一個域名值百萬， 現在不注冊，未來價更高

摘要：企業域名作為企業在網絡上的唯一辨別，重要程度不言而喻。

在網際網路高速發展的今天，大部分人接觸未知事物的第一媒介就是網絡。

每天早上睜眼，先掏出手機琢磨叫個滴滴還是叫個首汽；中午午餐，到底是美團的店更多，還是餓了麼的優惠力度更大；晚上下班，給家裡寶寶買尿不濕，給主子買貓罐頭，究竟是天貓的滿減有吸引力，還是京東的買二免一更劃算。

同理，作為企業家的你，享受着網絡飛速發展帶來的便利性的同時，有沒有考慮過你的企業在網上進行商業活動時，也存在着被識别和被選擇的問題，是以想沒想過品牌保護的重要性。

其中，企業域名作為企業在網絡上的唯一辨別，重要程度更是不言而喻，如果不小心被他人注冊，很可能造成僞冒或釣魚網站，或進行虛假宣傳、惡意诋毀，将對企業品牌聲譽帶來嚴重影響。

域名值百萬，避開搶注坑

大企業在域名上交學費的案例屢見不鮮：

日用消費品集團旗下的主打品牌“舒X佳.CN”與“玉X油.CN”被廣州一家化工企業搶注。旗下的“王牌”産品海X絲、X柔兩大品牌的中文域名也早已被一家軟體公司所搶注，等到網上品牌相關域名被他人搶先注冊了，企業可能面臨失去網絡市場的風險，且被他人盜取流量進而導緻客戶資源流失風險。

某直播公司的域名某魚.com傳說被同行某Y收購啟用，惹得雙方在微網誌公然掐架。後來，證明域名在投資者手裡，并報價200萬元，該直播公司揚言要上告，賣家将價格上漲到500萬元。最後，該直播公司妥協講價400萬元收購域名。

如此案例，數不勝數，等到域名都被搶注時，企業的辛酸與無奈也隻能用小編改編的《域名買賣》這首歌來形容了：當初是你說不要，不要就不要，現在又要用加價把我哄回來，域名不是你想買，想買就能買，讓你後悔，讓你明白，換個域名愛。

品牌的隐形資産，域名保護要趁早

話說回來，域名搶注背後隐藏的是企業在網絡平台取名不夠細心及眼光缺乏長遠性。

域名作為一種無形的資産，背後的價值是無法估量的，企業一般需要大量的人力和時間來塑造自己的品牌形象，是以在品牌保護較為重視的歐美國家，如微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，将其置于企業長遠發展的戰略中加以考慮。

而且域名作為網際網路時代的隐形資産，與有形資産使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認知度越高，也就越值錢。用簡單易記而與企業品牌相關聯的詞或詞組作域名，不但使企業的品牌傳播事半功倍，而且有助于實作企業的營銷目标。

品牌保護就是未雨綢缪，最好的辦法就是提前加以預防，主動注冊品牌相關域名和商标（商标作為品牌的一部分，在品牌保護中起的作用和域名一樣關鍵），不要給他人留下可乘之機。

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