快抖“變長”、愛優騰“變短”，“長短都好看”成為視訊行業的新趨勢。
8月24日，抖音宣布将逐漸開放15分鐘的視訊釋出能力，此前抖音已多次局部提升視訊時長；無獨有偶，快手在上個月開始内測長視訊功能，時長限制在57秒以上，10分鐘以内。
短視訊在變長前，長視訊早已在變短。
今年5月，在愛奇藝世界·大會愛奇藝号短視訊峰會上，愛奇藝副總裁嶽建雄釋出了愛奇藝極速版App，提出“長短都好看，所想即所得”的slogan，主打長短視訊結合。愛奇藝之前做了很多短視訊的探索，用嶽建雄的話說，所有超級APP都将形成完整的閉環生态，愛奇藝也循着這條軌迹發展，正在形成獨具特色的閉環生态：短視訊+長視訊，愛奇藝極速版就是長短結合的一款産品。
6月，騰訊首席營運官同時兼任PCG（内容與平台事業群）掌舵人的任宇昕表示視訊行業未來的第一個機會就在于長短視訊聚合的潛能。8月26日，優酷與微網誌達成戰略合作，雙方将讓短視訊和長視訊無縫連接配接。
01
長短結合的必然
站在平台角度來看，長短視訊結合本質是尋求增量。
不論是短視訊還是長視訊，都遇到使用者增長的天花闆。
今年7月，抖音宣布DAU（日活躍使用者數）突破3.2億；今年5月，快手日活躍使用者突破2億，快手提出了春節前DAU3億的目标。然而，天花闆出現了，張一鳴最近在内部講話說：“如果沒有搜尋場景的拓展和優質内容，頭條的增長空間可能隻剩4000萬DAU。”擴寬使用者的内容消費場景，就能擷取更多使用者以及使用者時長。
長視訊平台早已意識到天花闆的問題，在短視訊的開拓上顯得更激進，QuestMobile上半年資料顯示，長視訊6月月活使用者增長率隻有2.4%，是以愛優騰都将業務中心放在了存量使用者耕耘上，比如會員模式。長視訊變短，一方面是對存量使用者娛樂場景的拓寬，另一方面則是擷取新使用者的嘗試，抖音總裁張楠最近預測，到2020年，國内短視訊行業的總日活使用者數将達到10億，愛奇藝們也要分蛋糕。
站在使用者消費場景來看，長短視訊結合是水到渠成。
一些内容短視訊無法承載，比如知識、綜藝、科普、教育和Vlog，騰訊COO任宇昕說得很明白：“短視訊面臨瓶頸，内容的可持續性，内容制作的專業化能力都在制約短視訊業務的發展，而這些恰恰是長視訊所具備的優勢。”短視訊平台在嘗試做綜藝、系列劇，打破内容同質化問題。
“取長補短”成為可能，長視訊内容可以延伸出短視訊，比如影視劇的花絮、預告、新聞、片花等等，這些短視訊又可以給長視訊導流。在抖音快手出現前，愛奇藝上就有大量的短視訊内容，隻不過是PGC的橫屏内容，現在，使用者豎屏短視訊習慣培養起來後，愛奇藝們開始嘗試推出類似于豎屏劇來迎合使用者新的視訊消費習慣，2018年愛奇藝推出豎屏網劇《生活對我下手了》，單集熱度接近6000點，活躍度躍升至愛奇藝劇集熱度值第四名，第一集的點贊數超過了25萬。
兩年前，短視訊播放量在愛奇藝的占比就已達到30%；2017年底，騰訊視訊總編輯王娟稱，在隻有“愛看”和“熱點”兩個正常入口的情況下，2017年短視訊的播放量占到騰訊視訊總體播放量的30%。在釋出愛奇藝極速版時，愛奇藝副總裁嶽建雄曾透露，背景資料顯示通過短視訊引導，搜尋排名top50的影片與當日消費指數排名top50的長片基本對應，看過短視訊的使用者在兩天以内，再重新消費長視訊的内容非常多，長短結合的需求明顯，視訊平台自然要更好地去滿足。
長短視訊一定會變得模糊，最終不再有邊界。
