速途研究院2015年1月23日報告(分析師 鄭春晖 李國琦)2014年是移動網際網路高速發展的一年，随着移動終端裝置的普及，移動社交已經成為人們生活中不可或缺的組成部分。而移動社交本身也在不斷拓展功能，無論是使用者體驗還是盈利模式都在向新的領域探索，例如，微信最新版本推出的廣告功能就是一次大膽的實踐。
速途研究院分析師團隊從移動社交軟體的相關資料出發，結合使用者調查，分析讨論了移動社交的新趨勢。
社交類熱門APP累計下載下傳量排行 騰訊産品包攬前三
(速途研究院制圖)
據不完全統計，截止到2014年12月30日，QQ的累計下載下傳量42.86億次，穩居下載下傳量排行榜首位，微信以27.85億次的累計下載下傳量排在第二位，第三位是QQ空間，下載下傳量為14.16億次。新浪微網誌以12.34億次的累計下載下傳量排在第四位，第五位的陌陌下載下傳量為4.3億次。此外百度貼吧、人人、騰訊微網誌、YY、飛信累計下載下傳量均在億次以上，易信、開心網、米聊、來往均不足億次。可見，騰訊在移動社交方面擁有着絕對的優勢，這幫助騰訊建立的一個相當龐大的高粘性的使用者群體，對于其未來商業布局有着重大意義。而BAT巨頭中的另外兩位也積極探索移動社交，阿裡巴巴既來往之後又推出一款釘釘，面向企業群體;百度貼吧幫助百度将原來的PC端使用者向移動端轉化。
熱門社交APP評分排行 與下載下傳量排行差異較大
熱門移動社交軟體評分排行榜中，新浪微網誌以9.2的高分排在第一位，第二位的是來往，得分8.9分，人人得分8.2分排在第三位。此外YY、易信得分也在8分以上，微信、百度貼吧、陌陌、QQ空間、米聊、騰訊微網誌、QQ得分在7-8分之間，飛信和開心網得分均不足7分。使用者在使用一款軟體的時間久了會産生慣性，是以使用者面對一款軟體的新版本的時候，是否依然符合自己的使用習慣将會直接影響到使用者對于這款軟體的評價，下載下傳量居高的QQ、微信、QQ空間以及陌陌等，頻繁的更新換代帶來一些操作方面的變動，一定程度影響了使用者的使用習慣，是以得分也會受到影響。
移動社交使用者活躍時間占比 重度使用者增加
移動社交使用者每天平均使用時間分布圖中，使用30分鐘以下的使用者占22%，30分鐘到1個小時的使用者占25%，1個小時到2個小時的使用者占19%，2個小時到3個小時的使用者占11%，而使用時長在3個小時以上的使用者分布出現反常，占比達到了23%。可見移動社交使用者正在向重度使用者轉移，人們正在逐漸被移動社交網絡所捆綁。
移動社交人群年齡分布 20-39歲使用者最多
移動社交網絡人群中，以20-39歲的人占比最多，占到了80%，其中20-29歲的使用者占到了46%，30-39歲的使用者占到了34%。這一類人群多是大學生以及步入工作崗位的人，一方面這類人群對于移動網際網路網絡文化擁有較強的适應能力，同時這個年齡段使用者本身也存在較高的社交需求。
移動社交軟體各功能使用率 朋友圈分享内容是使用率最高的互動方式
以微信為例，在社交軟體各項功能使用率中，朋友圈的是使用率最高的，達到了76.4%。作為使用率最高的互動方式，朋友圈除了社交以外，更是使用者擷取消息甚至的知識内容等方面的重要途徑。而微信推出的朋友圈廣告，開始布局廣告市場，雖然褒貶不一，但是無疑朋友圈廣告有效的實作了廣告的精準推送。
社交網絡的收入構成 Facebook移動feed廣告收入占66%
移動廣告收入已經成為Facebook的重要收入來源。移動feed廣告收入占比高代66%，其他廣告收入隻占34%。可見移動廣告已經成為社交網絡的重要收入來源。作為一款軟體，想要在激烈的競争中求得生存，一套科學的盈利模式是必不可少的，微信推出的朋友圈廣告是其在移動廣告市場的一次重要布局，是新盈利模式的重要探索。
移動社交廣告使用者認可度
移動社交使用者的認可度調查顯示，超過半數占56%的使用者對移動社交廣告持無所謂的态度，而21%的使用者認為移動社交推送的廣告有一定的幫助，23%的使用者表示并不喜歡廣告推送。可見移動社交廣告的投入對于大比分使用者來說是無所謂的，但仍有21%的使用者對廣告推送持支援的态度，結合我國移動社交網絡的使用者基數，可以想見國内的移動社交市場存在有相當大的發展空間。而且随着廣告推送的精準度的提高，相信支援移動社交廣告的人會越來越多。