掃地機、洗碗機、按摩椅等家電年貨走俏，龍頭企業忙擴張

春節臨近，掃地機器人、洗碗機、按摩椅等清潔健康類家電走俏，成為賀歲拜年的新選擇。科沃斯、方太、奧佳華等清潔電器、廚房電器、按摩電器的龍頭企業新年都有擴張計劃。

有第三方電商平台資料顯示，2022年1月4日至今，帶掃拖功能的掃地機器人線上銷售額同比增長28.12%；洗碗機訂單金額增長超180%；智控單人沙發銷售額環比2021年“雙十二”增長超兩位數；即熱智能馬桶、馬桶蓋銷售額增長49%，觸控多功能風暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架的銷售額分别增長51%、47%、63%。而帶掃拖功能的清潔電器也在國美年貨節中熱賣。

另據央視網報道，2022年1月，某福建福安按摩椅商家的訂單量環比上月上漲約一倍，主要集中銷往廣東、上海和成都等地，按摩椅成為年輕人向長輩拜年手信的新選項之一。

清潔電器正成為拉動家電行業增長的新動力。據奧維雲網（AVC）的資料，2021年1-11月，清潔電器在中國市場的零售額同比增長30.7%至278億元，零售量同比增長3.1%至2656萬台，與幹衣機、內建竈、洗碗機、冷櫃等一起，成為為數不多的實作同比增長的家電品類。

疫情讓人們追求更清潔的居家環境，“懶人經濟”又讓自清潔類産品受到追捧，“功能內建+自清潔”成大勢所趨。奧維的資料顯示，國内線上掃地機器人市場，自清潔掃地機器人的浸透率2021年約47%，預計2022年将達到65%；集合吸塵、拖地、自清潔拖布功能的洗地機2021年預計國内銷售額同比增長327%，與掃地機器人一起成為清潔電器增長的雙引擎。

“随着功能創新、性能更新，帶動線上掃地機器人的均價快速上漲，2021年11月已漲到3142元。預計掃地機器人2021年國内的銷量将同比減少10%。産品高客單價與潛在需求難激發之間的沖突，是目前清潔電器行業遇到的困難之一。”奧維雲網環電大資料事業部總經理田亞麗向第一财經記者分析說。

同時，新品牌紮堆進入，行業競争白熱化，也讓産品趨于同質化。奧維的資料顯示，2021年新進入的品牌，掃地機器人領域有30個，洗地機領域有56個。國内清潔電器市場，有超過70個品牌，主要依托10多家工廠來生産，技術方案主要就水塵、氣塵兩種。

田亞麗提醒說，目前清潔電器還有痛點需要進一步解決，例如清潔不徹底、水漬殘留、毛發纏繞、産品很重、滋生細菌、污水箱清理、滾刷不靈活、床底難清掃、噪音大、覆寫度低等。産品實時自清潔、自動化、智能化是清潔電器的發展方向。

由于看好清潔健康電器的前景，龍頭企業紛紛擴産。科沃斯（603486.SH）近日公告，将投資10億元在蘇州建設添可年産1200萬台高端智能生活電器制造中心，還将投資約12億元在湖州建設年産2GWH聚合物锂離子電池項目。萊克電氣（603355.SH）近日也公告拟發行12億元可轉債，其中1.43億元用于新增年産環境清潔和健康生活小家電125萬台項目。

有業内人士提出，清潔電器的電池還有創新空間，聚合物锂離子電池體積更小、重量更輕、充電更快，是未來的技術發展方向。

廚房電器、按摩電器的龍頭企業也雄心勃勃。方太集團相關負責人1月13日向包括第一财經在内的媒體記者表示，目前中國每百戶家庭的洗碗機擁有量不到3台，市場潛力很大。

此前，奧佳華（002614.SZ）2021年12月在與投資者的交流中表示，目前國内按摩椅的家庭保有量約1%，随着國内人均可支配收入增長、按摩椅消費門檻下降、銷售管道多樣化、人口老齡化等因素疊加，滲透率會逐漸提升，未來在持續提升按摩椅市場佔有率的同時，亦将加強按摩小電器的産品創新和推廣。倍輕松（688793.SH）也向投資者表示，按摩器國内滲透率隻有1.5%，南韓、日本的滲透率分别達15%和20%，2022年希望把“蛋糕”進一步做大。