1月6日，北京開卷釋出《2021中國圖書零售市場報告》。報告顯示，2015年至2019年之間，圖書零售市場一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現負增長。2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%，碼洋規模為986.8億，但是和2019年相比，零售市場下降了3.51%，未恢複到疫情前水準。
從不同管道來看，網店管道保持正向增長，但和前幾年相比增速明顯放緩，同比增長1%，碼洋規模為774.8億元；實體店管道2021年受主題出版圖書帶動，同比上升了4.09%，碼洋規模為212億元，但是和2019年相比，仍然出現了31.09%的負增長。
網店管道在前幾年的快速發展中，憑借低折扣和友善快捷的購物體驗，不斷開拓新市場，讓許多原本不購書或很少購書的人成為圖書消費者，是以一直保持20%以上的增速。随着網店管道規模的不斷擴大，線上流量基本已經開發殆盡。2021年6月，網民規模達到了10億人，已經呈現飽和的狀态，可轉化的新消費者逐漸減少，同時2021年宏觀經濟增速放緩、收入下降等因素依然存在，是以線上管道增速由之前的高增長轉到低增速的狀态。
對于實體書店來說，後疫情時代讀者的消費習慣已被改變，除了依然存在的明顯折扣差之外，2021年散發性疫情以及自然災害等依然存在，讓實體書店的複蘇面臨較大困難。
從不同細分市場來看，圖書零售市場中除社科和生活休閑類，其餘門類碼洋比重均出現同比下降。其中，學術文化類碼洋比重上升了1.4個百分點，馬列類碼洋比重上升了1.4個百分點。如果放在實體店管道，馬列類碼洋比重從2020年的3.9%上升到了15.3%。從細分類同比增長率來看，馬列增速是最高的，同比上升了近50%，在實體店管道同比增長率超過了300%，主要是受一些政策性讀物圖書帶動。學術文化類同比上升超過了20%，主要是受到黨史相關圖書的帶動。
值得注意的是，文學類圖書從2018年之後一直呈現負增長的态勢。2021年文學類市場同比增長率轉為正向，同比上升了4.6%。從文學市場頭部圖書來看，銷量在100萬以上的圖書品種從1種增加至3種。此外，無論餘華的新作《文城》，還是張嘉佳的《天堂旅行團》也都有不錯的表現。
近些年文學市場中表現突出的不得不提網文紙書，在零售虛構銷量前100名中網文紙書占了31個席位，而在虛構新書中，網文紙書占據了63個席位。如果放在小說市場來看，在小說類頭部500名中網文紙書能占到近四成，主要集中在2018年以來上市圖書。
從2021年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類仍然是碼洋比重最大的類别。和2020年相比，少兒類碼洋比重下降0.1個百分點，但依然是要高于2019年同期水準。2021年少兒類占比下降的原因，主要是因為2020年疫情期間親子閱讀需求帶動少兒類碼洋比重達到曆史最高水準，2021年出現正常回落。
此外，2021年，圖書零售市場中80/20效應依然明顯，銷量前1%的圖書品種為圖書零售市場貢獻了近60%的碼洋。其中，《蛤蟆先生去看心理醫生》《三體》和《青銅葵花》分别位列非虛構類、虛構類和少兒類銷量首位。從虛構、非虛構、少兒銷量前100名來看，2021年漫畫知識、網文紙書類和經典系列圖書是圖書零售市場的主流熱點。
南都記者 黃茜