圖檔來源：Dior
Dior 在高端女性運動服飾市場
押下重注
品牌： Dior
類别：奢侈品牌
平台：微網誌,、微信公衆号、小紅書
宣傳方式：圖檔、短視訊、 線上及線下快閃店
張豆豆（微網誌粉絲 229.7 萬）
張虹（微網誌粉絲 128.7 萬）
劉丹（微網誌粉絲 20.7 萬）
孫一文（微網誌粉絲 175.8 萬）
1 月 6 日，Dior 發起了一場宣傳活動推廣其新推出的 Dior Vibe 運動服系列，該系列包括運動緊身褲、拳擊短褲和運動内衣等全套健身裝備。與此同時，該品牌在中國釋出了一系列由中國女運動員主演的健身視訊教程，出演者包括滑雪運動員張虹、沖浪運動員劉丹、擊劍運動員孫一文和體操運動員張豆豆。在 1 月 14 日到 2 月 15 日，Dior 于三亞艾迪遜酒店推出限時精品店，Dior 和領先健身器材供應商泰諾健 TECHNOGYM 聯名的限量版亦在該店裡展示。
四位女性運動員為該活動貢獻了大量的網絡流量。許多微網誌使用者評論稱，這些運動員為 Dior 運動系列的代言給他們留下了深刻印象。有别于典型的商業活動視訊，這些教程分享實踐知識和家庭健身指導，吸引大量運動愛好者關注。截至釋出，該活動的标簽 #DIORVIBE 已獲得了4.4 億的點選量。
在後疫情時代，我們已經看到了許多奢侈品牌和運動服飾品牌的聯名，如 Gucci 和 The North Face，Prada 和 Adidas，以及 Jil Sander 和 Arc’teryx。事實上，Dior 是該領域的探路者，早在 2020 年 11 月，該品牌就和 Descente、AK SKI 和 POC 等品牌合作，推出滑雪膠囊系列。上個月，該品牌還再次推出了男士滑雪系列。随着此次運動服飾系列的釋出，Dior 有望赢得更多成熟女性消費者的關注，畢竟，這一客群希望擁有兼具時尚和功能性的、更為靈活的時裝。
Maison Magiela
「惜舊成新」慶賀中國新年
品牌：Maison Margiela
平台：微網誌、微信公衆号、小紅書
宣傳形式：圖檔、短視訊
馬海倫（微網誌粉絲 1.7 萬）
農曆新年之際，Maison Margiela 攜手中國室内設計師許玮軒及攝影師馬海倫共同譜寫一曲關于「惜舊成新」的故事，為新春佳節賦予獨特叙事。通過将精心挑選的舊物經過重塑诠釋成為全新的作品，展現“Recicla 惜舊成新”這一貫穿于 Maison Margiela 的理念。Margiela 虎年新春禮物亦以此概念為靈感，以一台刷有品牌經典白漆的複古膠片相機為媒介，按下快門的瞬間記錄眼下精彩時刻，如舊物新生般保留延綿時間的存在。
懷舊營銷一直以來在中國市場上就很受歡迎，Maison Margiela 此次對于紅色的運用亦與該品牌一貫的調性相符。盡管網友對于其與室内設計師許玮軒的合作意見不一，但大部分閱聽人對此次合作表達了更包容的觀點。與此同時，Margiela 在微信上釋出的限量版虛拟紅包也受到了不少網友的喜愛。
一直以來，Margiela 的先鋒設計語言是對時尚行業的一種挑釁和解構，自從 OTB 集團收購了這個品牌後，其對時尚的願景和态度依然沒有改變。自 Maison Margiela 于 2021 年開始加注中國市場，該品牌一直希望通過本土化的營銷政策，尋求前衛與大衆吸引力之間的平衡。盡管支援新興的創意人才有助于幫助品牌打破界限，但品牌仍需找到合适的面孔來發聲。
Girlcult
為即将下架産品舉辦“喪禮”
品牌：Girlcult
類别： 美妝品牌
本土美妝品牌 Girlcult 推出了一項名為 “Girlcult 喪禮”的特别活動，以紀念即将停産的彩妝産品。該品牌釋出了一段短視訊，講述了過去流行産品的幕後故事，從開發過程到包裝設計。這些産品就像人一樣，有名字、年齡和特征，讓消費者在情感上參與到廣告活動中。此外，Girlcult 還使用抽獎和盲盒的方式來清空庫存。
Girlcult 的忠實顧客對此項活動反應積極，不少消費者在品牌文章評論區評論表示不希望這些産品下架。許多網友自發地分享他們與這些産品的故事，包括他們是如何知道這些産品的，以及他們為何喜歡這些産品。雖然從資料來，該活動整體的社交流量平平，但其在網絡上引發的對話卻是自然、有吸引力并且真實的。
Girlcult 把一個普通的清倉活動變成了一項引人注目的宣傳廣告。在這個過程中，該品牌通過重新審視産品的細節，喚醒了消費者對于産品和品牌的記憶，以一種微妙的方式重新講述品牌故事。更重要的是，Girlcult 能夠通過這次活動收集消費者關于産品改進的建議，并邀請他們參與正在進行的産品開發。總體來看，這次活動以一種積極主動的方式在品牌和消費者之間建立了更牢固的聯系。
作者、編輯 | 吳文卓
翻譯 | Jingyi Li