2021流量紅利卻難解文旅困局
盤點2021年最火熱的詞，“元宇宙”當仁不讓。有人說元宇宙是未來的轉型，也有人說元宇宙隻是一時的媒體過度炒作。正如360集團董事長周鴻祎聲稱“元宇宙是疫情‘憋出來’的”。其實不難發現，2021年的文旅行業也的确在探索元宇宙這條路。在2020年底催生了文旅領域第一大流量：理塘少年丁真。丁真的家鄉四川甘孜藏族自治州随之迅速“破圈”，甚至周邊其他藏區也沾光，都體驗了一把“破圈”的火爆。随之各地也都在探索雲旅遊新模式，可最終的變現方式都演變為了直播帶貨。無論是風花雪月，還是面朝大海，螢幕端的那一頭總把“家人們，321上連結”作為收割紅利的結束語。
在如今的文旅生态中，很多遇到困難的文旅企業都把目光投向了直播帶貨，甚至許多頭部企業也都加入了這一行業，搶奪流量上遊，試圖為文旅困局打開一片新天地。然而這件事并不簡單，翻看MCN排行榜很難找到在旅遊這個垂直領域的專業化MCN機構，幾家頭部文旅企業也在這條賽道上沒有實質性的進展。追溯期源，文旅發展的底層邏輯在于品質，一味的收割流量隻能起到推波而非助瀾。那些昙花一現的美好，也終将随着流量逝去。
文旅還會破圈嗎？
高品質發展是文旅的第一生命力
2021年的文旅圈還是有很多破圈的迹象：北京的環球影城、河南的唐宮夜宴，在某種程度上都得到了很好的流量、IP雙豐收，不難發現文旅産業的“破圈”更多在于品質。
就在新年的開年之際，2022年1月10日由代表中國領先的高端旅遊及會議會展類出版物《商務獎勵旅遊》雜志發起，曆時三個月嚴格評選的2021第十四屆中國商務會獎旅遊“金椅子”獎各獎項正式出爐并重磅釋出。其中由中傳華夏控股集團投資打造的宜興書院度假村-太陽季一期榮獲“年度最佳會議度假酒店”獎項。這一獎項是中國商務會獎旅遊（MICE）業界最早、最具權威的獎項，旨在表彰為中國MICE産業做出突出貢獻、以及為中國MICE産業發展做出先鋒表率的團隊與個人，并以此激勵與促進整個MICE産業的共同進步與高品質發展。
為什麼這個在江蘇宜興太華鎮的酒店會獲得如此殊榮？根據公開資料顯示，宜興書院度假村-太陽季是中傳華夏控股集團攜手歐洲旅遊度假集團PVCP合作，精心打造的親子文旅度假村。結合宜興本身具有的山水風景，融入法式生活美學，打造自然互動體驗+一站式複合度假功能+全季節、全天候、全年齡活動+在地人文集中展示等多種沉浸式體驗。
流量背後的破圈利器：IP化發展之路
“人們對美好生活的向往是不變的”中傳華夏近兩年在文旅産業布局動作頻頻，打造的太華天谷旅遊度假區2021年入選江蘇省重點文化和旅遊産業項目，江蘇省重大項目；在安徽阜陽田集溫泉小鎮打造的中傳華府也順利更新，将美麗花海成功轉化為“美麗經濟”。
文旅産業高品質發展必須走IP引領的發展模式，因為一切文化生産的最終目的是要創造IP，而一切文化消費最終也是消費IP。再好的原生态資源，如果不加以“活化利用”，最終也隻能成為可望而不可及的“風景”。随着“鄉村振興”的政策提出，中傳華夏控股集團将目光投向“綠水青山”的IP化打造上。
事實上，在疫情爆發前，文旅行業高品質發展的要求并不那麼迫切，畢竟作為世界第一大客源國，單單是人口紅利就足夠讓企業賺得盆滿缽滿。但在疫情之下，文旅領域受到了很大的沖擊，當人群減少移動時，隻有高品質的産品和服務才能滿足消費者特異化的需求，在這樣的底層邏輯之下，隻有高品質内容作為支撐的文旅要素才能“破圈”就并不奇怪了。
首都文化發展研究中心副研究員王林生：“打造文旅IP絕不隻限于一款網紅産品、一個流量明星，更是要在頂層設計上有一套完整IP化思維方式和操作方式。”
小結：
2021年，新冠肺炎疫情的反反複複對文旅行業沖擊不小，本來線上是文旅行業的輔助或提升，現在則主次倒置，線上直播硬是成了文旅行業的一個主要視窗，“詩與遠方”都變成了手機上的主播帶貨和直播。2022年的文旅必将在流量背後實作IP化的轉型，将流量轉化為品質落地才能真正實作“破圈”。