近日，由于 “假燕窩事件”而停播了三個月的辛巴，攜公司員工釋出了單膝跪地、迎接所有 “家人回家”的消息，再次宣布複出。随之而至的，是各路 “家人”很 “感動”的無數畫面、貼文……
然而，在辛巴高調宣布複出之後，廣東新聞報道并引用了一則網友上傳的視訊，顯示辛巴團隊在位于廣州白雲的直播基地附近直播時，有人員 “封堵”周邊道路，疑似 “盤問”路過的市民，影響群衆出行，引發了輿論不滿。
事後，當地黃石街道辦從業人員解釋稱：此前辛巴團隊向街道方面進行了重大活動申請報備。根據活動規模，街道做出了一些預案。但是，該答複并未能平息相關輿情。此後人民網也刊發了題為《為辛巴 “封路”，誰給的權力？》的評論，對事件背後的原因提出了質疑。
更有網友建立了 “3·27 辛巴封路事件”的百度百科，列舉相關法律法規，試圖讓更多人記住這場鬧劇。有網友指出，網紅再紅再有錢，如果為了區區一場直播就 “封路”未免也太張揚跋扈了。
那麼，如今的頂流網紅為何會變得如此 “膨脹”，這份自信到底是來自于地方上的追捧，還是網紅與團隊的過度自戀？
“擦亮”直播電商這塊 “活招牌”
最近幾年，網紅直播基地可謂是遍地開花，各産業園區、創客空間也都熱衷于引進網紅主播（MCN 機構）入駐。對于産業園、創客基地而言，網紅資源可謂是招商工作的 “活招牌”。
“免租、免物業費、比對相應的資源扶持，隻要網紅（機構）的要求不過分一般都會滿足。”聊及産業園、創客空間對入駐網紅的重視程度，謝東像是打開了話匣子般滔滔不絕。
曾在廣州白雲一家大型産業園負責招商工作的謝東（化名）一直認為，很多園區對于知名網紅的态度就差捧在手心 “供起來”了。
随着直播經濟的興起，大量企業和商家在搬遷、選址時，也都會優先選擇網紅團隊、直播機構較集中的區域。是以，一部分面臨 “熄火”的産業園區、創客空間，近年來甚至開始以免租方式引進知名網紅及團隊入駐，全力打造所謂的網紅直播基地，目的就是吸引大批有直播電商需求的企業、商家入駐進來。
“對于有實力的園區，通常會引進頭部網紅團隊。至于無數的小園區嘛，招呼好中小網紅也可以做起來。”謝東坦言，原先産業園區、創客空間營銷招商的亮點，都是政策扶持、創業孵化資金，但是在網紅團隊入駐之後，亮點都變成了直播電商資源。
盡管産業園區、創客空間與直播基地之間的差異，僅僅隻是有無知名網紅團隊的入駐，可對于那些傳統企業而言，的确擁有十足吸引力。
據謝東透露，2019 年年底，他所在的産業園區近八成辦公室空置。但從 2020 年四月份開始，随着疫情的逐漸緩解，産業園陸續引進四五家直播電商團隊入駐，并将産業園區轉型為直播電商基地。
與此同時，相關的宣傳口号也喊了出去，随即吸引了大批傳統企業入駐（租賃）辦公場地。到 8 月份時，園區的出租率已經高達六成，租金也上浮了 12%。
“如此高的出租率，靠的全是直播電商基地的概念，你說園區不服務好網紅團隊能行嗎？”謝東告訴懂懂筆記，由于部分産業園區、創客空間都計劃在直播電商需求劇增後轉型直播基地，才會導緻知名網紅團隊、MCN 機構成為園區、基地拼搶、招募的目标，“不要說免租金了，有的産業園區倒貼（補貼租金）也要讓網紅團隊入駐。”
根據艾媒咨詢預測的資料顯示，截止 2020 年，國内 MCN 機構數量約為 28000 家。擁有大量網紅、平台資源的 MCN，幾乎都成了産業園區、創客空間争相服務的對象。對于産業園而言，若要留住企業商家的 “身”——或先要留住網紅 “心”。
而網紅團隊、直播資源的價值，在更多人眼裡遠不止 “活招牌”那麼簡單。
網紅擁有 “四兩撥千斤”的能力？
随着直播電商的發展，各地行政部門也開始積極扶持網紅經濟的發展。
早在去年四月份，浙江金華人力社保局宣布，政府将出資培養一萬名以上的直播人才；五個月後，吉林遼源推出了 “百千萬網紅直播”計劃，決定要引進和培育百家傳媒公司，打造千個直播間、帶動萬人就業。
“各地區行政部門對于網紅經濟、直播電商都是相當重視，資源投入力度很大。”回憶創業之初，杭州餘杭一家直播基地的負責人張楚感慨頗深。早在創立直播基地時，他的計劃就得到了所屬街道辦事處的大力支援。
張楚解釋，公司的計劃之是以得到地方支援，原因也十分簡單：随着基地成立，網紅入駐，能為當地創造新的就業崗位與商業價值。
