年底短視訊行業消息頻頻、暗流湧動，先是微信7.0改版“因你看見、是以存在”上線了“時刻”短視訊定位Vlog；接着快手新版本上線了“萌面Kmoji”捏臉功能，各路短視訊玩家都在不斷布局、努力破局，正如我在《
内容創業請回答2018》一文所言：“群雄逐鹿”是2019年短視訊行業主旋律。
群雄逐鹿是短視訊主旋律
2018年最值得關注的内容賽道非短視訊莫屬，短視訊行業最值得關注的玩家是抖音和快手，抖音和快手外，BAT、微網誌等巨頭都在強化布局，百度在搜尋App中引入資訊流，借此推廣好看視訊；在被外界解讀為“頭騰大戰”的競争中，騰訊在複活微視、投資快手的同時，上線了超過6款獨立短視訊App；阿裡則對洋芋寄予厚望，淘寶、UC等業務都有各自短視訊布局；微網誌在合并一直播後強化自有短視訊業務的同時，讓一下科技聚焦在短視訊業務上，希望收複失地。
短視訊的爆發不是從2018年開始的，2015年4G普及，讓短視訊的上傳和觀看體驗有了革命性提升，進而給短視訊爆發創造了條件。第一波吃到紅利的是秒拍，主打PGC模式，基于微網誌的資源優勢快速崛起。随後快手和抖音先後爆發，兩者共同點是内容更短，适合碎片化消費、适合每個人創作，且結合個性化推薦算法，給使用者推薦感興趣的短視訊，大受歡迎，其中快手從低線城市向一二線城市擴張，抖音則聚焦在一二線城市。
更重要的是，短視訊平台找到了商業模式，特别是資訊流廣告和内容電商。負責百度資訊流業務的百度前副總裁、信義資本創始人陸複斌的團隊有一個預測：抖音2018年廣告收入有望突破200億，其中資訊流就高達100億。2019年位元組跳動營收将超過千億，其中抖音将超過今日頭條，快手營收也将超過500億——根據36kr報道，快手2018年收入将高達200億。信義資本投資了快手，參與與位元組跳動和快手相關的交易，對短視訊行業很了解，其預測可信度高。
這意味着，僅僅是短視訊行業的“雙子座”明星2019年都将實作超過千億營收。在QuestMobile釋出的秋季報告中顯示，截至2018年9月，快手和抖音分别以2.57億和2.31億的月活牢牢占據短視訊行業的第一梯隊。微視在微信等資源推廣下，收效顯著，月活躍使用者達到6453萬，和火山小視訊、西瓜視訊列為月活使用者規模Top5。
不過，抖音和快手不是短視訊行業的終局，就像視訊行業，最初大家以為優酷洋芋已經赢得了市場，然而愛奇藝卻後來居上，如今形成了“愛優騰”三分天下的局面。短視訊行業同樣很難壟斷，終局将跟視訊行業一樣，多寡頭并存，抖音快手外，騰訊、微網誌、百度、阿裡都在做戰略布局，也有動次這樣的新産品出現且獲得了融資，短視訊産品形态還有創新空間，平台很難壟斷創作者，市場依然處于增量階段，5G到來更高的帶寬會給新形态的短視訊創造條件。
産品層面在快手和抖音的“千人千面”後，創新機會在哪裡？這是本文要重點探讨的方向。
我們不妨看一看最近的短視訊産品動向。
不斷變化的短視訊App産品
1、微信時刻視訊
在朋友圈資源位推廣微視後，微信終于按捺不住了，12月21日，微信7.0版本上線了“時刻視訊”。該視訊的錄制地方放在了菜單欄“我”的右上角，拍攝時長限制為15秒，且視訊必須豎屏拍攝，時刻視訊還添加了許多新玩法，比如使用者在拍攝時可以添加地理位置、配樂和表情包等，使用者可以在聊天、群聊、朋友圈等截面看到相關提醒，觀看朋友的時刻短視訊，與之互動。
