文 / 楊雯
作為白酒銷售的最旺季，春節曆來是各大白酒品牌搶占消費市場、實作銷量激增的絕佳時機。想要在這場競争激烈的春節營銷戰中吸引眼球，不僅考驗着各大白酒品牌的創新能力，也考驗着白酒企業的綜合實力。
基于對市場與消費者的洞察，四特酒在營銷上不斷發力，帶來了一場充滿年味的春節營銷大戲。此次活動以“四特東方韻·幸福中國年”為主題，先後開啟跨年晚會、慶祝地鐵4号線勝利通車晚宴、送萬福進萬家等活動，通過線上線下組合推廣、體驗式互動，對話目标消費群體，傳遞新年新味。
1月10日、13日、20日，四特酒接連開展數場“送萬福進萬家”活動，邀請多位書法名家同台寫福贈送給市民，讓市民們充分感受四特幸福年氛圍感，為中國年增添喜慶氣氛。
從此次的春節營銷策劃中就能看出，四特東方韻作為目前四特酒品牌戰略的重中之重，将繼續在2022年承擔重要作用，成為品牌深入全國市場、傳遞特香品牌故事的重要力量。
“送萬福進萬家”
四特酒攜書法名家獻禮新春
時光如白駒過隙，轉眼間疫情已經伴着我們生活了兩年。在2022新春來臨之際，我們希望能夠掃除過去陰霾，調整心情，擁抱希望和未來。
基于全民追求幸福主基調，四特酒嚴格遵守江西省委省政府“幸福都是奮鬥出來的，要以拼搏的狀态，奮進的姿态，大幹苦幹實幹”的工作指導，策劃“幸福中國年”系列活動。
不僅在萬達廣場舉辦大型跨年晚會，豪情助陣地鐵4号線通車慶功宴，更是在多地開展“送萬福進萬家”活動，傳遞幸福年味，傳遞蓬勃向上的進取朝氣，讓特香幸福走進千萬家庭。
1月10日，四特酒“送萬福進萬家”新春趕市集活動成功舉辦。來自江西省書法協會的書法家們在凜冽寒風中揮毫潑墨，下筆如行雲流水。四特酒以春聯為載體，通過現場書寫的方式，将新春的祝福送到群衆手中，提前營造了歡樂喜慶、安甯祥和的迎春氣氛，在傳統意義之上賦予了春聯更多的文化内涵。
迎春節、貼春聯是中華民族在新春時節寄托美好願望的傳統文化活動，而剪紙藝術作為民間藝術的精粹更是為四特迎新春活動添上濃墨重彩的一筆。“豫章剪紙”第六代非物質文化遺産傳承人沈哲在現場為市民送出自己所作的剪紙虎和福字窗花，引得在場群衆接連贊歎其技藝精妙，獨具一番匠心。
1月13日，四特酒“送萬福進萬家”活動第二站來到了長巷村。在活動現場，書法家們揮毫潑墨，一幅幅高雅飄逸的書法作品，一句句崇德向善、平安和諧、吉祥如意的春聯，帶着揮别牛年、喜迎虎年辭舊迎新的美好祝願，為即将來臨的春節增添了濃濃的喜慶氛圍。
1月20日，四特酒送萬福進萬家活動走進八一廣場，現場活動規模和人數都得到更新，春節氣氛濃烈，書法家們各抒情懷，盡顯風采，一幅幅詞章美妙的大紅春聯成了搶手貨，前來領取的群衆絡繹不絕。
活動現場，四特酒有限責任公司副總經理吳生文現場發表緻辭，還向抗疫英雄及烈屬代表送上四特新春好禮，向他們緻以新春問候和誠摯祝福，在緻敬逆行而上的抗疫精神的同時，也讓紅色基因代代相傳，讓革命事業血脈永續。
“舉辦這種有意義的活動，讓我們一覽書法大師們的風采，同時又大力弘揚了傳統文化，豐富了文化生活，我們非常喜歡。”現場群衆對此次活動贊歎不已。
深入消費終端
四特酒多元度提升品牌影響力
作為中國特香型白酒的開創者和标準制定者，四特酒傳統釀制技藝至今已傳承數百年。近年來，四特酒不斷地通過“文化”為品牌賦能，以傳播優秀中華傳統文化為己任，連續多年打造節日文化活動IP傳遞品牌價值。
對于四特酒來說，各大傳統節日的場景營銷是堅持多年品牌建設IP，随着市場與消費者需求的變化，IP主題不僅在活動形式與内容上有了更多的創新，而且在活動内涵與深意上有了更多的豐富。
這種變化，不單單是順應時代發展需求的結果，更是四特酒豐富與完善品牌内涵，實作高品質發展的根本動力。
如今，多地時常發生的疫情讓在外務工的遊子回家過年變成一種奢望，“就地過年”、“避免外出就餐”等政策的引導，讓春節變得越來越沒有“年味”。對此，四特酒深度洞察市場變化，精準把握消費者心理變化，通過打造“幸福中國年”系列活動，以酒抒情，以多重玩法造新年幸福生活之勢，一起告别昨日，展望幸福新年。
此次四特酒“幸福中國年”搶占春節營銷戰，全域媒體覆寫、多平台霸屏傳播，在剛剛開通的南昌地鐵4号線密集投放廣告，在核心商圈戶内外投放廣告搶眼占位，打通線上線下管道，融合網際網路時代多元化玩法，為消費者帶來了一場春節狂歡盛宴。同時也讓白酒行業再次感受到了四特酒強大的營銷創新能力，為四特酒在鞏固本土市場的基礎上，向全國市場出擊尋找增量。
四特酒深知白酒營銷要以消費者為核心，紮根傳統、創新營銷的品牌鑄造之路，洞察消費者的消費場景，用更直覺的體驗和最接地氣的年俗年味，才能直接連結消費者群體，提升品牌美譽度，為品牌長久發展打好更牢固的消費圈層基礎。
透過此次春節檔的重磅營銷策劃可以看出，這是四特酒通過最優資源配置，來實作核心大單品四特東方韻在消費市場上的聲量提振，進而獲得與全國名酒高端品牌同台競争的優勢與底氣。
而這種勢如破竹的氣勢，也正是四特酒在2022年迎來建廠70周年重要時刻，品牌進行轉型更新、實作跨越式發展的最佳開端。
來源 | 糖酒快訊（ID：tjkx99）