1月20日，浙江長興，“華為手機杯”中國圍棋甲級聯賽落下帷幕。
今年的圍甲聯賽可以說是跌宕起伏：衛冕冠軍無緣四強，季後賽逆轉大戲頻繁上演，保級大戰争奪慘烈。
從量變到質變
中國圍棋協會主席林建超在閉幕式緻辭時，專門談到了華為給予中國圍棋的支援，不僅是在資金方面，在各種器材條件方面，更重要是給予優秀精神的注入。
正如林建超所說，中國圍棋甲級聯賽集中了全世界的優秀棋手人數最多，水準最高，規模最多，周期最長，其如同籃球領域中的NBA、世界足球領域中的歐冠，在全世界優秀棋手共同參與下，華為手機杯中國圍棋甲級聯賽已經成為一個世界級的頂級賽事。
更重要的是，從2018年到2021年，華為與圍甲聯賽的合作也讓圍棋文化的推廣從量變走向質變。
這種質變，是規模的質變。華為浙江終端業務部部長藍榮表示，從2018年合作開展“線下圍棋活動”的磨合探索，到2019年合作引入人工智能“AI對弈”，再到2020年共同發起“圍棋趣味挑戰賽”，以及2021年克服困難繼續舉辦“華為圍棋挑戰賽活動”，華為與圍甲的合作不斷走向深入。數字可以說明：2021年，“華為圍棋挑戰賽活動”吸引近20萬人參與，比賽對局超過1500萬次，規模相比2020年提升10倍以上。
這種質變，是體驗的質變。華為以科技助力圍棋文化的推廣，為圍棋愛好者們帶來了全新的體驗。記得我在2018年曾經去華為智慧生活館參觀過“AI智慧下棋”，借助華為手機強大的AI算力，圍棋對弈App可以在不聯網的情況下，由手機本地AI驅動機械臂進行落子對弈。棋聖聶衛平和這套系統對弈後曾評價其達到業餘四段水準，非常有意思。
在2021年，華為更是将圍棋對弈帶入到全場景智慧生活的鴻蒙時代。比如，用華為 MatePad 打譜，一碰傳至智慧屏衆人觀戰；棋迷還可以跨場景多裝置流轉觀賽等，華為鴻蒙賦能下的 “科技圍棋”，吸引了大批圍棋愛好者的關注。
這種質變，也是場景的質變。四年來，華為将圍棋文化的推廣拓展到了線上與線下的場景。例如，在2021年，“華為圍棋挑戰賽”由線上奕客圍棋平台“天梯排位賽”+線下12城的華為旗艦店和體驗店舉辦的12場“大咖攻擂賽”組成，正是這種無處不在的圍棋推廣場景，讓更多圍棋愛好者，尤其是青少年圍棋群體了解圍棋、參與圍棋、喜歡圍棋。
華為與圍甲的合作從量變到質變，就是這樣煉成的。
跨度，溫度與深度
在調研華為與圍甲、華為與圍棋文化的緊密合作中，我印象最深的是“三度”：跨度，溫度與深度。
跨度，是華為跨越了科技與文化的邊界，用科技讓圍棋文化煥發新生。圍棋是國粹，是經典的傳統文化，但正像其他傳統文化一樣，也面臨如何在新時代傳播品牌、改變曲高和寡的難題。華為的加入，将圍棋品牌的傳播變成與使用者的互動，加上科技的加持，使圍棋這一古老文化充滿活力、煥發新生，讓更多的使用者得以深入了解圍棋，愛上圍棋。
正如上面所說，無論是AI智慧下棋，還是鴻蒙加持下的全場景智慧圍棋，都是這樣。圍棋，不再枯燥，而是變得充滿趣味，這是讓圍棋文化傳播的重要基礎。
溫度，是華為助力圍棋文化推廣的社會責任和品牌溫度。在緻辭中，藍榮反複提到一個詞：“初心”。是的，華為與圍甲聯賽攜手，不僅是企業品牌與賽事活動的跨界營銷，更是從一開始就擁有推廣圍棋文化的初心。
