獨家：2014年移動閱讀市場深度分析

　日前，備受矚目的《第六屆中國手機産業發展大會》在北京國際飯店召開，國内通信和周邊産業主流企業負責人參會并且發表了精彩的演講。

　　資深網際網路觀察家、速途研究院院長丁道師受邀在本次大會上做了“2014年中國移動閱讀市場分析”的演講，對移動閱讀做出以下深度分析。目前業界對移動閱讀的了解過于狹隘，人們普遍認為移動閱讀是指移動新聞用戶端(今日頭條、搜狐新聞用戶端)和移動閱讀用戶端(掌閱、QQ閱讀)以及移動新聞網站。在丁道師看來，移動閱讀是中國使用範疇和人群最廣的一種網際網路應用，除了上文提到的這幾種外，我們通過微網誌檢視最新的資訊，通過微信朋友圈和群進行資訊的互動，都屬于一種移動閱讀的範疇。

　　速途研究院院長丁道師分享(速途網配圖)

　　以下是分享精華實錄：

　　衆所周知，2014年是移動網際網路高速發展的一年，移動裝置飛速更新換代、高速4G網絡的快速普及、國内自媒體行業的迅速發展等等，都為移動網際網路的前程鋪平了道路。由于可以充分利用使用者的碎片時間，并且使用場景豐富，移動閱讀已經逐漸成為使用者擷取資訊的主要手段。2012年手機網民占比首次超過PC網民，手機網民在突破4億的時候，很多人發問，手機網民都已經飽和了，還會快速增長嗎?但通過資料來看，這種擔憂是多餘的，手機網民增長速度還是很快的。

　　使用者向移動端轉移

　　可以看的出來，70%多的使用者，已經習慣通過移動終端擷取使用者。這是大的移動社交概念，騰訊企智酷出一個資料顯示：每個移動網際網路應用，都已經和移動社交網絡息息相關，新資訊的需求度也超過了30%，通過資訊的點贊、評論、分享，極大的激發了網民對移動新聞的關注，當然關注之後也會進行一些線上和線下的關聯，這也是移動社交的關鍵因素所在。

　　移動新聞APP的下載下傳量不均衡

　　我們所統計的移動新聞APP的下載下傳量，是我們中國目前最熱的幾款，像今日頭條、騰訊新聞用戶端等都進入了前列，同時也有新浪這樣的新聞用戶端，由于思路上的限制，及公司發展政策上不足，導緻PC時代的領先優勢，并沒有在移動端同步來展現。可以看到，今日頭條這樣一些新銳用戶端反而超過了新浪這些門戶，而騰訊做的很好是在于騰訊利用了自己的應用寶。

　　資訊視訊化時代已經到來

　　閱讀不僅僅是文字或圖檔，視訊也是一種閱讀的展示，資訊視訊化時代已經到來。随着無線WiFi免費普及和4G發展，未來行業一線的媒體，不管是任何一個行業和領域，要想把自己的咨詢内容讓更多的人接受和轉化、分享，視訊是最好、最直接的方式。四大門戶也已經全面開始嘗試，把原本枯燥、單點的文字為主資訊傳播方式，轉變為視訊。

　　使用者調查報告

　　我們經過社交網絡、微網誌、微信、貼吧論壇，發幾百份使用者調查報告，統計下來，使用者回報的問題包括：内容不夠豐富、垃圾資訊太多、收費問題、使用者自主編輯受限、缺乏即時通訊功能。以上使用者遇到的這幾個問題，在行業發展中根本就不是問題。核心的原因還在于，中國的文學文化作品，能不能和大文化産業互相整合。舉個例子，漫威是美國迪斯尼旗下的一家漫畫公司，漫威把他的一些漫畫拍成電影，像《銀河護衛隊》《美國隊長》《複仇者聯盟》，改編成音樂、影視、遊戲，甚至迪斯尼還有一些主題公園和漫威文化配合，把文化産物整合成了完善的文化生态體系，這是目前我們所能看到國外同行做的好的企業。當然，我認為中國2015年也是個很好的分水嶺，比如《一步之遙》拍成電影後，最近正在出他的手遊。

