對抗Netflix，迪士尼成立國際内容創作中心以實作Disney+全球化 | 钛快訊

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當地時間周三（1月19日），娛樂巨頭迪士尼宣布，它剛剛成立了一個國際内容創作中心，以擴大其在海外不同地區市場的流媒體服務。

這一新成立的部門将由迪士尼流媒體業務高管Rebecca Campbell負責，她将直接向迪士尼首席執行官Bob Chapek（查佩克）彙報工作。

雖然新冠疫情的大流行為2020年Disney+從0到1的開疆拓土提供了條件，但北美接近飽和的市場，為迪士尼流媒體本土的進一步拉新帶來了挑戰。此前，迪士尼釋出第四季度财報顯示，其Q4營收185.34億美元，較去年同比增長26%，但低于市場預期的187.92億美元。此外，Disney+ 210萬的使用者增長量也低于市場預期。

在北美的流媒體故事不再好講的當下，拓寬國際市場，成為了迪士尼必須另辟的路徑，也被認為是對Netflix全球化程序的一次迎擊。

去年，流媒體之王Netflix自制的、南韓現實主義驚悚電視劇《鱿魚遊戲》席卷全球，尤其是亞洲地區，這為Netflix帶來了該季度高達220萬的使用者拉新，該數字超過了全球第三季度拉新使用者數——438萬的一半。可見優質的原創本土内容足以對流媒體在不同地域文化的攻城略地帶來巨大影響。

如今，迪士尼也開始遵循Netflix步伐。

作為外來的流媒體，制作原創内容首先需要的是對當地内容制作的了解，避免水土不服。于Netflix而言，在自制《鱿魚遊戲》《王國》等内容之前，就已經與南韓的電視台JTBC簽訂了涉及600小時節目的版權協定，包括著名的南韓綜藝《拜托了冰箱》《非正常會談》，韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》等，積累了本土化的制作經驗。

對于迪士尼來說，在打造國際内容創作中心之前，也因收購20世紀福斯等娛樂産業，已經擁有了20世紀福斯的全資子公司——印度的流媒體Hotstar。随着該流媒體在印尼、馬來西亞和泰國也先後上線，迪士尼也汲取了亞太本土化的相關經驗。

2021年10月，迪士尼公布了一系列亞太地區原創内容，包括少女組合BlackPink的紀錄片、南韓演員鄭海主演的愛情連續劇、鈴木亮平和賀來賢人主演的醫療連續劇《移動的急救室》等。迪士尼還将推出印度尼西亞喜劇系列劇《壞信号》，導演Joko Anwar的《Bumilangit》系列等，共50多部全球原創劇目以打開地區市場。

除了Rebecca Campbell上任與國際市場的内容布局，迪士尼直接面向消費者業務部門（即流媒體業務）的最新高管變動還包括邁克爾·保羅（Michael Paull）。

保羅被提升為迪士尼流媒體的總裁，負責監管Disney+、ESPN+和Star+，他曾是流媒體技術公司Bamtech Media的首席執行官，在2017年Bamtech Media被迪士尼收購後，加入了迪士尼。

迪士尼流媒體部門高管的頻繁變動，也可見該業務部對這家老牌影視公司而言不斷突顯的重要性。據迪士尼2021财年的财報顯示，去年整個财年，迪士尼直接面向消費者業務的營收已經增長了55%，在全年的營收占比超過了16%。自2019年底推出Disney+以來至2021财年末，迪士尼的流媒體服務使用者也已達1.79億。

未來，在Disney+的國際化拓展程序中，迪士尼的流媒體使用者規模有望在增速減緩後突破瓶頸、再次攀升。為此，迪士尼剛剛訂立了一個“小目标”：到2023财年底，将其Disney+旗艦服務所覆寫的國家數量增加一倍，達到160個。（本文首發钛媒體App，作者 | 陶淘）