徐志勝會是下一個李雪琴嗎？
文 | 曉含 世昕 佳璇
編 | 石燦
距離《脫口秀大會第四季》落幕已過去三個月，王勉退賽、周奇墨拿下大王、楊蒙恩求婚等話題依然具有熱度，獲得第四名成績的徐志勝，也“一擊制勝”，因“暴力醜學”走紅。
走下脫口秀的舞台，徐志勝走向綜藝熒屏：和鹿晗、鄧超等人一同錄制《哈哈哈哈哈》，和張紹剛在同框出現在《大夥之家》，參加《一年一度喜劇大賽》把喜劇天賦發揮得淋漓盡緻。
抖音中，話題“徐志勝”已有7.6億播放，微網誌話題“徐志勝真的談戀愛了”有2.6億的閱讀。成功出圈的徐志勝，左手綜藝，右手品牌推廣。打開徐志勝的微網誌，可以看到攜程旅行網、OLAY、順豐同城等知名大牌的推廣。繼楊笠、李雪琴之後，品牌再次把營銷瞄準脫口秀陣地。
靠“顔值”征服舞台的徐志勝為何受到品牌青睐？從北大才女李雪琴到徐志勝，脫口秀大會是如何“造星”的？徐志勝會是下一個李雪琴嗎？
綜藝咖徐志勝
長相、學曆、口音、戀愛、CP構成了徐志勝身上的标簽。腦門上一抹逗号頭發掩蓋發際線，一口山東方言，北京科技大學碩士的身份，不僅成為徐志勝說脫口秀的素材，也是綜藝中的熱度話題。
徐志勝的脫口秀以自己的長相為核心出發點，展開講述他成名後的困惑以及戀愛的甜蜜。諸如“導演就我這長相，你讓我賣面和賣膜都行，但賣面膜會不會太冒險了”“脫口秀鹿晗”等梗頻頻出圈。
大張偉對徐志勝的長相點評說：“這張臉真沒白長，編出一季的笑話了”。
徐志勝的長相也成為同期選手的脫口秀素材。
何廣智的一句“吾與城北徐公孰醜”，加深了“北志勝，南廣智”“廣島之戀”的CP感，徐志勝和何廣智成了繼李雪琴、王建國的“雪國列車”之後的熱門CP。在《脫口秀大會跨年夜》上，這對CP還跳起了男團舞，在背景同手同腳的練習視訊也是火出圈。
雖然《脫口秀大會第四季》結束，但徐志勝和鹿晗的“捆綁”才剛開始。
鹿晗發微網誌稱“那我說我是化了妝的徐志勝，你們信嗎”，微網誌話題“徐志勝是脫口秀界鹿晗”閱讀量達1.9億；在綜藝《大夥之家》中，徐志勝和鹿晗通話關聯；在《哈哈哈哈哈第二季》中，徐志勝和鹿晗組成“鹿勝”組合，“鹿晗徐志勝現場交友”“鹿晗模仿徐志勝”等話題增加了綜藝熱度。
借助長相“優勢”，徐志勝很快成為綜藝新寵。
《大夥之家》是一檔以社群為背景的搞笑日常綜藝。節目裡，徐志勝是搞笑擔當，輸出各種話題點。開場時，徐志勝背着雙肩包出場，和男團成員一起跳起了舞，同手同腳的舞姿引起衆人大笑；被人用鍋灰補發際線時，也會自我調侃“我整理下發型，你知道往哪補”。
在《哈哈哈哈哈第二季》，徐志勝以綜藝首秀的姿态，和自己的老闆、上司、綜藝老将同屏，完美演繹了綜藝新人如何融入團隊。從場記到嘉賓、拿到主理人身份，徐志勝保持着自己的風格——演繹徐氏說唱、說化妝師誇自己皮膚好、用空氣動力學滑雪。
《一年一度喜劇大賽》是原創喜劇競演綜藝，徐志勝作為史策、王皓的合作嘉賓表演《志勝一擊》。和以往的脫口秀不同，徐志勝需要在劇本之下，和史策、王皓配合完成表演，台詞之外多了對表情、動作的要求。
表演形式的變化并沒有影響徐志勝發揮，在脫口秀演員、紅綠色盲等标簽的加持下，利用自身特點演繹一個長相平庸卻有女朋友的角色。
但綜藝也暴露了徐志勝的短闆：不熟悉綜藝流程，不懂得合适的表達時機，角色局限于搞笑。
在《哈哈哈哈哈第二季》擔當主理人介紹流程時，忘了介紹采訪對象，也不知道需要自己采訪；介紹了一半環節才想起來沒有分組；口播品牌廣告時，将英文單詞拆成字母念。很多節目粉絲認為，徐志勝作為飛行嘉賓表現過于突出，在綜藝中帶有濃厚的脫口秀演員濾鏡，沒有找到适合自己的綜藝角色。