　　移動閱讀市場使用者分析

　　說完市場再說一些使用者的分析，我們通過6個方面對移動閱讀市場使用者，做了一些簡單分析：

　　1、移動閱讀幾乎是不受任何場景和生活的限制，這是所有移動産品裡面，最适合在多場景下使用的應用。但從産業角度來說，目前移動閱讀還沒有完全被産業化，它的價值還沒有完全被開發出來，未來的前景非常大，完全可以同時容納多家企業，共同經營這個市場，把移動閱讀的市場做大。

　　2、使用者對各類新聞的關注度，我們通過幾大科技門戶其實也可以推算出來，往往是最靠前的幾個頻道，是最受歡迎和使用者關注的。

　　3、移動閱讀行業的機會無限。前段時間我們接觸了一個做寵物社群的公司，也有幾百萬的使用者了。中國很多垂直細分領域，做的好的企業很多，不僅僅是寵物，各個細分領域，都有做的好的平台和社群，給我們提供各種各樣的資訊和便捷服務。

　　4、使用者分析的年齡分布，因為移動閱讀相對來說是個沒有門檻的行業，老人和小孩都可以用，但智能手機以青年為主。目前來看，移動閱讀的年齡層次和年齡群體肯定是全民的。

　　5、移動閱讀的地域分布，北上廣深、江蘇、浙江、湖南、福建，經濟發展越好的地方移動閱讀越發達。

　　6、付費意願，這也是所有做移動閱讀從業者的一塊心病，因為我們多少年來已經形成個習慣，這種虛拟産品，我們為什麼要付費呢?原因其實就兩點：一、我們可以很友善的擷取免費資訊，那我們為什麼還要付費呢?二、使用盜版産品，我并不會受到任何的處罰，導緻所有人都認為，做閱讀或者給内容付費，這是行不通的。但但事實并非如此，因為這幾年我們也分别走訪了國内移動閱讀做的好的幾家企業，比較有代表性的像搜狐新聞用戶端、百度百家的模式、網易的自媒體平台，都嘗試廣告類盈利，讓内容變成錢。近幾年有關部門對盜版行為展開的嚴打，快播關閉就是例子，文學領域也是如此。2014年是個分水嶺，掌閱公司靠正版内容已經可以實作盈虧平衡，盛大文學好幾年前就已經具備了盈利的能力。總體來看，整個我們國家的付費意願在大大增加，願意付費的使用者所增加的比例遠超過行業整體的發展速度。尤其是年齡越大的人越願意為移動閱讀産品付費，事實網民是否願意對數字化産品付費和整個國家GDP和經濟情況是息息相關的，如果我們翻出來過往幾年對付費意願的調查再把GDP走勢放在一起看，其實這個增長也是相輔相成的，一旦國民經濟達到一定水準之後對精神消費需求就會上升，願意為數字化産品付費。

　　總結：記得在2003年，移動網際網路是很熱的，但當時通過手機閱讀，并沒有那麼多的用戶端，更多的是通過WAP很費力的輸入一個網址，進行一些移動閱讀，那時是移動閱讀的起步。現如今，傳統的移動閱讀方式已逐漸被淘汰，網民越來越傾向于下載下傳一個APP來閱讀，而不是通過浏覽器閱讀。我們分析了一下，2013-2014年移動閱讀産品的創新，不再局限于閱讀小說或某個資訊。換字型、背景風格已經是标配了，能不能做護眼功能，有沒有本地化、智能化掃描、雲端閱讀，有沒有付費打賞等功能才是大家比拼的，移動閱讀已有幾十項較有代表性的創新，正在改變這我們的移動閱讀生活。