5G時代IoT爆發，這給電梯媒體走向全面線上化、資料化和智能化提供了技術機遇，未來的電梯媒體勢必會互聯互通，與雲端實時互聯，電梯媒體廣告投放将會全面進入資料驅動時代。
說到電梯媒體人們第一個想到的是分衆傳媒，但電梯媒體市場還有不少玩家，比如近年來聲名鵲起的新潮傳媒，再比如一直穩坐第二梯隊頭把交椅的華語傳媒。
7月17日，中國第二大電梯媒體集團華語傳媒以“阿喀琉斯”為主題召開戰略釋出會。阿喀琉斯，是荷馬史詩《伊利亞特》中出現在特洛伊戰争中的半神英雄，是以骁勇善戰聞名的“戰神”，最為人所知的是高超的箭術。
華語傳媒以“阿喀琉斯”為釋出會主題，意在強調自身營銷能力精準和強大。華語傳媒宣布，将向“數字化平台+立體化整合營銷”更新，打造以大資料為根基，以數字化5G技術為驅動，以大社群整合營銷為落地方案的立體化營銷矩陣。華語傳媒此舉，給競争激烈的電梯媒體市場增加了新的變數。
01
華語傳媒的阿喀琉斯計劃
阿喀琉斯計劃共有三大部分。
一個是走出電梯。在電梯媒體都聚焦在“電梯”本身争奪使用者注意力時，華語傳媒較早走出電梯，瞄準大社群，現在華語傳媒要加速“走出電梯”的步伐。
資料統計顯示，現在全國有超過30萬小區，其中62%小區超過3萬平米。5G商用在即，IoT（物聯網）時代來臨，智慧城市大潮下智慧社群成為必然，而智能屏将成為社群标配，智能屏将成為社群資訊平台，也将成為新的注意力陣地，設若每個小區平均有100塊廣告屏的容納空間，意味着全國還有超過3000萬塊廣告屏等待數字化開發。
與此同時，社群還有物業平台（如物業公司的App、小程式、公衆号）、快遞櫃、飲水機、公告欄、智能門禁、智能停車場等業主觸點，具有巨大的營銷價值。
華語傳媒13年來在行業上遊積累了大量的優質地産及物業合作夥伴，接下來将與大物業合作，覆寫更多廣告點位，整合更多媒介形式，深入到達住戶終端，打造社群立體化營銷矩陣。
二個是強化技術。傳統廣告時代廣告主知道有50%的預算被浪費，卻不知道在哪裡。數字營銷時代，這一問題正在得到有效解決，電梯媒體行業也在掀起數字化變革的潮流，而華語傳媒有得天獨厚的優勢。
華語傳媒剛成立就将數字化放在第一位，2006年在行業首創“AIS架構身份證識别系統”，讓每一塊架構擁有ID，在系統背景可以快速查詢每塊廣告畫框的具體坐标，大幅提升電梯廣告投放效率；2009年華語傳媒在AIS基礎上，自主研發“OIMS戶外媒介智能管理系統”，實作了媒體點位的标簽化、數字化、智能化、聯網化管理，可以為客戶自動生成實時、高效、精準的媒介投放方案，大大提升媒體管理效率。
華語傳媒具備資料驅動的基因，一直重視智能技術應用，5G将成為它的黃金時代。5G網絡最大應用場景就是物聯網，IoT技術可以讓每一塊電梯廣告屏都互聯互通，基于雲計算和邊緣計算，實作對資料的精準采集、實時上傳、智能分析，進而幫助品牌廣告投放有的放矢。華語傳媒阿喀琉斯計劃的一個重要部分，就是要謀局5G，基于大資料和智能技術的沉澱，将自有的CMIP資訊平台與物業平台、App等融合，讓品牌在立體化社群廣告終端上精準定向投放、探索O2O互動營銷模式。
三個是資本運作。2018年阿裡巴巴投資分衆傳媒，百度投資新潮傳媒，電梯媒體市場受到資本前所未有的關注。華語傳媒雖然已經連續九年實作盈利，但一直重視資本的力量，早在2015年就已完成股改，2017年初開始IPO程序，同期，券商入場輔導，2018年1月正式報深圳證監會進入IPO輔導期。另外，華語傳媒或将提前完成證券化。
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電梯媒體市場迎來新變數
CTR資料顯示，2018年，電梯海報媒體的廣告花費增長最為顯著，同比增長24.9%；電梯電視同比增幅達23.4%。線上流量紅利消失殆盡，線下流量重要性與日俱增，具備強制性、精準性和獨占性的電梯廣告，正在成為日益重要的廣告形式，正是因為此，中國兩大線上營銷巨頭阿裡和百度都在電梯媒體市場砸下重金。
即便2019年廣告市場大環境不好，電梯廣告市場依然呈現出很強的活力，且依然有不小的空間。
首先，電梯媒體本身在增長。在中國城市化的大程序下，電梯數量還在增長，中國電梯協會的統計資料顯示，中國電梯年産量2018年達到80.7萬台，增長始終保持強勁勢頭，2018年中國電梯保有量預計會達到582.7萬台，但行業龍頭分衆傳媒進入的電梯大約為207萬台，市場遠未飽和，一些電梯媒體玩家瞄準“下沉市場”，一些電梯媒體玩家則從“電梯電視”切入，争奪電梯廣告預算。
其次，電梯媒體可以走出電梯。電梯媒體對社群的覆寫能力讓電梯媒體“走出電梯”，成為社群全媒體營運商成為可能，整合社群分散的營銷能力，連接配接業主、品牌和物業三方，最有機會的就是在小區耕耘多年的電梯媒體營運商。
最後，5G和IoT技術創造新機遇。螢幕變得越來越立體；使用者注意力越來越分散；品牌對廣告效果越來越看重……“精準”成為電梯媒體行業的共同目标。5G時代IoT爆發，這給電梯媒體走向全面線上化、資料化和智能化提供了技術機遇，未來的電梯媒體勢必會互聯互通，與雲端實時互聯，電梯媒體廣告投放将會全面進入資料驅動時代。
在這樣的大環境下來看，華語傳媒的“阿喀琉斯計劃”不論是走出電梯還是強化技術，都具有深刻的意義。
華語傳媒成立于2006年，在電梯媒體市場摸爬滾打13年，已覆寫182個核心城市，397000棟樓盤，992000部電梯，近298萬海報點位，擁有3000+品牌。從核心城市核心樓盤覆寫率上看，分衆傳媒是絕對龍頭，華語傳媒排第二，不過兩家的競争不是“你死我活”的雙輸，而是展現出一些互補，華語傳媒董事長周柳燄曾表示，分衆作為行業的開拓者與領頭羊，對電梯媒體整個行業産生了巨大的影響，提升了行業價值。
“電梯海報是屬于排他性資源，兩家公司之間資源是互補的，一家公司也很難滿足客戶對覆寫率的需求，是以，許多大型品牌客戶往往會兩家公司同時選擇投放，以求最佳傳播效果。今天所謂競争的概念早已不是大家了解中的你死我活，而是更高境界的競合。”
華語傳媒阿喀琉斯計劃推出的意義，同樣不是競争，而是引領電梯媒體走出社群，向着立體化、數字化方向發展，實作産業更新。