個人的成長，也成為了人類文化、社會、科技的變遷集中投射的載體，而網際網路的加持，助力更多人把奧運和它背後的奧林匹克精神變成了生活方式與價值觀的一部分。
以2008為一個起點，每一屆奧運都會給大衆帶來不同以往的體驗。在家門口的北京冬奧會上，在這場網際網路内容、傳播與互動的大考裡，我們又會迎來哪些新驚喜呢？各大平台已然蓄勢待發，等待着呈現一場全方位多元度的冰雪盛宴。
北京冬奧将至，在億萬國人的期待下，在不斷更新的網際網路的助力下，期待已久的未來正在我們眼前鋪開畫卷。「一起向未來」的冬奧夢想，已經不再遙遠。
滑動解鎖
北京2022年冬奧會賽事看點指南