據《南韓先驅報》報道，由于對可折疊智能手機技術的癡迷，三星正在穩步失去其在VR/AR領域的地位。
2019年，三星推出了其首款商用可折疊智能手機三星Galaxy Fold。這款基于Android的裝置褒貶不一，因其創新設計而獲得贊譽，同時因其低耐用性而受到嚴厲批評。
最近的市場資料表明，未來幾年VR/AR市場将飛速發展。到2024年，行業市值可能會達到3000億美元。蘋果、微軟、Meta和索尼等三星的競争對手正在開發或已經推出XR頭戴裝置以引導使用者進入虛拟世界，但三星繼續專注于擴大其可折疊智能手機的陣容。
eBest Investment and Securities的分析師Kim Gwang-soo表示：“正在引領XR裝置的是大型科技公司，而不是智能手機制造商，因為它們擁有必要的内容和平台，谷歌有安卓作業系統、微軟有Xbox、索尼有PlayStation。三星推出XR裝置是有風險的，是以它别無選擇，隻能堅持推動可折疊智能手機。”
根據市場追蹤機構Counterpoint Research最近的一份報告，雖然三星在2021年保持了其全球智能手機供應商第一的位置，但其整體銷售額僅同比增長0.9%，而其競争對手蘋果和小米分别增長25.5%和32.5%。
雖然三星智能手機業務的增長已經放緩，但該公司仍然緻力于可折疊裝置重燃勢頭的潛力。據說，三星股東對其被認為專注于可折疊裝置感到擔憂，這分散了該公司的注意力，使其無法與主要競争對手的未來AR和VR裝置競争。
據悉蘋果已經表示，它計劃在未來10年内用專用的AR/VR頭顯替換其iPhone裝置系列，這表明智能手機行業将發生巨大轉變。