有人說時刻視訊是微信狙擊抖音的産品，實則不然。抖音是使用者觀看有趣好玩短視訊的平台，時刻則是使用者記錄生活的平台，相當于Vlog，跟微網誌此前的UGC短視訊平台“故事”相似，隻不過微信社交屬性更強。可以認為時刻是微信朋友圈照片和視訊分享功能的延續，這倒是與抖音“記錄美好生活”的slogan更加吻合。
2、快手萌面Kmoji
12月，國内刮起一陣“ZEPETO”捏臉風，使用者可通過自拍照來建立角色，照片上傳成功之後，系統就會自動生成3D卡通照片，甚至可以被用于社交平台的表情，這一玩法傳承自iPhone X掀起的Animoji，如今在很多高端手機廠商成為标配，本質都是基于AR技術和AI技術的照片處理。
12月24日，快手新版上線了“萌面Kmoji”魔法表情，使用者通過相機拍攝能生成自己的專屬臉部AR虛拟形象。同時，該功能還可以捕捉到使用者的表情，精準還原眨眼、張嘴等細微動作。這款可以實作“捏臉”功能的魔法表情，是短視訊産品中最早實作可定制AR虛拟形象的玩法，快手“萌面Kmoji”生成的虛拟形象與蘋果此前推出的Memoji效果沒有太大差别。與Animoji等AR表情産品需要相容有較強性能的高端手機不同，快手“萌面Kmoji”在任意智能手機上都可以流暢使用，且操作流程簡單，這更加符合快手使用者廣覆寫的特性，也意味着未來這樣的AR形象會成為短視訊平台的标配。
3、淘寶鹿刻
9月17日，羅超頻道報道了淘寶上線了短視訊App“鹿刻”，鹿刻App官方稱其是一款生活消費類的短視訊社群App，緻力于使用者購物後的真實分享。鹿刻最大的特點是基于“問答”的内容拍攝，使用者可以根據鹿刻給出的一個問題進行内容創作，問題大多與淘寶上美食美妝相關。在内容拍攝完成之後，使用者就可以選擇添加淘寶中的商品連結。
鹿刻最核心的競争力在于它背靠着淘寶，天貓，聚劃算等電商平台，一旦淘系電商平台對鹿客進行大規模的引流，就會吸引到一部分電商使用者，再通過短視訊分享将這些使用者沉澱下來，同時一些短視訊被分享到站外，又可以吸引更多使用者，最終形成更多流量。深層次來看，短視訊跟直播一樣，不隻是可以幫助電商平台擷取更多使用者時間，還可以通過網紅導購等内容創造交易場景，活躍購物氛圍，正是因為此，短視訊會成為電商平台标配。
4、騰訊Yoo視訊
除了微視之外，騰訊今年上線了超過6款短視訊，其中最被關注的就是注重内容品質的短視訊App Yoo。8月30日上線的Yoo是一款精品原創短視訊分享平台，内容主要包括橫屏的PGC内容和豎屏的UGC内容兩部分，其産品亮點是“Yoo賽道”模式，主打全民競演線上賽道，Yoo視訊會制定不同領域和主題的比賽，使用者可以為喜歡的選手和視訊投票，最終選出優勝者。
Yoo視訊強營運政策目的是聚合各個興趣圈層的使用者，鼓勵深度互動，優質内容和頭部達人。在2018年的騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊副總裁林松濤表示，Yoo視訊希望主打視訊領域的消費更新，短視訊行業的需求不應該僅僅是視訊版的段子和秀，而是反映更多美好生活，注重個性的表達。
微視、時刻和Yoo再加上投資的快手，騰訊成為短視訊“全能選手”：微視更偏重于UGC，Yoo視訊偏PUGC有些像當初的秒拍，時刻是基于微信社交能力的Vlogo，快手則是具有最廣泛使用者覆寫的具有公開社交屬性的生活記錄平台。
5、動次視訊
