對于遍布全球的職業網球運動員來講，過完聖誕節和新年假期，甚至來不及多做休整就要與家人分别，踏上每一年開年最重要的網球賽事——澳洲網球公開賽，這已然成為了所有職業網球運動員的生活慣例。
南半球的澳洲正值火熱夏天，這讓很多北半球運動員不得不從寒冷的天氣中盡快适應夏季，包括沃茲尼亞奇等傳奇球星每每回憶奔赴澳網的比賽，都會提到這是完全不同的體驗——你會從冰天雪地奔赴到五彩斑斓的墨爾本仲夏。而這也恰恰是這項賽事的魅力。
作為澳洲規模最大、舉辦時間最長的賽事之一，澳洲網球公開賽不僅是一項世界級的網球賽事，更是一項無與倫比的體育和娛樂盛會，向全世界展現網球及其衍生而來的無窮魅力。
在這裡，傳奇球星和潛力新秀同場競技，用實力将自己的名字載入史冊；
在這裡，潮音鬼才與網球盛會不期而遇，狂歡的氛圍彌漫整個墨爾本的仲夏；
在這裡，親子天倫和缤紛娛樂完美契合， 流連忘返是不變的主旋律……
去過澳網觀賽的球迷都知道，除了夏日比賽的享受之外，其特有的賽事授權商品更是必須帶走的一份記憶，比如說電視裡球員擦汗使用的拉夫勞倫毛巾，亦或者是球迷們在社交媒體上秀出那顆超大可愛的AO網球，這都是有關澳網的美好印記。
當然，不是每個人都有機會到澳洲觀賽，尤其在全球疫情之下，出境觀賽更是一個難題，但是對于中國熱愛網球、喜愛澳網的球迷來說，一個好消息來啦！現在，即便是足不出戶，你依然可以搶到自己心愛的澳網賽場同款正版周邊授權商品。
1月13日，AO澳網天貓旗艦店正式伴随AO22賽事開幕同步上線，為個性喝彩，為熱愛狂歡。
澳網系列周邊産品，從爆款球員毛巾到澳網潮流精品，球迷朋友可以盡情挑選自己心儀的紀念品，即将火熱上新的産品包括了以下三個系列：
AO FAN澳網本色：以辨別性的澳網logo、澳網專屬色、澳網象征物為設計主體，還原澳網本真純粹的形象。
澳網樂潮玩家：更貼近生活場景、添加時尚潮流元素，賦予青春活力和朝氣蓬勃。
HERITAGE經典傳承：為球場精靈打造的專業系列産品，助你成為網球場上獨領風騷的那一位。
值得一提的是，屬于中國特色的國潮系列也将于不久之後問世， 将西方辨別與東方美學完美結合，綻放東西交融的華美光彩。
天貓旗艦店的上線是澳網進軍中國電商領域的第一步， 印證了澳網深耕不辍中國市場的信心和決心，全新領域将為澳網品牌賦能，繼續挖掘增量市場。
氪體了解到，澳網天貓官方旗艦店成功開幕背後，一直離不開一家中國本土公司的營運，那就是位于杭州的孚德品牌管理有限公司，這是一家在中國體育産業圈足夠低調的公司，但卻營運着中國乃至全球多個頂級職業體育IP衍生産品的管理和銷售。
建立于2013年7月1日的孚德，在2014年成功拿下巴西世界杯吉祥物全球獨家授權經營，并在兩年後又順利拿下2016年法國歐洲杯吉祥物權益，以及2018年俄羅斯世界杯吉祥物全球除俄羅斯本土之外的授權經營。
連續四年在國際頂級足球IP衍生品的營運之後，孚德開始進軍中國本土職業體育IP衍生品領域，2018年開始陸續與北京國安、上海申花、北京首鋼、上海大鲨魚四支中超及CBA頂級球隊合作，與俱樂部共同建立開發全新的國内職業體育IP衍生産品體系，陸續開出北京國安天貓旗艦店、北京首鋼天貓旗艦店、上海大鲨魚天貓旗艦店。
尤其在2019年與北京國安俱樂部的合作，創造了當年線上線下1300萬左右的營收，也是目前中國國内職業體育IP衍生産品銷售的紀錄。
其實在歐美職業體育賽事和俱樂部發展曆史傳統中，無論是NBA還是英超、德甲，授權衍生商品始終代表着IP的品牌和文化推廣，也是與球迷之間最好的情感連結，同時還是俱樂部不可忽視的重要收入組成部分。
我們的近鄰日本職業足球聯盟（J聯賽）對于各俱樂部衍生産品的開發也進入了一個新的發展周期，由于J聯賽整體定位更加關注足球的社群性和教育性，J聯賽俱樂部的票務政策普遍向地方一般球迷傾斜。除去個别大俱樂部外，J聯賽主場票務收入并不占大比重，是以衍生品的開發和銷售便成為了其獨立增收的重中之重，在疫情期間這一點變得更加關鍵。
面對疫情沖擊，J聯賽同樣對入場政策進行了調整和管控，但在票務收入較疫情前銳減67%的局面下，J聯賽57家俱樂部并沒有出現大面積的營運困難，其中2020賽季總計88億日元的衍生品銷售收入起到了至關重要的作用，而衍生品的銷售也是J聯賽俱樂部在疫情巨大沖擊下縮水幅度最小的營收項目。
無論中超還是CBA，中國本土的職業聯賽同樣因為疫情，多是采取賽會制或空場的方式來進行，幾乎所有俱樂部的主場球迷都已經兩年多時間無法到現場觀賽，除了門票和贊助商收入銳減之外，如何維系與球迷社群之間的情感連結，顯然具備更長期的價值。
穿越疫情周期，孚德堅定的與北京國安、北京首鋼、上海申花、上海大鲨魚等國内體育IP夥伴深入合作，加大電商營運投入的同時，與戰略夥伴北京星爍體育聯手建立獨立自主的營銷體系，引入專業體育營銷和自媒體營運團隊，加強與職業體育IP方在官方自媒體端的營運。
其中法國國家隊的全部線上自媒體營運、上海大鲨魚抖音、快手、小紅書的營運，都納入到了整體商業閉環營運中，實作了媒體内容創造到流量營運再到衍生産品銷售的無縫連接配接，進一步突破了原有的商業邏輯，開始打造具備強大營銷基因的職業體育IP一站式服務體系。
除了前文所述最新引入的澳網天貓旗艦店，孚德手中還有法網（羅蘭加洛斯）天貓旗艦店、世界杯冠軍法國國家足球隊天貓旗艦店、英超豪門阿森納俱樂部天貓旗艦店等全球頂級IP，2021年還成為了NBA中國官方會員體系商城營運合作夥伴，亞運會授權生産商和授權零售商，2022年一月份又剛剛續約了與北京國安的最新合作。
伴随着營銷體系的打開，未來，這家國内目前最大的職業體育IP授權産品營運商無疑會有着更大的野望，值得行業的更多關注和期待。