速途研究院：2015年Q1中國網絡文學報告

小說閱讀是當今人們生活中重要的娛樂方式之一，李克強指出：讀書不僅事關個人修為，國民的整體閱讀水準，也會持久影響到整個社會的道德水準。随着2015年“兩會”的圓滿結束，“全民閱讀”的發展程序進一步加快。在移動網際網路時代的大背景下，移動裝置已逐漸取代了傳統的實體書，成為了人們主要的閱讀工具。

​

網絡文學發展在移動網際網路時代下，有“全民閱讀”作為支撐迎來了空前的發展機遇。目前網絡文學的收入模式主要依靠會員内容收費，以及相關的版權内容營運等方面，尤其是版權營運作為網絡文學打破瓶頸，開拓發展空間的重要方式，逐漸成為了網絡文學巨頭們的發力點。然而網絡開放環境下，盜版問題成為了威脅網絡文學健康發展的主要阻力。

一、市場形勢

1. 網絡文學市場整體規模走勢

（速途研究院制圖）

2012年我國國内網絡文學市場規模僅為27.7億元，2013年達到46.3億元，環比上漲67.1%;2014年國内網絡文學市場規模達到了56億元，相比于2013年上漲了21.0%，而随着全民閱讀時代的到來，巨頭們的紛紛發力，以及對于盈利模式的積極探索，預計2015年國内的網絡文學市場規模可達70億元，環比上漲25%。

2. 網絡文學使用者規模

2012年網絡文學使用者規模僅2.74億人，2013年實作了一次較快速的增長，達到3.91億人，上漲了42.7%;2014年增勢有所放緩，淨增使用者2100萬人，環比上漲5.4%。随着“兩會”對于全民閱讀的呼籲和推動，2015年網絡文學将會有所發力，人數有望達到5.56億人，屆時将會和2012年相比增長一倍還多。而這樣的增長不但依賴于網絡文學，還有移動裝置的普及發展以及網絡覆寫面積的進一步拓寬。

3. PC端小說網站綜合排名

速途研究院分析師團隊通過Alexa公布出的網站資訊以及各網站作品和作者影響力等綜合資料統計，得到2015年第一季度PC端小說網站綜合排名。入榜的網站依次是：起點中文網、晉江文學城、創世中文網、17K小說網、網易雲閱讀、縱橫中文網、言情小說吧、潇湘書院、小說閱讀網、逐浪文學、紅袖添香、塔讀文學、磨鐵中文網、看書網、3G書城、榕樹下、天下書盟。自騰訊文學與盛大文學合并成為閱文集團，便一舉奠定了其在網絡文學市場不可撼動的霸主地位。縱觀這17個網站，其中有7個均屬閱文集團旗下，而前十名中閱文集團更是包攬一半席位。此外還包括與阿裡文學合作的塔讀文學、天下書盟，以及晉江原創網絡科技有限公司旗下的晉江文學城，網易的網易雲閱讀，百度文學旗下的縱橫中文網，中文線上旗下的17K小說網，空中網旗下的逐浪文學，磨鐵數盟的磨鐵中文網，人民網旗下的看書網，3G門戶的3G書城。

閱文集團在PC端的網站絕對的優勢意味着龐大的網絡文學使用者覆寫量和影響力，而其旗下包括起點中文網在内的諸多網站則保障了内容的輸出。進而使得其版權營運進入一個良性循環，一方面巨大的影響力有助于吸納優質的作者簽約，而優質的作者及其作品可以進一步擴大其在使用者中的影響力，而更為讓人們熟知的内容，更為優質的内容在轉化為手遊、影視等作品也更容易吸引使用者買單。如此一來，相較于其他網站或公司來說，閱文集團在網絡文學生态布局更加成熟，系統更加穩定。

4. 小說閱讀移動化

(1) 移動端閱讀占比

移動網際網路發展成效顯著，由于移動裝置的便攜性，以及人們對于拿着書閱讀的習慣使然，現在執行閱讀行為的使用者中，有57%的使用者是在移動端完成的，紙質閱讀占比15%，而PC端閱讀的使用者占28%。雖然PC端場景有一定的的局限性，并不是使用者閱讀的最好選擇，但由于長期的網絡文學閱讀習慣積累的大量使用者以及更加強大的資源檢索能力，使用者量依然不俗，同時還擔任了資源查找、下載下傳等任務;紙質圖書作為最“正統”的閱讀工具，使用者占比僅15%，由于有些圖書内容并沒有電子版本或者電子版本收費，圖書館借閱會相對劃算;而移動端閱讀不得不說不但便捷，使用者可以随時随地閱讀，而且和紙質圖書相比閱讀條件更加簡單，再也不需要“鑿壁借光”來閱讀了，是以閱讀移動化已經勢不可擋，未來移動端閱讀的使用者随着移動網際網路的普及，包括閱文集團在内的國内網絡文學向移動端的布局加快，移動端使用者占比将會進一步增大。