今年騰訊音樂IPO市值高達200億美元，網易雲音樂也拿到了百度等機構的投資，數字音樂市場進入下半場，定位于音樂短視訊的動次App今年4月正式上線以來，已先後獲得三輪融資，A輪由坤言資本領投、創世夥伴資本和愛奇藝系的奇藝博同基金跟投，成為音樂産業的一匹黑馬，也是短視訊行業的一個異類。
與抖音不同的是，動次視訊不是用音樂去營運短視訊，而是用短視訊來深耕音樂産業。其産品邏輯是以音樂内容為核心，融合多格短視訊，基于裂變營運，聚合音樂内容創作者和使用者，第一階段吸引了一批音樂人。第二階段開始向大衆使用者下沉，不隻是讓使用者可以消費各種融合短視訊的原創音樂内容，也讓使用者低門檻、簡易個性的創作自己的原創音樂短視訊——音樂可以激發使用者的創作欲和表現欲，這正是“人人創作”的理念。
相對于傳播音樂播放器而言，動次有很強的社交屬性，它定位于使用者玩音樂的場所和平台，彌補了音樂平台社交的缺失，使用者可以在動次App互動社交，也可以将内容分享到微信微網誌等平台，強化在這些平台上的社交。
短視訊産品有巨大創新空間
為什麼短視訊行業依然會是群雄逐鹿？我的理由是“短視訊産品形态還有創新空間，平台很難壟斷創作者，市場依然處于增量階段，5G到來更高的帶寬會給新形态的短視訊創造條件。”就産品層面而言，從上面五款短視訊App的動作，可以看出現在短視訊App依然有很多創新空間，我認為2019年尚在試商用的5G影響十分有限，在5G外如下方向更值得關注：
1、AI技術進一步增強并豐富功能，實作技術普惠。
2018年是AI從實驗室走向生活方方面面的落地元年，在文娛内容行業，AI也在不斷滲透，比如愛奇藝用AI大資料來做内容規劃，再比如騰訊用AI來做青少年防沉迷，短視訊一直是AI應用的标杆行業，特别是千人千面的内容推薦，成為快手、抖音等平台的殺手锏。
不過，AI在短視訊行業的應用遠不止于個性化推薦。
首先，AI可以增強短視訊内容效果，降低短視訊内容創作門檻，進而豐富内容供給。人人都可以一鍵生成不同風格特效的内容，AI渲染算法可以讓内容極具質感，金屬、皮革等模型材質更加真實，進而提升表現力，特别是在音樂短視訊等垂直類目上，AI對内容的增強将更重要。
其次，AI可以增加短視訊的可玩性，不斷引入各種好玩有趣的功能，而且可以實作技術普惠。比如此前提到的快手“萌面Kmoji”魔法表情是基于機器視覺技術的應用，可以通過算法來彌補硬體性能的不足，進而滿足所有智能手機，讓城鎮使用者也能享受iPhone X這樣的高端手機才有的趣味功能。除了AR表情外，智能互動、智能模闆推薦、虛拟短視訊助理，諸多AI驅動的新功能都在出現。
再次，AI可以降低内容稽核的成本，降低内容風險確定平台可以合規。2018年内容行業主旋律就是嚴監管，内容合規将成為平台第一準則。除了要投入大量的人力外，應用AI算法實作自動化内容稽核，人機結合，就可以減少稽核成本、提高稽核效率、降低内容風險。
最後，AI可以強化短視訊變現能力。不論是資訊流廣告還是内容電商，應用AI都可以提高效率，未來基于機器視覺、AR互動等技術，短視訊行業也可以提供更加豐富的廣告産品和變現模式。
當然，AI隻是手段，而不是目的，對于短視訊産品來說，使用者的體驗感覺才是最重要的，正如快手産品經理所說，使用者其實并不關心具體用到了什麼AI技術，最終拍攝出來的效果還有工具本身的體驗才是最重要的，使用者會通過行動告訴你，這個功能做的是否成功，他們是否接受。
2.、短視訊成為所有國民級應用的标配功能。
國民級應用比如微信、淘寶、百度等上線短視訊産品，本意不是要和抖音、快手等短視訊平台競争，而是将短視訊當成一種能力，内化到平台内來增強平台現有價值。