成為綜藝咖的徐志勝，在短視訊上和鹿晗一起拍攝了飄香變裝，參加微網誌超級紅人節，拍攝時尚芭莎時尚照片。影響力在突破圈層，品牌合作也接踵而來——徐志勝身上的各種标簽，開始與品牌賣點結合。
品牌新寵徐志勝？
不誇張地說，這兩年伴随脫口秀類型綜藝的爆火，脫口秀已經成為各大品牌的營銷新陣地。
從李雪琴、王建國，再到王勉、楊笠，每當脫口秀演員們一年一度的團建《脫口秀大會》結束，總有那麼幾個“明星”脫穎而出，成為品牌們的寵兒。2021年，被選中的可能就是徐志勝。
翻閱徐志勝的官方微網誌可以發現，自參加《脫口秀大會第四季》爆火後，商務推廣與綜藝宣傳就成為了其微網誌内容的主要組成部分。根據刺猬公社（ID：ciweigongshe）的不完全統計，截至目前，徐志勝在微網誌釋出的商務推廣内容已經達到23條，如果從2021年9月中旬開始算起，平均每個月的商務推廣微網誌都在5條以上。
成功跻身“時尚圈”的何廣智則緊随其後，也有近20條商務推廣的内容。而《脫口秀大會第四季》的冠軍得主“脫口秀大王”周奇墨的商務合作則相對較少，截至目前相關推廣微網誌則僅有13條。從具體的品牌來看，起碼有近20家品牌向徐志勝伸出了“橄榄枝”，這在2021年的一衆脫口秀演員中已屬“頭部流量”。
那麼，到底有哪些品牌選擇了徐志勝？
根據徐志勝微網誌内容來看，除去《脫口秀大會》等綜藝贊助商的合作推廣外，徐志勝釋出的第一條商務内容是平安保險旗下平安好車主App的福利活動。
彼時正值9月下旬，趁着“廣島之戀”CP正熱，平安好車主讓徐志勝、何廣智這對CP合體營業，還推出了#何廣智徐志勝合體#的微網誌話題，最終話題閱讀量達到2.5億，讨論量也高達3.2萬。
此後，“廣島之戀“的捆綁營業就成為徐志勝商務合作中的一大特點，各種暗戳戳、明晃晃的CP撒糖也成為品牌們的最愛。
在天貓雙十一“分享購物車挑戰“的活動推廣中，徐志勝曬出的的購物車中，“何廣智同款”赫然在列，讓粉絲直呼“磕到了”；兩人還在多家品牌的脫口秀活動中合體出現，同台演出；在2022年1月18日的攜程新年旅行推廣中，兩人再次攜手“一招智勝“，更是讓無數粉絲高呼“甜蜜營業”。
“炒CP”效果不錯，更多品牌則瞄上了徐志勝在節目中創造的各式熱梗。
例如在徐志勝與順豐同城急送的商務合作中，品牌就充分結合徐志勝标志性的口音，利用其脫口秀中搞笑的“win号”梗，讓其化身順豐同城急送的“首席win健官”，強調送貨“又快又win”；徐志勝曾在節目中講述職場段子，JOJO氣泡酒就讓他化身職場新人，講述自己的“志勝法寶”。
在《脫口秀大會第四季》中，徐志勝講述了自己曾經的奇葩帶貨經曆，創造了“賣面賣馍賣面膜”的名場面，随即衍生了“徐志馍”等相關熱梗。很快，面膜相關的商務合作便找上了徐志勝。在與天貓雙11的合作中，徐志勝就大玩面膜梗；為宣傳自己的面膜産品，護膚品牌科顔氏也找到徐志勝拍攝廣告，讓面膜梗再次“複刻”，并收獲了不錯的宣傳效果。
徐志勝之是以能夠爆紅出圈，離不開其鮮明的個人形象。搞笑的逗号劉海、并不出衆的長相反而讓他能夠更加“接地氣”，更加讨喜，他本人在段子中也憑借調侃自己的“暴力醜學”而屢獲奇效，脫口秀業内人士也戲稱其長相是“老天爺賞飯吃”，是“脫口秀花瓶”。
這種極具反差感的調侃本就效果極佳，也切合了當下“容貌焦慮”盛行的社會現實。
品牌們也正是看中了他身上的這一特點。在徐志勝的衆多商務推廣中，“顔值”不僅成為營銷的關鍵詞，我們還能看到Pandora潘多拉珠寶、OLAY等看似和徐志勝“八竿子打不着”的品牌，讓人頗感“魔幻現實”。
除此之外，仔細分析徐志勝的商務合作，可以發現其主要集中于年輕人更關注的輕消費領域，氣泡酒、護膚品、手機、健身食品......這也與徐志勝接地氣的人設不謀而合。相較來看，周奇墨的商務推廣則集中于汽車、醫療、金融保險等更具“精英氣質”的消費領域，更是展現了品牌們的眼光“毒辣”。
