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消失30多天後,人們開始想念薇娅

作者:鐵任

“快過年了,越來越想念薇娅,各種特色吃的都是薇娅直播間搞定,她的生活品類選品真的很絕,基本沒有踩雷的。”最近一段時間,類似的聲音在網絡上不絕于耳,補稅事件爆發後,人們本以為李佳琦和其他電商主播會彌補空缺,可現實情況是,薇娅跌倒并沒有讓其他主播漁翁得利。近期,有不少消費者在社交平台表示,美妝一般都去李佳琦,但是生活品類薇娅真是yyds,還有人說李佳琦直播間的價格有上漲趨勢,與其他平台相比已經沒有了優勢,有些商品甚至更貴。

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某知名财經媒體在一篇名為《沒了薇娅,李佳琦更貴了!全網最低價不再,還勸人“先把家裡口紅用完”》的文章中分析:出現這種情況,一方面是因為整個直播行業越來越規範化,主播們的議價權正在被削弱,品牌給主播的定價逐漸回到了正常價格區間。另一方面,薇娅和她背後的謙尋公司的選品能力和帶貨能力,以及其多年來積攢的“直播一姐”的商業勢能,很難被其他主播輕易撼動。

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衆所周知,在整個電商直播行業中,隻要是薇娅直播間的産品,一開售就會被使用者搶購一空,因為在使用者的眼中,薇娅直播間的産品一定是全網最物美價廉的,而對于品牌方來說,能登上薇娅直播間,就意味着“銷售額有了保證”。

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此前薇娅就透露過,他們的選品團隊,那些人是包括食品、美妝、服飾、生活等多個品類的“專家”。據悉,薇娅團隊優化後的選品流程主要分為四個闆塊:初選——試樣——談價——上新。

初篩就是商家在網上報名,招商團隊根據品牌知名度、各平台的評價以及粉絲的需求等标準進行初步篩查和認定。第二步,薇娅有專門的試用産品的團隊,他們詳實的填寫體驗回報報告,隻有80%以上的試用人員認為好的産品才能通過第二輪審查。如果涉及美妝産品,體驗團隊成員中會有化工專業的博士、醫師等專業人員檢查成份,護膚品要使用還需要一周後給出具體的體驗報告。

第三步是價格。通過體驗的産品要有專屬于薇娅的優惠折扣,這也是為什麼很多人都被薇娅的直播所折服,薇娅銷售的品類涉及食品、美妝、服裝、飾品、電子産品……兩百多人的招商團隊,每個品類下的核心人員都是行業裡的精英,知道每件貨品最好的生産廠商、原料基地和生産底價,是以在薇娅的直播間裡經産會出現“XX市場價89元,今天我們銷售的價格是一個59元,一個59元,買一送一,買一個送同樣的XX,先領券再減10元,來,我們開始倒計時。”然後産品就被一秒而空。

第四步,也就是最重要的一環,就是薇娅要将所有的待定商品複檢一遍,認可後才能進入淘寶直播排期。所有篩選過的商品能否上到直播間,薇娅擁有一票否決權,這也是為什麼粉絲們覺得薇娅推薦的東西可信是好貨,因為每一件商品她自己都用過,并且在直播的過程中分享的是自己真實的使用體驗。

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據悉,薇娅團隊的挑剔程度是公認的。此前,許知遠在《十三邀》中就曾領教過薇娅團隊的選品能力,時尚達人蘇芒在受邀陪薇娅一起選産品時,幾個小時過程中,薇娅從團隊篩選過三輪的商品中挨個體驗,從零食到美妝到珠寶,每樣商品薇娅都要上手,并不時使用“一票否決權”,到最後還要等一個禮拜到幾個月才能進到直播間,看得蘇芒到最後驚呼:我要像你這樣,早就氣絕身亡了!”

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如今,已經消失在大衆視野中超過30天的薇娅下一步何去何從,目前還看不出端倪,先不論薇娅消失這段時間裡,誰能承接住這讓人眼紅的巨大流量,單從選品能力和帶貨水準來說,薇娅已經開始被人們想念了。