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薇娅“斷網”已經1個月了
上個月網絡主播“薇娅”因逃稅，被罰13億元。當晚，薇娅的平台賬戶被暫停。魏娅和董海峰道歉并宣布公司員工回家休息。“商品女王”的一切都戛然而止。
現在在微網誌上，董海峰釋出的最後一條微網誌仍然包含在20日下午的道歉信中。十二月。一個名為“偉亞日報直播預覽”的微網誌也成為了李佳琪的直播預覽資訊。在關于viya的微網誌話題中，另一個話題viya已經消失了一個月。在搜尋平台上，Weiya可以直播，Weiya可以傳回。這已經成為網絡使用者最擔心的問題。
威立雅消失30天來，網絡電商在江湖上仍有新的故事：新東方推出線上直播平台“東方精選”，俞敏洪開啟第一場農産品直播秀；體育明星孫楊首次帶來商品直播，兩天内售出5000萬台；此外，由地方政府組織的地方電子商務競賽繼續開始和結束。。。然而，主播的偏移、直播平台的戰略調整以及主播與商業直播的關系也成為推動直播電商形勢變化的三大主要因素。
01現場監控仍在等待
這位著名的電子商務主播可以說是成功與失敗的直播。
2020年11月，國家市場監督管理辦公室通過了《廣告監督暫行規定》，随後提出了加強對網絡廣播營銷活動監控的指導意見，以嚴格監控網絡廣播營銷活動。2021年3月15日，國家市場監督管理局采取措施，對網上交易進行監控和管理，并從實時傳輸等四個方面對網上交易進行限制：網上交易營運商、網上交易平台營運商、監管和法律責任；4月，七個部門聯合釋出了《網絡廣播營銷管理辦法（試行）》，對網絡廣播營銷從業者的行為進行了界定；9月，文化和旅遊部通過了《網絡中介機構管理辦法》，将直播活動的所有主題納入管理架構。
資料顯示，到2020年，全國直播行業從業人員超過1000萬人，主播從業人員達到123.4萬人。員工數量以每月8.8%的速度快速增長，覆寫了8億多使用者。
上述指南和标準也将在2021年底實施。首先，許多主播因逃稅而受到懲罰。20.11月，悉尼和林珊珊因逃稅分别被罰款6555萬元和2767萬元。一個月後，浙江省杭州市稅務局稽查辦公室從2019年到2020年進行了調查，威立雅逃稅6.43億元，少繳稅款6000萬元。依法作出行政處罰決定，稅費、滞納金、罰款13.41億元；三天後，淘寶、拼多多、快手、京東、抖音等平台及相關主播接受了浙江省消費者權益保護委員會的采訪。
在北京、上海、廣東等地的稅務機關因逃稅受到處罰後，他們發表聲明，呼籲明星藝術家和網絡主播進行自我調查，盡快納稅。除了主播涉嫌逃稅外，直播電商中一直存在一些問題，如虛假廣告、錯誤觀衆數量、高昂的維護費、産品品質參差不齊、客戶服務差等。在這方面，國家當局還強調了監管的必要性。
今年1月中旬，上海市市場監督管理局對九個直播平台銷售的六類商品進行了抽樣檢查，包括幼兒服裝、成人服裝、服裝配飾、鞋子等。包和床單。結果顯示，在113批樣品中，有22批不合格，違約率為19.5%，其中采購商品的樣品丢失率為50%。快手的樣品不合格率為40%，小紅皮書的樣品不合格率為28.6%。據業内人士介紹，從查處多錨逃稅到商标再到品質樣本，都可以表明，直播電商作為一種新的商業形式，不僅得到了國家的認可，而且已經進入了嚴格的監管周期。
目前，線上紅色直播商品的瘋狂增長，在發展過程中暴露出許多問題。對于消費者來說，在銷售直播節目時存在很多問題，例如虛假廣告、虛假價格、産品品質差和客戶服務差。對于品牌而言，直播節目的銷售存在一些問題，如銷售資料虛假、觀衆人數虛假、點播費高、點播比例高，尤其是一些中小企業在知名主持人面前沒有多少發言權；從行業監管的角度來看，直播電商存在一些問題，比如産品銷售有限，其他一些則放棄了流量下限，導緻輿論導向錯誤；從國家的角度來看，許多安科通過複雜的公司股權結構和與關聯方的交易規避稅收。