不同的娛樂一直都在被整合，“泛娛樂”是“泛”是娛樂産業的一大定律，微網誌成為内容大雜燴，騰訊要做大内容，愛奇藝在視訊外，布局漫畫、二次元、音樂、遊戲、文學等等娛樂賽道做“線上迪士尼”，在釋出愛奇藝極速版時，嶽建雄曾明确超級APP一定要進入一個完整的内容生态，愛奇藝就是一個超級App。一年前，愛奇藝CEO龔宇也表示：“對愛奇藝來講，長短視訊、文字、圖檔(的形式)不重要，娛樂更重要，隻要誰在搶奪愛奇藝的娛樂性時長，那我們自然形成競争關系。”
是以，長視訊是否要變短，短視訊是否要變長，不再是需要讨論的問題，如何結合才是。
02
長短結合的實踐
長、短視訊雖然邊界在模糊，但消費場景、創作模式和變現模式有天壤之别，長視訊沉浸，短視訊碎片；長視訊PGC，短視訊PUGC；長視訊會員，短視訊廣告，如何填補兩者之間的鴻溝，考驗平台的産品、技術和營運能力，平台要站在使用者消費場景去思考長與短的關系，提供優質内容并将它們以合适的方式整合起來，兩者缺一不可。
優酷讓洋芋轉型專做短視訊平台；騰訊視訊與微視等短視訊平台長短配合戰，推出火鍋劇類目主打介于長短間的系列微劇或微綜。愛奇藝則将長短結合的重心放在了愛奇藝極速版上，探索“長短都好看”，我認為在一個App做長短結合是全新思路，對其進行了一段時間的體驗。
愛奇藝極速版是基于資訊流推薦模式的視訊App，首頁基于算法推薦短視訊内容，子菜單一部分是影視、電視劇、兒童、動漫等，按照傳統聚合模式整合版權和自制等内容，愛奇藝會員權益得到繼承。
另一部分是小視訊、搞笑、綜藝、資訊等菜單下以資訊流呈現的短視訊，内容來自200萬愛奇藝号。
小視訊跟快手界面相似，豎屏單條滑動推薦；搞笑等垂直欄目跟西瓜視訊類似，橫屏為主。
長短視訊可任意切換，我可以在短視訊的引導下切換觀看感興趣的長視訊，在長視訊觀看過程中或者結束後，可繼續觀看片段、花絮、集錦等短視訊内容。
長内容和短内容，PGC和UGC，橫屏和豎屏，被有機整合到愛奇藝極速版中，且可互相切換，這與很多長視訊平台做專門的短視訊App“長短隔離”思路截然不同。
使用者消費長短視訊的場景不同，如何洞察使用者的娛樂需求給其真正需要的内容推薦，考驗平台的分發能力。
愛奇藝極速版的解決方案是基于AI技術提高内容分發效率，一方面基于AI算法進行智能推薦，不隻是首頁資訊流是智能推薦的，我在看完長/短視訊後，或者在檢視長/短視訊内容時，會被推薦長/短内容，比如看一部電視劇就會看到對應的花絮短視訊或者愛奇藝号關于明星的八卦資訊，這需要基于AI對視訊内容進行語義了解和個性化推薦引擎。另一方面，愛奇藝極速版支援語音搜尋，可以了解自然語言，滿足使用者主動的内容消費需求。
長短視訊的推薦和搜尋場景，比單做短視訊推薦和單做長視訊推薦都難得多，日益成熟的AI技術會扮演關鍵角色，這一點恰好是愛奇藝的技術長闆。
愛奇藝一直是内容和科技雙輪驅動，2014年開始布局AI技術，幾年前，愛奇藝PC用戶端就做到了“無人工營運”，從編輯清單到節目清單再到之後的推薦位，全部由機器自動化完成；愛奇藝基于自研的人臉識别技術建成全網最大的智能明星庫，并推出“藝彙”智能選角系統，将制片方與海量的藝人資料進行高效精準的AI比對，縮短影視項目的制作周期，提高電影、電視劇的制作效率。
愛奇藝已将AI能力開放給生态，提供智能剪輯工具幫助創作者處理大量的視訊資料。愛奇藝号創作者在創作時，愛奇藝會基于AI進行素材推薦、封面推薦和封面增強。釋出二季度财報時龔宇愛奇藝在堅持産出高品質的原創内容之外正在推進AI技術創新應用于内容制作、發行和貨币化環節。
我注意到，愛奇藝極速版釋出幾個月來，每月都有兩版更新，産品的細節功能還在不斷完善，可以說并未定型，但其理念卻是十分笃定的，愛奇藝極速版的“快”，正是強調長短視訊切換的快、内容推薦的精準，長短視訊的界限沒有了。
