齊魯晚報·齊魯壹點記者 楊璐
虎年新春将至，年貨消費市場早已掀起一場“國潮文創”風。近日，記者在濟南走訪發現，從服裝、數位産品、珠寶首飾等消費品，到對聯、福字、門神等節慶裝飾，結合“虎元素”和傳統文化的文創産品走俏，深受市民歡迎。
在濟南市區的大型商場，琳琅滿目的“虎元素”商品被擺放在顯眼的位置，引得不少消費者駐足選購。不僅有老虎造型或印着卡通版老虎圖案的衣物鞋帽，還有虎年特别版手機、無線耳機等數位産品。在飾品專櫃，帶有虎造型的項鍊吊墜、手鍊也格外引人注意，這些商品設計新穎，在風格和款式選擇上多種多樣。很多人兒時記憶中的虎頭帽、虎頭鞋等商品也再次流行起來。
“最近生肖虎系列，以及有虎元素的項鍊、手鍊、手镯等産品都銷售火爆，部分款式甚至要預訂或調貨。”一家連鎖珠寶店的店員介紹，前來購買的顧客中，有不少是為家中本命年子女采購或生肖屬虎的市民，喜慶的老虎圖案也飽含着濃濃的年味。
“所謂‘談虎色變’，自古以來，人們對老虎都抱着崇拜且畏懼的态度。不過，來到山東博物館中，你會發現，這裡出沒的‘小老虎’們，在彰顯王者之威的同時，也正悄悄展露着‘活潑可愛萌萌哒’的另一面。”1月13日，山東博物館公衆号還專門發文，鼓勵觀展市民在館中探尋“萌”虎的蹤迹。
在濟南宜快宜慢便利店，“虎元素”文創口罩供不應求。“疫情目前，每天出門口罩都必不可少。這些虎年口罩一看就喜慶，讓人忍不住想買。”在店裡購物的濟南市民張女士說，她打算買10枚分給部門同僚。店内售賣的有“虎虎生威”“如虎添翼”款，以及針對兒童開發的“王者歸來”款。口罩上面的手繪圖案或是栩栩如生的“寫實”老虎，或是懷抱錦鯉、頭戴虎頭帽的福娃，還有取材自民間藝術舞獅的Q版“萌虎”。
“中國人過年，過的其實是一種文化氛圍。對聯、年畫、剪紙、福字、生肖、紅燈籠、中國結、煙花爆竹以及團圓飯，這一切都象征着中國農曆新年的文化精神和價值觀。”山東宜快宜慢電子商務有限公司副總經理謝吉凱說，“虎元素”系列文創旨在以新春吉祥虎文化為根底，讓市民通過商品感受虎年春節喜慶祥和的氛圍。
山東社會科學院國際儒學研究與交流中心博士張恒認為，近年來，随着收入水準的提高，人們對優秀文化産品的需求日益高漲，伴随這一趨勢，文化創意産業已成為市場新寵，不少消費者對具有設計美感和文化内涵的産品極為偏愛。但與此同時，曆史底蘊、文化深度的缺失，成為該産業暴露出來的文化硬傷。“去年濟南當選‘東亞文化之都’，理應在展示中華文化獨特魅力上承擔更多責任。通過做強本土文化品牌，進一步帶動城市文化建設、激發城市活力、擴大城市的國際美譽。” 張恒說。