網際網路進入中國20年記：資訊傳播業巨變

編者按：1994年4月20日，網際網路正式的進入了中國。到2014年的4月，正好過去了20年的曆史。網際網路進入中國的20年，從本質上改變了傳播業的發展，我們發現以前廣播、電視等媒體都曾經作為新興媒體出現過，但本質上來說這些都還是讓觀衆被動的接受資訊的産物，而網際網路時代，我們的“觀衆”可以全方位的參與進去，從資訊接受者變成了資訊産生和互動着，可以說網際網路進入中國的20年，讓資訊改變中國成為了可能!

　　今天我們每天在享受着網際網路的發展帶來的快捷，足不出戶不僅僅可以知道天下的大事，并且也可以買到天下的東西。但是網際網路并不是生來有就有的，我們每個人在今天都應該感謝中國網際網路。

　　2014年3月的一天，我受某搜尋引擎公司邀請到上海做一個演講，主題大緻為關于移動網際網路發展帶來的商業機會，總共有30分鐘的演講時間。在演講開始後，我對台下的幾百位經銷商講了無關主題的内容“今年是網際網路進入中國的第20個年頭，我們都應該感謝中國網際網路。或許大家認為一切都習以為常，但如果網際網路沒有進入中國，我們今天就不可能有機會坐在這裡，沒有網際網路我們中大的部分人可能會從事醫生、教師、工作等職業，或者去進行其他方面的創業，但更多的人可能會成為平庸之輩。網際網路進入中國給了我們中的大部分人有了放手一搏的機會。

　　或許大家不知道，網際網路進入中國并沒有大家想的那麼容易。上世紀80年代，科學家胡啟恒去美國工作兩年，被美國發達的計算機網絡所震撼，胡啟恒敏銳的預測到網際網路對未來世界的改變。回國後，時任中科院副院長的胡啟恒四方奔走，尋求相關部門放開政策限制，把網際網路引進到中國，遇到諸如阻撓。後經過多年的努力，直到1994年4月，國務院準許了網際網路進入中國。後來，在中國網際網路界，流傳着胡啟恒的一句名言：網際網路進入中國，不是八擡大轎擡進來的，而是從羊腸小道走進來的。”

　　十幾年前，年輕的我曾經到一所鄉村幼稚園給小朋友們講什麼是網際網路(速途網配圖)

　　我曾經無數次的思考，網際網路到底給中國帶來什麼改變?從表面上來看，網際網路改變了我們資訊傳播的方式(比如QQ和微網誌)、商品購買的方式(8848和淘寶等)，但從本質上來講網際網路最中國人的改變更大的在于思想的改變，網際網路進入中國20年對國人大腦的改進要比對資訊和商品流通的改變大100倍。

　　因為網際網路的進入，我們知道了以前不知道的一些事情;因為網際網路的進入，我們變得會獨立的思考一些事情;因為網際網路的進入，我們由旁觀者變成了參與者。

　　記得在2013年的11月，我和劉興亮、丁辰靈等老師趕赴深圳參加一個企業的内部研讨會，會上我通過原始社會原始人的剛性需求，闡述了資訊時代下現在的網際網路格局：在原始社會，人類群居而生，某一人發現了一頭獵物(這個就是資訊發現的過程，這個環節的代表企業是谷歌和百度)，然後通過聲音和手勢告訴同胞(這個就是資訊傳播的過程，代表着部落格、新聞門戶等)，進而讨論圍捕計劃(資訊互動的過程，代表着微網誌、推特等)，然後開始實施抓捕行動(資訊轉化為行動的實施，代表者電商們)。通過原始社會的行為，可以得這類型的企業能在過去，現在，未來獲得領先優勢：涉及到資訊的挖掘和傳播，乃至利用!

　　或許，很多人近年來會注意到這樣一個情況，這個情況不僅僅發生在網際網路行業，也發生在電影、餐飲、服裝等幾乎所有的行業。這個情況就是，我們的商業社會正在發生一項變革：在以前，你們給我們消費者提供什麼，我們消費者就得用什麼。而以後，我們消費者需要什麼，你們就得提供什麼。這個變革，我們可以稱之為“以人為本”。大家想想是不是這樣，樂視的電視提出了千萬人研發的概念、優酷網的新聞用戶端千人千面、淘寶網開啟C2B戰略、Zara服裝采用延遲生産政策讓萬千使用者參與制造、紙牌屋利用使用者大資料進行電視劇制造......

　　我認為，“以人為本”将會是未來企業營運和資訊傳播業的一項基本準則!

　　讓我們再把文章主旨回到資訊傳播上來。進入2013年，一股名為“自媒體”的新勢力異軍突起，雖然這個群體自己沒有賺多少錢，但從一定程度上來說極大的影響了傳統媒體的收入和影響力。當然，自媒體概念其實十幾年前就有了，包括筆者在内的老一批IT從業者，早在微網誌出來之前就以自媒體自稱，我記得十年前我的名片上印的職位就是“丁道師 自由媒體人”，私底下我們也說自己是自媒體。但當時受限于網際網路傳播業的發展，自媒體概念并沒有得到廣泛的認可。這一切的改變，應該要感謝微信的出現。

　　自媒體賬号的價值在過去的一年來實作了幾何倍增，這和微信本身的發展是息息相關的。根據速途研究院釋出的《速途研究院：2013年自媒體行業發展分析報告》顯示，截止2013年12月，微信的使用者突破6億，如此龐大的使用者量承載了自媒體微信公衆賬戶的火爆。

　　當然，雖然現在我們還沒統計最新的資料，但微信7個億的使用者肯定是夠了，已經是不折不扣的中國第一大移動APP。

　　關于自媒體的概念之争到現在還沒有停歇，如果說邏輯思維算自媒體的話，那麼郭德綱、周立波算不算自媒體，再往前的雷鋒日記或者孔子的言論是不是也可以歸納為一種自媒體。　所有的媒體都在讨論自媒體概念和自媒體轉型的時候，筆者就職的速途網在2013年12月宣布全面轉型自媒體化營運，并且成立了速途網自媒體聯盟。

　　總結：按照慣例，在結尾要做未來的展望。我說下我對未來傳播業的三點趨勢：①“人人自媒體”這個理念進一步深化，廚師、計程車司機、人事行政經理都可以是優秀的自媒體;②以人為本，資訊接受者成為資訊産生者;③規規矩矩的傳媒人依然會過上苦日子。