體驗了愛奇藝極速版，我們再來談談長短視訊未來的競争。
03
長短視訊的戰争
長短視訊結合實際上是兩個次元的競争。一個是線上視訊間的競争；另一個是愛優騰與抖快之間的對決。
在與線上視訊平台的競争上，愛奇藝在優勢展現在幾點：
一個是率先布局長短結合，使用者習慣率先養成；
第二個是有強大的AI技術能力，這是解決長短視訊結合在一起的分發難題的殺手锏；
第三個是有繁榮的泛娛樂内容生态，有長短内容的豐富供給。嶽建雄在釋出愛奇藝極速版時明确了内容優先：“無論長視訊還是短視訊，内容永遠是最核心的競争力，算法跟活動隻是效率，内容一定是最終的路徑。”愛奇藝從視訊出發向泛娛樂平台演進，基于“蘋果園”内容生态戰略，形成了主站、奇巴布、泡泡、體育、教育、VR等21個應用服務産品品牌矩陣，在2016年就推出了視訊自媒體平台愛奇藝号，目前已經擁有超過200萬内容創作者。
愛奇藝極速版的推出，正是前面三點優勢的展現。
在與短視訊平台的競争中，我們要讨論的實際上是長視訊變短和短視訊變長誰更容易？
長視訊對短視訊的進攻更加激進，而短視訊變長才剛開始，之前嶽建雄說得比較委婉：“我們站在高處，做短視訊從高往低打，沒有說誰更好，但是我們可能會更快。”在我看來，長變短也比短變長更容易，因為前者本質是對已有内容的再生産，後者則需要建構全新内容生态。
使用者習慣上，使用者在長視訊平台觀看短視訊的習慣已經養成，但使用者是否願意在短視訊App上“刷劇”，有待時間檢驗。短視訊平台可以推出全新的獨立長視訊App，但這意味着将跟愛優騰們陷入新一輪直接競争，了解線上視訊競争曆史就知道，這一定會很殘酷。
長短視訊的基礎都是内容生态，在建構長短結合的内容生态上，長視訊優勢更明顯。一方面，長視訊向短視訊延伸，本質是高門檻向低門檻的下沉相對更加容易。另一方面，長視訊内容可以成為短視訊的素材，但反過來卻不成立。愛奇藝的IP長視訊内容，就是短視訊内容的彈藥庫，而IP長視訊，不論是版權還是自制，都具有排他性。
再談一談關于錢的問題。
短視訊平台依賴資訊流廣告，快手直播和電商也做得不過，但很難擴充會員模式，一方面沒有獨家内容，另一方面很難有說服使用者付費的增值服務。長視訊最初就是靠廣告變現，後來成功拓展會員模式，基本是并駕齊驅，更具潛力的是兩者基礎上的IP模式，比如影業、文學、動漫、遊戲等等。是以，長視訊平台做短視訊會增加廣告等營收，進一步釋放IP價值，是創造營收的增量。反過來，短視訊平台如果要做劇，做大内容，一定要進行大規模的投入，而在内容成本的控制上短期内很難跟摸爬滾打多年的長視訊平台比肩。說得更直接一點：長視訊可以賺短視訊的錢，反過來卻很難。
不論是與視訊平台的PK還是在對短視訊的防禦上，愛奇藝優勢都更加明顯。2017年底愛奇藝就明确要重點布局短視訊，2018年不斷加碼，年底挖來在搜狐、鳳凰都多年内容建設和營運從業經驗的高管嶽建雄，重新厘清産品思路和團隊，打造愛奇藝極速版，并在今年5月愛奇藝世界大會上高調釋出，成為愛奇藝短視訊戰略的重大進展，這款産品也被愛奇藝寄予厚望。
市場容不下新的愛優騰，不需要新的抖音或者快手，愛奇藝推出 “長短結合”的愛奇藝極速版，或許是更明智的，打法不同，結果就會不同，愛奇藝極速版有望成為視訊行業的一匹黑馬。一年前，龔宇曾展望對于短視訊的願景：“希望不遠的将來，一年兩年三年内，能孵化出長視訊作為媒體的但是娛樂導向的短視訊産品。”愛奇藝極速版就是這樣一款産品。
當然，愛奇藝極速版還需要用市場資料來證明長短結合這一全新命題。