以基地一家中型 MCN 為例，盡管隻簽了六名網紅，但負責策劃、技術、選品等職能的員工，就将近五十人。“類似的小 MCN 機構，園區（基地）内一共有将近十家，員工四、五百人。”
張楚坦言，如果鄉、鎮、街道轄内的産業園區、直播基地有機會吸引大規模的網紅團隊、MCN 機構入駐，那麼所能創造出的就業機會也更為可觀，說白了這些資料也将成為地方上的業績。
去年八月，坐擁兩千萬粉絲的 “直播女王”薇娅曾在央視《對話》欄目中透露，自己擁有一支五百多人的直播隊伍。而 “口紅一哥”李佳琦所屬的 “美 ONE”公司，其員工規模也超過了三百人。而其周邊所帶動的上下遊商業鍊，更是不容小觑。
除了網紅團隊、MCN 内部的就業崗位之外，其入駐後所在的産業園區、鄉、鎮、街道，也會吸引大量傳統企業、電商團隊和周邊小微企業的進駐，創造出更多就業崗位。
“規模再小的電商機構，設計、客服、營運、分揀怎麼說也要将近十個人了，想想僅僅是物流和快遞業務就能輻射多大的範圍？”随着區域内物流需求增加，同樣會有諸如物流、倉儲、貨運、餐飲、美容美發等商家機構出現，“為了滿足園區内員工需求，我們附近出現了好幾家便利店、餐廳，連美發店都開了好幾家。”
在張楚眼裡，幾位知名網紅、幾家 MCN 機構，能為周邊區域創造的連鎖效應和價值，可以說是空前的，這也正是各級行政部門重視網紅培養、引進的原因之一，“區域經濟發展，所創造的稅利自然也十分可觀。”
根據國際咨詢機構畢馬威所釋出的研究報告顯示，2020 年，直播電商的整體規模将達到 10500 億元，滲透率達到 8.6%，行業就此正式邁入 “萬億”大關。
也是以，在 “衆星捧月”式的扶持之下，一部分大 V 網紅開始 “飄”起來了。
網紅 “黑化”隻為流量
“無論活動（主辦方）做得再好，（網紅）也是會主動找茬的。”
曾在深圳南山一家 MCN 機構擔任直播選品助理的 “小四”對懂懂筆記坦言，随着部分網紅走紅，經常會在公開的場合 “碰瓷”主辦方和觀衆，甚至制造負面的新聞。這裡面或許并非本人意願，僅僅是執行團隊策劃的 “創意”罷了。
而在實際的商業活動當中，小四也時常參與負責網紅的 “碰瓷”行為。在她看來，無論主辦方活動策劃如何完善，策劃團隊都會想盡一切辦法讓網紅向對方提出不滿。有時是吐槽主辦方的住宿安排、故意耍大牌，有時是在公開場合 “挑”活動執行人員的 “毛病”有的時候甚至會和現場觀衆引發争執和小沖突。
“無論如何，執行類似的‘行為’就是為了盡可能在公開場合制造相關的話題和噱頭。”盡管網紅并非明星，但作為在一定範圍内有影響力的公衆人物，團隊如此的炒作甚至往自己身上抹黑，圖的究竟是什麼？
小四的解釋是，由于目前網紅領域競争激烈，推陳出新的網紅要瓜分有限的流量。很多網紅害怕今天仍小有名氣，明天便被粉絲們抛棄，為了延長能 “壽命”，永葆自己的影響力，團隊就必需時刻增加曝光度、制造可以傳播的新聞。
“我們經過實踐發現，網紅的正面新聞通常難以在資訊爆炸的網際網路世界裡得到關注，反而是一些負面新聞，一觸即發能引發大量網友的傳播。說白了，負面流量也是流量，但是要把握好一個度。”她猜測道，此次辛巴 “封路”事件或隻是一場話題方面的炒作和策劃。
早在去年底，辛巴因為 “假燕窩”的事件而一度停播。但是有細心的網友發現，在辛巴停播的半個月時間裡，其粉絲量不但沒有是以下降，反而是增長到了 7110 萬人，這資料确實耐人尋味。
同樣，在此之前也有好幾位知名網紅大 V 因負面話題遭網友 “深扒”，最終停止内容創作。不過資料顯示，這些大 V 的粉絲量依舊不降反增，其中更有個别頂流網紅懷揣着 “僥幸”心理，悄悄恢複内容更新，試圖東山再起。
或許，并非是網際網路沒有記憶，而是網紅的負面新聞吸引了大量 “好奇寶寶”試圖窺探一二。無論知名網紅看似 “膨脹”、出格或是耍大牌，又是否占用社會資源、影響到其它群體利益，其維護關注度、促進引流的目的都已經達到。
【結束語】
作為普通的看客，在面對網紅有心 “制造”出的負面話題時，唯一該做的便是不要 “深扒”、也不要圍觀。畢竟在網紅及其背後的策劃團隊眼中，負面的評價也是流量，不炒作不圍觀就是對 “無德”網紅最好的回應。