(2) 移動端各功能日均使用時長

與社交通訊、新聞資訊、團購/支付等應用不同，圖書與閱讀類的應用有較強的持續性，是以使用者在這類應用上花費的時間也較長，日均使用時長達到了84.6分鐘。其次是音樂類應用，日均使用時長72.6分鐘。雖然視訊觀看也具有一定的持續性，但由于目前移動裝置的續航能力以及網絡流量資費等的限制，視訊觀看類的應用日均使用時長僅45.8分鐘，排在第五位。社交通訊類的應用雖然單次使用時長較短，但高使用者依賴性的高頻次使用，使得其排在第三位，日内均使用時長66.1分鐘。遊戲類應用的日均使用時長54.6分鐘排在第四。此外團購/支付、拍照/圖檔加工的日均使用時長分别是15.5分鐘和13.5分鐘。

可見移動端網絡文學市場發展效果顯著，但值得注意的是随着移動裝置進步和網絡流量資費降低以及帶寬的拓展，移動端的内容形式也有所改變，音頻、視訊化的内容更加吸引人們的眼球，現在已經有一些有聲小說出現，且深受人們歡迎，但缺乏内容生産的能力是硬傷。

5. 2015年Q1網絡文學十大主流應用排行

入駐2015年第一季度網絡文學十大主流應用榜單的App依次是：掌閱iReader、QQ閱讀、愛閱讀、多看閱讀、起點讀書、熊貓看書、安卓讀書、小說閱讀網、塔讀文學，宜搜小說。移動閱讀軟體是網絡文學在移動端的重要分發管道，而在移動端的網絡文學市場布局，騰訊的優勢再次顯現，除了QQ閱讀、起點讀書這樣的移動閱讀App以外，包括QQ、微信都可以進行推廣分發，且使用者覆寫率高，使用者粘性高。百度文學相較而言熊貓看書略顯乏力，阿裡文學僅有與之合作的塔讀文學上榜。由此足見閱文集團無論是在PC端還是移動端的布局都取得了巨大的成功，在市場中均搶占得絕對的優勢。

二、使用者需求分析

1. 最受歡迎的網絡小說TOP 10

入駐最受歡迎的網絡小說TOP 10榜單的作品依次是：《完美世界》、《大主宰》、《擇天記》、《盜墓筆記》、《我欲封天》、《戮仙》、《絕世唐門》、《莽荒紀》、《凡人修仙傳》、《誰與争鋒》。其中以奇幻/玄幻類和仙俠類小說居多，可見國内讀者對于古典仙俠類的作品有着特殊的情懷，同時對于異界大陸等玄幻奇幻類的作品也格外關注。縱觀十部作品，其中有7部作品連載于起點中文網，兩部連載于創世中文網，僅有一部作品連載于縱橫中文網。目前國内一線網絡作家大部分牽手閱文集團，優質内容的生産能力較其他平台更加強大，而優質的作品幫助其進一步提升在行業内的競争力。同時，目前國内不少網絡文學作品與手遊、影視等領域成功對接，更優質的、被大衆熟知的作品也将擁有更大的變現可能。

2. 網絡最受關注的小說類型排行

我們在玄幻/奇幻類、仙俠/武俠類、都市/校園類、科幻/靈異類、曆史/軍事類、遊戲類、穿越類等七大類别中分别選取了排名前八的作品并對其推薦度進行統計排名，結果顯示目前最受歡迎的網絡小說類型當屬玄幻/奇幻類，廣為人知的作品有《完美世界》、《鬥羅大陸》等;仙俠/武俠類緊随其後，《凡人修仙傳》、《莽荒紀》均在此列;都市/校園類網絡作品排名第三，作品諸如《左耳》、《何以笙箫默》;第四位是科幻/靈異類，以《盜墓筆記》、《吞噬星空》等作品為代表;第五是曆史/軍事類，如《夜天子》、《唐磚》;遊戲類小說排名第六，如《全職高手》;穿越類小說位列第七，如《步步驚心》。

3. 最熱愛閱讀的城市TOP 10

入榜最愛閱讀的城市TOP 10榜單的城市依次是：北京、上海、成都、蘇州、杭州、廣州、天津、鄭州、重慶、深圳。除了“北上廣深”一線城市外，入榜城市多沿海、沿河分布，這與文化最初延水域誕生恰好吻合，當然也與當地人的生活習慣和地域文化也有一定的關系。