貿易部國際貿易經濟合作研究所服務貿易研究所研究員高寶華表示，要對直播室、主播、賬号進行重點管理和合規檢查，高流量或高交易量直播傳遞活動，加強各種主題的線上直播營銷活動，加強行業自律、原材料供應，從平台建設等多個次元打造标準化直播供應鍊體系。
中央網絡安全和資訊化委員會《十四五國家資訊化規劃》也提出，要推動新業态、新模式的發展，支援社會電子商務和生活電子商務健康有序發展。然而，為了實作長期健康發展，無論是直播和貨運業，還是平台經濟，都必須擺脫混亂，發展标準化。是以，未來随着直播電商的成熟和規範化，除了稅收附加外，還将釋出具體的稅收籌劃，一些行業特有的違規行為，如賬單擺動、資料欺詐等也将受到限制。
02年下的三人改變
在維娅“分離”的30天裡，主持人繼續廣播。在直播流量的“28規則”模式下，當時有人說，Weiya的流量将流向其他首播和更多中小型主播。但這是真的嗎？
例如，萊卡智庫注意到，與魏亞同級的“第一兄弟”李佳琪曾超過6000萬淘寶粉絲，達到6026.5萬，即李佳琪每月增加52萬粉絲。從觀衆數量來看，12月李佳琪的每次直播觀衆數量超過2000-2300萬，最高達到4943萬，但随後開始回落到正常時間的2000萬左右。
值得注意的是，千尋作為MCN組織的負責人，除了第一位主播維娅外，還有50位主播，包括林依倫、李靜、大佐、李艾、李翔、齊偉等娛樂明星。一些依賴于維娅選擇的粉絲自然會流向維娅公司的其他主播。直播圈的一些人已經注意到，Lier Baby和Lin Yilun等主播的流量最近顯著增加，但中腰的變化并不明顯。
據業内人士透露，除了銷售功能外，主播還具備知識産權價值和供應鍊能力。這部分流量可能不會流向淘寶上的中小型賣家，而是刷印快遞主播的直播空間，這構成了平台的遷移。“維雅早就在短視訊平台上有了布局，但無論是淘寶還是帥銀快車，都很難從制造商那裡獲得比維雅更低的價格，或者很難獲得與維雅相同的價格。”
與主播的變化相比，任何直播平台的調整和趨勢都會更加明顯。阿裡巴巴内部人士曾私下表達了對偉亞不滿的感激之情：“憑借集團最好的交通支援和戰略資源，賺來的錢落入了他們自己的口袋，摧毀了集團原有的産業鍊，并不斷挑戰集團客戶的結果。把錢浪費在廣告上，而不是良好的宣傳和銷售。即使他們得到了，觀衆也隻會感謝主播得到了它。一個很好的折扣，而不是感謝品牌的利潤。"
最近，淘寶直播正式釋出了2022年度激勵計劃，通過提供一套以新現金激勵為重點的流量支援政策，支援中老年人和新人的成長。淘寶還将從産品層面增加淘内對直播的流量支援。據報道，淘寶直播最近在淘内進行了廣泛測試，并為直播業務開放了更多資源位。
除淘寶外，第二季的快手和自助餐也在前期電商積累的基礎上，大力發展和創新直播的形式和内容，利用淘寶的内容傳遞優勢和使用者持續時間優勢，以貨入直播領域内容平台。其中，快直播注重内容的多元化分布，努力挖掘各類商品市場，充分挖掘内容的利基市場；Buffating注重創造爆炸性的好産品，不斷改進和優化内容分發效率，在整個網絡中創造熱爆炸性産品，并提高轉換效率。
去年年底，速遞電商負責人小谷表示，經過第一階段的爆炸式增長和原始積累，速遞電商已于2021年進入專業化、系統化、精細化營運時代。從11月開始，快速電商新品牌數量增長186.1%，品牌自播Gmv增長841%。2022年，fast hand電子商務服務提供商專注于“一個基礎設施和三個優先事項”，即整合商戶基礎設施，專注于MCN服務提供商、工業錄音帶服務提供商和品牌服務提供商。