另一方面，對于品牌們來說，徐志勝更偏自我調侃的脫口秀風格也讓其更加“安全”。不同于楊笠身上自帶的話題争議，容易“一碰就炸”，品牌們可以更“放心”的将各種商務交給徐志勝，即使出現“調性嚴重不符”的現象，閱聽人也往往隻是一笑了之。
徐志勝真的是脫口秀屆的品牌新寵嗎？或許我們可以得到一個肯定的答案。盡管徐志勝的商務合作更偏“獨幕喜劇牌”“輕消費”，但他身上的诙諧氣質、貼近日常生活的人設更能與年輕消費者的産生共鳴，更具“觀衆緣”，能持續受到品牌追捧也并不奇怪。
但新的問題也浮出水面：徐志勝真的能成為下一個李雪琴嗎？
尋找“造星”法門
《脫口秀大會》不是第一次造星了。從李誕，到李雪琴、楊笠，再到徐志勝……近年來，脫口秀類綜藝中屢次誕生了擁有高流量、甚至全網影響力的藝人。
這種全網影響力不等同于脫口秀大會的冠軍，更不等同于脫口秀的專業實力，而是多種複雜因素綜合影響之下的結果。
首先，脫口秀演員們輸出的内容及觀點，通常會保持一定程度的統一性，在觀衆心中形成其定位或标簽。比如，曾頻繁在婚姻及兩性關系上輸出觀點的思文、因女性話題高度出圈的楊笠、擅長通過隐喻反諷現實的呼蘭、拿着“屌絲劇本”的何廣智等等。
圖源脫口秀大會官微
但另一面，由于脫口秀演員的标簽主要靠其輸出内容支撐，一旦内容枯竭，就會有标簽不比對的風險。是以，随着演員發展階段性的不同，其生活狀态和内容方向都會産生變化。
例如，曾經以“思文老公”标簽而活躍的演員程璐，在《脫口秀大會》最新一季中以“上司”身份再次找到内容定位。而在前一季中強勢爆發的“脫口秀大王”王勉和人氣選手楊笠，則明顯出現内容乏力的情況，亟須找到新定位。
然而，據刺猬公社觀察，在通過内容“打标簽”的基礎上，對脫口秀“造星”更有利的則是人設。在脫口秀輸出高強度的前提下，内容品質和表現效果往往會參差不齊，但鮮明的個人特點則會為内容“加buff”。
相比其他脫口秀演員，徐志勝是一個更具“人設”的選手。這當然與其容貌特點有關，但又不止于此。
李雪琴和徐志勝身上存在一個相似情況，即大多數觀衆隻要一看到他們上台，即便還沒有輸出内容，就會想發出笑聲。這種搞笑藝能并非來自于内容，更多來自演員氣質本身，再通過内容來鞏固和加強。
其次是制造CP。
過去，脫口秀演員們的CP大多還停留在圈内粉絲的“小打小鬧”，直至《脫口秀大會》第三季，李雪琴和王建國的CP“雪國列車”屢次登上微網誌熱搜，被脫口秀演員們多次寫成段子調侃。《脫口秀大會》顯然嘗到了制造CP的“甜頭”，在最新一季中，節目主動迎合粉絲對演員何廣智與徐志勝的CP熱情，在脫口秀跨年晚會中也讓二人擔任了重要角色。
此外，徐志勝的标簽呈現多樣化，且不同标簽之間具有強烈的反差感。
他身為北科大研究所學生，本身具有“高學曆”标簽。相貌雖不驚豔卻宣布戀情，又另外疊加一層觀衆情緒。相比“帶刺的玫瑰”何廣智、“脫口秀天花闆”周奇墨等等，徐志勝與品牌合作的相容性更強。李雪琴也具有這種特點。北大的“高學曆”标簽與短視訊網紅的傳統印象形成一種反差，搞笑段子手與其頹喪狀态也有天然沖突感。
某種意義上，李雪琴和徐志勝的觀衆緣，也正是時代情緒的兩個切面。
有觀衆表示，徐志勝似乎“從來沒有不開心”，明明他也是一個普通人，在觀看表演時卻感受不到他的痛苦，所有的不完美都能夠幽默地表達出來。從這個角度看，徐志勝是一個沒有攻擊性的選手，他的快樂就是網友們用以緩解生活壓力的良藥。
但我們同樣需要承認，李雪琴仍然是《脫口秀大會》的可遇而不可求。在她身上，那種荒誕、諷刺、充滿對抗的張力，時常被用以抵禦更多艱難困苦的時刻。