解決方案應用執行個體 |阿裡雲資料賦能新銳美妝花西子，助力品牌飛速增長

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客戶簡介

彩妝品牌花西子于2017年誕生于杭州，以“東方彩妝，以花養妝”為理念，母公司為浙江宜格。花西子是近年來快速崛起的新銳美妝品牌中的佼佼者，其主要銷售管道為天貓旗艦店。2019年通過在抖音等平台進行廣告投放并引流至天貓旗艦店交易，其天貓旗艦店銷量在當年實作飛速增長，年銷量從4000萬增長到11.3億，至2020年已經突破30億。

業務挑戰

• 業務飛速增長給營銷決策帶來極大壓力，渴求資料來優化投放管道／金額／内容決策，提升整體投放效率，覆寫更多新使用者。
• 品牌沒有統一的資料存儲/分析/管理體系，資料分散在不同的第三方合作方手中，無法形成整合的分析結果，資料安全無法保障。
• 品牌所有的資料分析結果全部基于BI團隊手工輸出，高層缺少業務全局視角，中層沒有地方可以快速檢視常用業務名額以快速形成業務決策。
• 資料缺少回流途徑。

阿裡雲如何助力客戶？

全域資料中台解決方案

• 基于阿裡雲原生大資料平台Dataworks以及阿裡資料中台方法論，聯合生态傳遞夥伴，幫助客戶搭建公司内部的資料中台。
• 資料中台重點開發營銷/供應鍊/會員/商品域，統一業務規則和資料口徑，安全高效地管控資料。

Quick BI

• 通過QBI，形成業務所需的過程和結果名額，以場景化形式輸出，讓業務高層/中層能夠友善地找到所需名額，快速決策，靈活反應。

天攻智投

通過阿裡雲天攻智投進行線下梯媒點位優化，廣告精準覆寫目标人群，同時聯合QA回流線下人群進入資料銀行，結合資料中台一起進行二次營運。

客戶價值

• 基于現有資料基礎搭建營銷各個場景主題分析報表，初步實作資料可視化，從活動、媒體、達人、直播、店鋪等視角輔助計劃管理、推廣投放、活動收割全營銷環節決策，提升分析效率，支撐營銷各環節快速洞察。
• 現有分析體系可視化提效，同時基于企業一方會員資料及訂單交易資料，不斷沉澱會員消費偏好、商品偏好等資料資産，支撐使用者及會員營運體系建設及未來精準營銷業務開展。
• 在資料中台搭建庫存預警和缺貨率洞察，輔助業務産出全管道單品彙總需求，提升采購計劃制定以及庫存缺貨率把控的效率。
• 在資料中台進行單品生意表現相關名額設計，并且通過資料中台的資料整合能力，進行基于品類結構進行洞察分析。