我們的冬奧明星商業盤點專欄又更新了——在之前盤點過谷愛淩之後，我們再來看一看，能在商業代言上與谷愛淩叫闆的美國單闆天後：克洛伊·金的商業開發之路。
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文 /劉雪婷
編輯 / 殷豪男
SPORTS DREAM
北京冬奧會将至，我們生活中的含「谷」率，似乎也越來越高了。
「早上起來拿杯酸奶看到谷愛淩，進電梯看到谷愛淩，坐地鐵看到谷愛淩，刷手機看到谷愛淩......不知道從何時開始，我的一天充滿了谷愛淩。」一位網友在虎撲社群裡，留下了這樣一段評論。
但在即将舉行的北京冬奧會上，還有不少像谷愛淩一樣，集賽場内外寵愛于一身的Z世代新星。
如果說谷愛淩是北京冬奧會自由式滑雪中的「頂流」，那麼出生于2000年的克洛伊·金（Chloe Kim），或許無論在場内競技還是場外代言，都可以在冰雪界同她對标。
克洛伊·金（左）與谷愛淩的合影
2018年平昌冬奧會，美國籍韓裔選手克洛伊·金連續完成了兩個1080°轉體，以幾乎滿分的成績獲得了女子單闆滑雪U型場地的冠軍。而在平昌冬奧之後，她也在單闆領域形成了自己的統治力。可以說，有她參加的比賽，幾乎沒有讓冠軍旁落過，而她也成為了美國滑雪隊的領軍人物之一。
讓我們看看克洛伊·金光輝的成績履曆：
平昌冬奧會單闆滑雪女子U型場地冠軍；
X Games世界極限運動會6枚金牌得主；
《時代》周刊「2018年最具影響力人物」；
2019、2020勞倫斯最佳極限運動員獎；
2018 ESPY最佳女運動員、最佳女奧運選手、最佳極限運動女運動員；
2019、2021蟬聯最佳極限運動女運動員
……
據外媒報道，在本賽季拿下幾個分站賽冠軍後，目前克洛伊·金在國際雪聯的積分上已經滿足了北京冬奧會的參賽資格，美國隊的正式名單也将很快産生。如果一切順利的話，北京冬奧會将成為克洛伊·金參加的第二屆冬奧會。
01
為什麼有這麼多品牌簽約克洛伊·金
我們發現，即使是在人才輩出的美國隊中，克洛伊·金的贊助商數量依然可以排得上前列。這不僅因為她是奪冠熱門，是平昌冬奧會的冠軍，還因為她有着極高的天賦和潛力。
可以說，克洛伊·金是一名不折不扣的單闆滑雪神童。她2000年出生，4歲開始滑雪，9歲開始在國内的比賽嶄露頭角，2014年不到14歲時首次亮相職業賽事X Games并獲得銀牌，自此開始她參加的每一場X Games都收獲了獎牌。雖然她因為年齡不夠錯過了索契冬奧會，但是從這時起，就有許多贊助商紛紛開始「押寶」。
平昌冬奧會上，她以絕對的優勢獲得單闆U型場地金牌，成為了曆史上最年輕的單闆滑雪奧運冠軍。
克洛伊·金 在平昌冬奧會奪冠
而且，克洛伊·金的父母都來自南韓，作為一名韓裔，又在南韓奪冠，克洛伊·金自然也收到了南韓媒體和贊助商的關注，當時南韓媒體更是将其視為自己的一員，視為本國的驕傲。而早在她獲得奧運冠軍前，就有來自南韓的品牌，諸如三星、蘭芝與這位「冰雪潛力股」簽訂了贊助合同。
2019年克洛伊·金為蘭芝拍攝廣告
當然，克洛伊·金的成功也與美國的單闆滑雪傳統分不開。有人分析，如果克洛伊·金能夠加入南韓籍，那麼她的榮譽和商業價值有可能可以更上一個台階，更多的韓企可能會紛至沓來，但她可能未必會保持這麼高的訓練水準和競技狀态。下面簡單羅列一下美國滑雪項目成功的展現：
原因一：曆史悠久。單闆滑雪，是60年代起源于美國的「原生運動」，當時正處于西方反主流文化的高潮時期，而滑雪運動中，雙闆才是傳統，是以很多年輕人會選擇用單闆滑雪來彰顯自己的「離經叛道」。
原因二：成績顯赫。根據冬奧曆史獎牌榜統計，目前美國隊已經在單闆滑雪項目中獲得了31枚獎牌，排名各個國家之首，這也展現了美國在該項目上有着較強的壟斷力和深厚的人才儲備。
原因三：環境适宜。美國有着大量的優質天然雪場，為冬季運動提供了絕佳的發展環境。而且，美國街頭文化同單闆滑雪這種極限運動所向往的「自由」有着相似核心，是以單闆滑雪在美國也十分受歡迎。
優質的體育運動員總是有一些相似的地方，在賽場之外，我們發現她也具備一名「偶像」的素質。例如，在平昌冬奧奪冠後，克洛伊·金就登上了《體育畫報》的封面，随後，2018年3月，芭比娃娃推出限量版女英雄芭比，其中有以克洛伊·金的形象在列。
右二為克洛伊·金