尤其是華為為圍棋在青少年群體中的普及貢獻了自己的力量，我曾經在華為智慧生活館參加過“國家圍棋隊全國行”的活動，印象非常深刻。在活動中，圍棋少年們與圍棋大咖零距離交流、切磋棋藝，這樣難得的機會大大提升了青少年們對圍棋的興趣和熱愛。
深度，是華為在助力圍棋文化推廣中所收獲的品牌力。營銷大師菲利普•科特勒曾說：“要建立有效的品牌資産就必須達到品牌金字塔的頂端。”而在品牌共鳴金字塔模型中，最上層的子產品是建立品牌關系，即品牌要激發消費者産生共鳴，讓消費者和品牌要有深入的關系。
華為就是在推動圍棋文化普及的過程中，以圍棋文化為媒，開辟了品牌與使用者深入交流的機會。在這個過程中，不僅讓使用者深入體驗華為的産品和服務，而且雙方也在情感與精神上進行共振。由此，華為與使用者之間的關系不斷走向縱深，圍棋文化成了華為提升品牌力，尤其是叩開高端品牌之門的一個鑰匙。
是以，華為+圍甲的四年相伴，展現的是：科技與文化融合的跨度，圍棋文化推廣與普及的溫度，以及華為與使用者互動的深度。
後記：品牌更新的新境界
相伴四年，華為與圍甲、與圍棋文化，上演的是互相成就的佳話，也為我們展現出品牌更新的新境界。
首先，要精神相通。圍棋境界與華為精神的契合，不僅是科技與藝術的融彙，也是智慧與文化的貫通。兩者的合作互為影響、互相成就，讓世界看到中國創新科技的力量的同時也沉醉于東方文化的神秘與魅力之中圍棋人與華為人的創造，都展現了中國人的智慧與巧思。
其次，是相濡以沫。四年來，華為想盡各種辦法，在推廣圍棋文化上進行創新。這裡面有科技的創新，有場景的創新，也有活動形式的創新。從2019年的“國家圍棋隊全國行”，到2020年的“圍棋趣味挑戰賽”，再到2021年的“華為圍棋挑戰賽”等都是這樣。甚至在疫情的2020年和2021年，華為也克服重重困難，繼續舉辦活動，而且在參與規模和影響力上取得了更大的突破。
這裡面，更是不忘初心。華為與圍甲聯賽的關系，不是簡單的贊助關系，而是深度合作，雙方勁往一處使，都希望推廣圍棋文化。而華為的不忘初心，也是以行踐言，将自己在科技、創新上的優勢發揮出來，将自己做産品的能力用在圍棋文化推廣上，而且每年都在進化，終于從量變到質變，讓圍棋文化煥發新生。
林建超曾經在一次講座中如此闡釋圍棋在世界百年未有之變局中的真正價值：一是文化自信，圍棋是少數能對西方人形成精神優勢的中國文化産品，是中華文化的經典内容和代表性項目；二是博弈制勝，圍棋的核心理念是博弈，中間既飽含勇氣又深藏智慧；三是精神強壯，圍棋的根本目的是使民族從精神上強壯起來，為中華民族走向世界做好精神準備。
我想，這也是為何華為與圍棋文化走到一起的原因，雙方的合作，乃至越來越多因圍棋文化而參與其中的使用者們，都是在互動中實作文化的共融與精神的共鳴。
“面向未來，華為将與中國圍棋甲級聯賽繼續加強合作，用更創新的智慧全場景産品和更優質、更豐富多彩的活動，為廣大圍棋愛好者帶來更好的參與體驗，持續助力圍棋文化的推廣與發展。”藍榮在緻辭中這樣說。
展望未來，可以預計華為與圍甲的合作将會打開更大的想象空間，這樣的未來值得期待。