在中國的農曆虎年到來之際，意大利品牌Gucci拍攝了“Gucci Tiger”系列宣傳片和照片。本來想靠生肖主題吸引一波客戶，卻因為廣告片裡出現的真老虎引發了争議。
Gucci用真老虎拍廣告
本月初，Gucci宣布，為迎接虎年，該品牌創作總監亞力山卓·米開理設計了新的“Gucci Tiger”系列（在中國名為“中國新年系列”），主打老虎圖樣，配之以花草等自然圖案。
Gucci為此釋出了一系列人與老虎同框的宣傳海報和視訊，并稱廣告中出鏡的都是真老虎。
其中一個廣告，模特們在屋内享受下午茶，一隻體型較大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，與人互動。
似乎預感到會受到質疑，Gucci釋出每個廣告時都把“求生欲”打在了螢幕上，複制粘貼了一段“Gucci關注自然和野生動物”的聲明，稱該品牌2020年2月加入了動物保護基金會The Lion’s Share，該基金會旨在籌集資金保護瀕危物種及其自然栖息地。
Gucci還稱，拍攝廣告時，第三方動物福利組織American Humane全程監督，確定沒有動物受到傷害，并稱老虎們在一個單獨的、安全的環境下被拍攝，最後通過後期制作出現在了廣告中。
然而，這樣的說明沒有說服所有人，有人質疑稱“老虎不是寵物”，不應該把老虎當“道具”。
1月14日，國際性非營利動物保護組織“世界動物保護協會”在社交媒體上發文批評Gucci的虎年廣告，稱虎年應該讓人們意識到要尊重和保護這些動物，而不是将它們“商品化”。該組織敦促Gucci停止在廣告中“美化圈養野生動物”。
此外，該組織認為，Gucci 拍攝的這條廣告，傳遞了錯誤的資訊，把本應該屬于自然的野生動物描繪成了“寵物”和“奢侈品”。
1月16日，中國生物多樣性保護與綠色發展基金會表示，強烈抗議Gucci使用老虎拍攝2022年虎年商業廣告：“全球範圍内，由于人類的過度利用和栖息地喪失等緣故，老虎正在迅速走向滅絕。我們不反對在符合動物倫理的前提下，在自然景觀中對野生動物進行拍攝。但是這類表演型的商演和廣告，是不可接受的。Gucci将老虎用于商業用途拍攝，違背了商業倫理，相當于變相鼓勵對瀕危動物的非法捕獵和貿易。”
對于廣告中使用真老虎的行為，很多網友調侃道：“期待龍年。”不少中國網友表示，雖然這個廣告是為了迎合中國虎年，但是完全沒有在廣告中感受到中國的生肖文化。虎，百獸之王。在自然界中，虎屬于哺乳綱，貓科動物，在生态系統中處于食物鍊的頂端，具有重要的生态價值和科學價值。
Gucci去年第三季度在亞洲市場銷售額下滑3%
Gucci是著名的奢侈品公司——開雲集團的搖錢樹，在最新披露的三季度财報中，其營收占該季度總營收的52.1%。但開雲并不“樂意”Gucci一家獨大，畢竟其旗下還有巴黎世家、聖羅蘭、葆蝶家、亞曆山大 麥昆等一衆知名品牌。而如果想要縮小與LVMH的差距，集團需要擁有更多的“Gucci”。
GUCCI産品宣傳海報 圖檔來源：GUCCI官網
不過從實際财報來看，Gucci目前仍是集團的流量王和業績擔當。以第二擔當聖羅蘭為例，其在三季度營收為6.53億歐元，雖然同比增速達到27.8%，但營收卻不足GUCCI的三分之一。
從開雲集團2021年第三季度财報來看，占集團收入一半以上的Gucci第三季度總收入為21.818億歐元，按實際匯率同比增長4.5%，但仍未達到分析師預期的9.1%的增幅。與此同時，“其他品牌”總收入為8.437 億歐元，按實際匯率同比增長 26.1%，而這主要源自巴黎世家和麥昆兩大品牌的持續擴張。
Gucci這個占年集團銷售額過半的品牌，在經曆了多年的強勁增長後似乎已經失去了活力，正成為市場關注的主要焦點。
占比41%的關鍵市場亞洲地區三季度再度爆發的疫情被認為是Gucci增速放緩的主要原因，疫情導緻《無盡序曲》系列最後一章的零售活動和營銷計劃被取消，Gucci去年第三季度在亞洲市場銷售額下滑3%。
來源：生活報綜合錢江晚報、揚子晚報、每經app等