Fast Hand and Shake Sound對直播電商的關注直接針對品牌直播市場，一家直播電商公司的CEO證明了這一趨勢。“直播電商将逐漸成為品牌、商店和本地服務的日常展示和銷售管道，而不是像現在這樣爆炸式地銷售各類人才。服務範圍将進一步擴大和細化。"
根據艾瑞咨詢2021年對中國直播電商行業的研究報告，2020年中國直播電商市場規模超過1.2萬億元，年增長率為197%，預計2023年直播電商規模将超過4.9萬億元。通過标準化直播，組織可以實作可控的成本投資和更穩定的收入增長。2020年，門店廣播交易量占直播電商交易總量的比例降至32.1%，預計2023年将接近50%。
03 “四大天王”各奔東西
近年來，實時電子商務已經成為電子商務中最大的管道。2019年也被稱為實時電子商務的第一年，各行各業都在競相進入。2020年疫情的爆發使線上電子商務成為最熱門的購物形式和最新的增長模式。然而，随着監管政策自2021年以來的相繼實施，直播電商也預示着2022年将迎來一個“轉折年”，這可以從主播的變化中看出。
維娅、李嘉琪、辛巴和羅永豪是直播行業的“四大天王”。其中，薇娅是商業超市的典型主播，被稱為“朵拉薇娅”。商品齊全、價格低廉是威雅的核心競争力。李佳琪被認為是女性中支援率最高的明星型主播，因為獨特的美容産品也被稱為“口紅兄弟”。辛巴曾經是主播，他能給他帶來最好的。當然，他的風格和演講也有争議。作為第一代名人，羅永豪自然有着更高的身份和關注度。
那麼在淘寶直播平台上，在微雅被封殺之後，李佳琪是唯一一個支援并不時回應納稅傳聞的人。直播空間的品質、價格和人氣已經成為媒體關注的焦點。在經曆了備受争議的人性化設計和“假鳥巢”事件後，辛巴逐漸開始退居幕後，重新确立自己作為企業家、導演和非營利性人性化設計形象，通過建立c2m新的數字零售供應鍊系統和電子商務學校。在直播業務方面，新軒還引用了整個公司的實力來持有紅色辛巴學徒的“雞蛋”，讓雞蛋在三個月内帶來60多億商品，成為快手的新主播。在最近釋出的公司内部信函中，辛巴還表示，在新的一年裡，個人直播的頻率将增加。
為了償還債務，羅永浩于2020年4月1日開始将貨物帶到下一次直播，當天三小時内貨物價值1.1億元。2020年下半年，羅永浩在脫口秀釋出會上說：“自2018年底以來，我們已經償還了近4億6億美元的債務，如果沒有意外，應該在明年基本完成。”然而，随着債務償還的進行，羅永浩也開始從直播室消失。2002年12月16日，羅永浩表示，在償還了哈默科技的破産債務并重返科技行業後，他将進入AR、VR、MR等領域。今年1月20日，羅永豪在微網誌上再次表示，他在情感上欠了太多粉絲。幾年後，他重返科技行業，但手機時代已經結束，我們在下一代平台上看到了你們。你可以看到老羅已經決定“直播”。
當然，除了四大天王、微信商販張婷、吳兆國、明星的陳鶴、朱子孝、虞的長子鄭建鵬、闫真以及受該組織祝福的大狼狗、淘女的雪梨和利爾寶寶、米姐和洛拉密碼，這些都是自己生産和銷售的，還有馬帥的回歸和白兔，還有大量有自己特色的主播，他們也有自己的粉絲和市場地位，但現在情況不同了。例如，該公司因涉嫌傳銷而被張婷及其妻子調查和談判，當機的資金高達6億美元，而吳兆國的四福集團最近也透露，涉嫌傳銷的資金被當機了2億美元。
世界上所有的喧嚣都是為了利潤，世界上所有的喧嚣都是為了利潤。現場直播仍然存在，但情況有所不同。例如，該公司因涉嫌傳銷而被張婷及其妻子調查和談判，當機的資金高達6億美元，而吳兆國的四福集團最近也透露，涉嫌傳銷的資金被當機了2億美元。
世界上所有的喧嚣都是為了利潤，世界上所有的喧嚣都是為了利潤。現場直播仍然存在，但情況有所不同。