比如微信上線時刻視訊本質是Vlog，主要是滿足使用者記錄分享生活的需求，增強社交體驗，是朋友圈圖檔和視訊分享的延續；比如淘寶上線短視訊則是希望可以擷取更多流量，創造交易場景、增強購物體驗；再比如百度、微網誌上線短視訊功能，則是希望可以擷取更多使用者注意力，進而強化原來就具有優勢的廣告業務。
不得不說，巨頭有以攻為守的意思。
頭條一直想做社交，無論是之前傳的沸沸揚揚的飛聊，還是抖音4月上線的圖文上傳功能，都有直接向微信開炮的意思，是以微信上線時刻視訊也可以說是一種防禦行為，不過，抖音要做成熟人關系鍊難度相當大，正如我此前所言，抖音如果做社交就會做Instagram這樣的垂直社交平台。
淘寶對第三方的流量都十分警惕，其商業模式的本質就是将流量導入給商家從中賺取差價。然而淘寶從來不想對第三方流量入口形成依賴，不論是百度還是美麗說等導購網站，是以雖然與抖音有許多合作，也不會把寶押在抖音上。5月27日，抖音上線自有店鋪的入口，直接與淘寶構成競争關系，這樣的競合環境下，阿裡自然會保持警惕，強化自有短視訊業務布局。
雖然位元組跳動沒有強化搜尋的意思，不過其資訊流廣告分走了中小企業的廣告主預算，影響了百度的基本盤是不争事實。當陸複斌在百度時，就預測到“位元組跳動會很快的成為百度一個巨大的威脅，今天頭條讓我們賺一塊錢，明天我們要3塊、4塊的還回去。”在這一判斷下百度開始強化資訊流以及短視訊業務，百度App已經形成搜尋+資訊流的雙引擎，日活超過1.6億，11月，公司副總裁沈抖宣布，百度短視訊日活使用者超1.1億，日分發量已達到30億。
不隻是BAT，從微網誌、陌陌、網易雲音樂等各類平台的動作來看，大家都在将短視訊當成内化能力，而不再做一個App與抖音/快手競争。
3、短視訊将與垂直行業深度融合，強化内容品質。
短視訊與垂直領域相結合是一個新趨勢。
一方面，短視訊巨頭們在與垂直行業結合，垂直化經營，讓内容更加優質。抖音在1月25日推出了“看見音樂計劃”，主要為了挖掘和扶持原創、獨立的音樂人。快手在今年7月開啟了MCN合作計劃，主要是為了扶持優質的内容機構。
另一方面，與垂直行業結合的短視訊App正在湧現，比如動次App主打音樂+短視訊，鹿刻App主打電商+短視訊，其思路是先吸引對應領域的專業制作人，制作出大量垂直優質内容後，建立壁壘。雖然閱聽人相對少，但是可以展現差異化，存活下來之後再考慮下沉到大衆使用者中去。
内容行業整體也在與垂直行業結合，從小紅書的異軍突起來看，垂直領域有着大量的機會，小紅書是電商生活類平台，在體育、旅遊、軍事、汽車等賽道同樣會有内容平台的機會，其中也有短視訊的機會。短視訊與垂直行業的結合，将會讓短視訊“由專而精”，催生更多優質内容和創造者，像Yoo視訊等産品的思路從一開始就強調高品質，正是想抓住這樣的趨勢。在内容供給供過于求後，供給側改革，内容優質化是必然。
4、社交成為短視訊平台的标配，視訊社交加速融合。
快手的“萌面Kmoji”上線，就展現出短視訊平台“社交化”的趨勢，正是因為短視訊平台需要社交，才需要這樣的原本屬于社交平台的AR表情等互動功能。抖音也在強化社交功能，使用者不隻是可以看短視訊，還可以結識同好、交流交友。短視訊平台不隻是娛樂産品，也是社交産品，基于短視訊内容消費使用者可以互動溝通，建立連接配接。反過來，社交平台也都在視訊化，将視訊作為增強使用者連接配接的工具，這是微信時刻的邏輯，是陌陌視訊社交戰略的邏輯。