4. 網絡小說作家排行TOP 10

網絡小說作家排行TOP 10榜單入駐作者依次是：唐家三少、辰東、天蠶洋芋、耳根、存在某種問題或陰謀、夢入神機、骷髅精靈、亂、高樓大廈、血紅。其中唐家三少以5000萬元的版稅高居榜首，代表作品是《鬥羅大陸》;辰東以2800萬元的版稅排名第二，代表作品《遮天》;天蠶洋芋版稅2550萬元排名第三，代表作品《大主宰》;耳根以2500萬元版稅排第四，代表作品《我欲封天》;第五名存在某種問題或陰謀的版稅為2200萬元，代表作品為《擇天記》;第六名是夢入神機，版稅2150萬元，代表作品《星河大帝》;骷髅精靈排名第七，版稅1350萬元，代表作品《星戰風暴》;亂的版稅1300萬元，排在第八位，代表作品《誰與争鋒》;高樓大廈版稅1200萬元排名第九，代表作品《寂滅天驕》;第十名是血紅，版稅收入1100萬元，代表作品《三界血歌》。當然諸如我吃蕃茄等一線知名網絡小說作家由于不願公布版稅收入等諸多原因并為入榜。

縱觀這十個入榜的作者，有9位作家均以先後簽約到閱文集團麾下，還有一位作者簽約在百度文學旗下的縱橫中文網。龐大而又華麗的原創作家陣容，使得閱文集團掌握了龐大的文學資源極其版權，熱門作家紛紛簽約到閱文集團旗下，帶來的是更加有力的版權營運支援。

三、人群畫像

1. 年齡分布

參與線上閱讀的讀者的年齡主要是20-39歲群體，占到了整體的78%，其中20-29歲人群占到30%，30-39歲人群接近全部的一半，占比48%。此外19歲以下人群占比7%，40-49歲人群占比12%，50歲以上閱讀人群占比3%。

2. 性别分布

線上閱讀的人群中男性占比76%，女性占比24%。相比較而言男性讀者對于玄幻/奇幻、仙俠/武俠類作品更加關注，而女性讀者則更青睐于都市/校園以及穿越類作品。

四、未來發展趨勢分析

1. 全民閱讀時代的開啟

今年“兩會”上李克強指出：讀書不僅事關個人修為，國民的整體閱讀水準，也會持久影響到整個社會的道德水準。多次強調了建設書香社會，倡導全民閱讀的迫切需要。移動網際網路時代，網絡文學成為了文學作品的重要生産點，而移動裝置的優良特性讓随時随地閱讀成為可能。縱觀書籍的發展曆史，從龜甲石闆，到竹簡木簡，從缣帛到紙張，而現在，一個手掌大小的裝置就可以滿足人們的閱讀需要。可以說，網絡文學的發展為“全民閱讀”的推進起到了重要的推動作用。

2. 盈利模式探索

目前的網絡文學市場盈利模式主要包括如下幾點：(1)内容閱讀會員收費，即讀者在閱讀收費章節時需要支付相應的費用，這也是收入的主要來源;(2)影視遊戲等衍生産品收費，如《左耳》、《何以笙箫默》等拍成影視作品，《大主宰》、《盤龍》等則有相應的手遊作品誕生，這些出售版權的費用則是網站和簽約作者分得;(3)廣告收費，無論是網絡文學網站還是手機閱讀軟體上都會有廣告位或廣告推送，進而收取一定的廣告推廣費用;(4)實體書出版費用，即實體書出版後的稿費有一部分會歸網站所有，由于目前仍然有39%的實體書讀者，而且實體書也是收藏愛好者的不二選擇。

而在網際網路這樣一個十分開放的環境下，能夠與影視、遊戲等其他産業巧妙結合，将網絡文學融入到大的生态系統中來，是未來網絡文學發展的重要方向。

3. 面臨的問題：主要涉及的是版權問題

前文已經提到，由于目前網絡文學誕生于開放的網際網路環境，面臨的直接問題便是版權問題。由于會員章節收費是網絡文學的主要收入來源，而盜版的出現打破了讀者和網站之間的這種資訊不對稱狀态，可謂直接威脅到了網絡文學的立命之本。俗話說：“雞蛋不能放在一個籃子裡”，在盜版屢禁不止的情況下，積極探索新的盈利模式是有效的保證收入的方式之一。同時“全民閱讀”的推進有助于提升整個社會的道德水準，進而一定程度上可以幫助抵制盜版行為，營造一個良好的網絡文學發展環境。

4. 建構完整生态系統

鑒于網絡文學在未來影視、遊戲等領域的巨大市場，以及其本身擁有的龐大使用者群體，未來網絡文學想要能夠站穩就需要圍繞作品為核心，建構一套完整的生态體系。而這樣的生态系統能夠穩定的良性的循環，需要一個安全的版權營運環境，相較于其他網絡文學平台，閱文集團憑借原本的盛大文學和騰訊文學的巨大資源優勢，以及其線上管道優勢，實作了平台和作者共赢，同時擁有龐大的使用者群體，這樣的系統擁有更強的抵抗力穩定性，版權營運環境也更加安全。