獲得平昌冬奧會冠軍後，克洛伊·金收到了來自普林斯頓大學的錄取通知書。在此之前，為了全力備戰冬奧，她上了很久的家庭學校，也是以她對于校園生活有着很強的憧憬。收到普林斯頓的offer後，克洛伊·金為了專注于學業，暫停了2019-2020賽季的比賽，但是在2021年1月重返賽場後，她依然獲得了X Games的冠軍。
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克洛伊·金的贊助商有哪些？
我們注意到，目前在克洛伊·金的雪闆上，總是印着魔爪、耐克、豐田等知名品牌的logo。接下來我們就對她的個人贊助商進行一下更詳細的盤點。
▋魔爪（Monster Energy）
企業簡介：Monster Energy（魔爪）能量飲料隸屬于Monster Beverage Corporation，成立于2002年，截止到2020年，魔爪在價值57億美元的美國能量飲料市場中占有近 39% 的份額，僅次于紅牛排名第二。Monster Energy以贊助和支援極限運動賽事聞名，贊助了滑雪、小輪車、摩托等衆多運動員和賽事。而魔爪和克洛伊·金的合作，更是從她14歲時就開始了。
魔爪官網 克洛伊·金介紹頁
▋耐克（Nike）
企業簡介：Nike成立于1964年，1971年正式更名為Nike，是世界上最大的運動鞋和運動服裝提供商。資助了全世界衆多運動員和運動隊。2016年，克洛伊·金官宣正式成為耐克代言「大家庭」的一員。
克洛伊·金宣布加入耐克家庭
▋豐田美國（TOYOTA USA）
企業簡介：豐田汽車公司成立于1937年，是全球知名的汽車制造商。豐田也是極限運動露水巡回賽（DewTour）的創始贊助商，近十年來一直緻力于支援冬季極限運動。
2016年，克洛伊·金加入Team Toyota Roster，豐田也是克洛伊·金的獨家汽車合作夥伴。在豐田看來，此次合作标志着豐田于2006年推出的運動員贊助模式的延續，在合作期間的比賽中，克洛伊·金會在她的頭盔和雪闆上佩戴豐田的标志。
▋Roxy
企業簡介：ARoxy是澳洲QuickSilver旗下一家專注于女性運動的品牌，建立于1990年，收到了沖浪世界冠軍Lisa Andersen的啟發，起初以女性沖浪服飾為主。如今Roxy的品類已經延伸至全方位的戶外裝備及配件。
作為第一個也是唯一一個專門的女性運動品牌，Roxy三十多年來一直緻力于賦予女性力量，幫助女性面對生命中的挑戰，完成獨一無二的夢想，并鼓勵來自各個項目的女運動員。2020年，克洛伊·金正式加入Roxy團隊，Roxy也為克洛伊·金提供訓練比賽用的雪具和雪服。
克洛伊·金加入Roxy
▋歐克利（Oakley）
企業簡介：歐克利，建立于1975年，是美國著名雪具制造商，而在他們生産的衆多品類中，雪鏡和運動眼鏡最為著名。
2014年成名之前，克洛伊·金就與Oakley簽約。平昌冬奧會時，克洛伊·金佩戴了Oakely的奧運限定款雪鏡。
▋猛犸山（Manmonth Mountain）
企業簡介：猛犸山是美國著名滑雪勝地。而克洛伊·金自4歲開始，便加入猛犸山俱樂部開始滑雪訓練，她的父親後來也辭去了工程師的工作，專心帶她從家往返5小時前往猛犸山進行訓練。
2019年，克洛伊·金在Youtube個人頻道介紹猛犸山
▋百年靈（Breitling USA）
企業簡介：百年靈1884年成立于瑞士，以專為飛行員設計的精密計時器而聞名，作為一家家族企業，也是瑞士僅存的幾家獨立制表商之一。2019年，克洛伊·金正式出任百年靈美國區大使。
除此之外，根據美國隊官網的連結顯示，蘭芝、三星、VISA、Mondelez等公司也曾經或者正在對克洛伊·金有贊助支援。
而除去廣泛的商業合作之外，她也有着豐富的興趣和多彩的場外生活。2020年，她甚至出演了《蒙面歌手》（The Masked Singer）第四季，并進入到了半決賽，成為奧運冠軍後也客串了許多影視作品，在網絡上有着極高的人氣。
克洛伊·金在《蒙面歌手》第四季上的别緻造型
正如她的贊助商魔爪（MonsterEnergy）在官網中寫到的：「What can’t this girl do！」在體娛的領域内，似乎已經沒有什麼，是這位00後女孩所做不到的了，她的未來還有很長。
我們也共同期待着，包括谷愛淩、克洛伊·金在内衆多的新生代冰雪小将們，在北京冬奧會上為我們帶來新的驚喜。
（全文完）