“女鞋第一股”消失！有賈乃亮、婁藝潇等主播的星期六，為何賣不動自家鞋？

記者 | 張藝

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曾經國内一線女鞋品牌如今淪落賣身境地。繼兩年前出售鞋履業務生産部門後，“女鞋第一股”星期六（002291.SZ）如今又計劃将鞋類銷售業務打包出售。

僅保留鞋類商标的星期六鞋類業務将進一步邊緣化，公司将徹底從傳統鞋企轉型為社交電商服務企業，“女鞋第一股”也将轉型為純“網紅概念”。

選擇出售鞋履業務的原因與去年業績相關，星期六去年最高預虧6.45億元，是上市以來虧損最大的一年。

計提後商譽“暗雷”仍未清除

1月18日晚間星期六業績預告顯示，公司預計2021年度歸屬于上市公司股東的淨利潤為虧損4.30億元至虧6.45億元，上年同期盈利2429.78萬元。基本每股收益為虧損0.47元/股至0.71元/股。

星期六去年前三季度為虧損1.46億元，也意味着第四季度虧損區間在2.84億元和4.99億元之間。

星期六旗下有兩大業務闆塊，以移動網際網路精準營銷為核心的資訊技術服務業務；多品牌中高端時尚皮鞋的銷售。傳統鞋業不濟，新媒體業務折戟，星期六去年的虧損與這兩大業務均息息相關。

首先，鞋履業務方面，星期六預計全年計提壞賬準備及存貨跌價準備2.80億元至3.50億元。

新冠疫情影響之下，消費需求疲弱，尤其對線下商業銷售沖擊較大，影響了星期六的去庫存程序。加上公司因業務轉型而産生的額外費用，導緻鞋履業務全年均處于經營虧損狀态。

為優化公司庫存結構、加快資金回籠，星期六于2021年四季度加大了對鞋類庫存的促銷力度，将庫齡較長的存貨以促銷或批發的形式進行快速消化。公司初步估計四季度經營虧損及計提存貨跌價準備等對公司年度利潤的影響金額為-2.00億元至-2.50億元。

其次，時尚媒體業務方面，星期六計劃計提商譽減值1.80億元至2.70億元。

2017年，星期六收購了北京時尚鋒迅資訊技術有限公司（下稱時尚鋒迅）、北京時欣資訊技術有限公司（下稱北京時欣）兩家時尚新媒體公司。

因為新冠疫情的影響，一方面上遊廣告主減少各項營銷活動，縮減廣告營銷預算，時尚媒體廣告營銷需求大幅降低，業務量呈下降趨勢。同時，媒體端在新增流量逐漸減少的趨勢下流量變現難度在持續增加，流量成本持續上升。時尚鋒迅及北京時欣兩家公司的營業收入規模及淨利潤水準均出現大幅下降。

在進行商譽及各項資産減值測試時，星期六預計二者未來盈利能力下降。是以，對收購二者産生的3.61億元商譽計提減值，預計計提1.80億元至2.70億元。

需要關注的是，盡管已有計提計劃，但星期六的商譽“暗雷”并未完全清除，公司賬面商譽遠不止此。

去年中報顯示，截至2021年6月30日，星期六賬上商譽值高達16.70億元，其中還有因收購杭州遙望網絡科技有限公司（下稱遙望網絡）而産生的商譽高達13.02億元。

此外，2021年的股權激勵計劃也産生了約8008萬元的攤銷費用，影響了星期六的業績表現。

鞋類業務僅保留商标

業績巨虧後，星期六繼續對鞋履業務進行深度調整，一頭紮在社交電商服務業務上。

星期六擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）、“FONDBERYL”（菲伯麗爾）、“Saturday MODE”等鞋履品牌。

1月18日，星期六公告稱，公司作為星期六鞋業的母公司，拟将與鞋類銷售業務相關資産以增資方式置入全資子公司佛山星期六鞋業有限公司（下稱星期六鞋業），主要包括鞋類業務存貨及營運子公司股權，但是鞋類業務相關的商标等除外。

整合完成後，星期六拟轉讓星期六鞋業100%股權，通過公開挂牌方式或商業談判等方式确定受讓方。

星期六表示，公司轉向于專注品牌授權、品牌管理、供應鍊服務的“輕”資産營運方式。

财務資料顯示，星期六鞋業在持續虧損，2020年營業收入為4814.78萬元，虧損710.94萬元；2021年前三季度營業收入為8635.20萬元，虧損3021.76萬元。

事實上，星期六的鞋類業務早已逐漸萎縮。

在2016年星期六主營還是100%的服裝鞋類業務，到2017年降至90%左右，到2020年降至30%左右，2021年上半年這一業務已縮水至約23%。

與此同時，星期六網際網路廣告業務由2017年的10%左右上升至2020年的約70%，2021年上半年更是增至約76%。

未來，星期六與鞋類相關的業務僅有對鞋類品牌相關的經營活動，對品牌授權對象收取品牌使用費用。可預見的是，鞋類業務的營收将進一步壓縮，星期六幾乎告别“女鞋”概念。

“網紅概念”搭上了“元宇宙”熱點

盡管去年巨虧，但星期六依然對遙望網絡的表現較為滿意。

猶記2018年，星期六控股遙望網絡，并于2019年底一躍成為“網紅概念股”，其股價也曾在26個交易日内獲得了17個漲停闆。

對于寄予厚望的直播電商領域，星期六認為，自身在藝人/主播的簽約與孵化上取得了優秀的成績。

公司稱，2021年四季度末“遙望雲”雲中台系統的上線幫助公司在直播營運标準化及可複制化上建構了護城河，去年陸續新增賈乃亮、婁藝潇、辰亦儒、沈濤等較多藝人主播并營運成熟，公司成為業内具有較大優勢的藝人MCN機構。

在銷售端，2021年遙望網絡全年成交訂單量突破1億單，銷售GMV實作超100億元，為2020年同期的約2.5倍。

星期六2022年在網際網路營銷業務方面有着大量規劃。包括發展社交電商相關生态，設立産業基金；逐漸加大非标商品領域的服飾類、珠寶類等方向的資源投入力度，形成新的業務增長點。

星期六還企圖搭上“元宇宙”等熱門概念。公司計劃設立遙望創新研究院，對區塊鍊、AI智能、元宇宙、數字虛拟人等多領域加強研究，并孵化内部/外部創業團隊。

近期市場對星期六的“虛拟人”表示出極大關注。在投資者互動平台上，多次被投資者問及這一項目的進展。

星期六在互動平台上回應稱，虛拟人IP項目正在準備中。同時，星期六表示，目前公司暫時隻是在短視訊領域在嘗試虛拟人IP的研發與孵化。虛拟人IP是否具有較大的使用者粘性以及未來商業變現如何，當下尚不能準确判斷，對于其是否屬于目前市場所提及“元宇宙”範疇，公司暫無法判斷。

星期六預計，控股子公司遙望網絡2022年的經營規模将實作較大增長。

直播帶貨業務前景如此美好，但讓人奇怪的是，有着大量網紅帶貨主播的星期六，怎麼連自家品牌的鞋子也帶不動。