目錄
- 總結
- 嬌蘭（Guerlain）：跨越三個世紀的香水世家
- 愛馬仕（Hermès）：站在奢侈品頂端的低調貴族
- 路易威登（Louis Vuitton）：最精緻的旅行哲學
- 巴寶莉（Burberry）：英倫風尚百轉千回
- 普拉達（PRADA）：女王的氣場
- 香奈兒(CHANEL)：讓全世界的女人都穿黑色
- 古馳（GUCCI）：性感奢華的風向标
- 芬迪(FENDI) ：皮草王國的傳奇
- 菲拉格慕（Ferragamo）：來自意大利的“仙履奇緣”
- 蘭蔻（LANCOME）：優雅浪漫的法蘭西玫瑰
- 巴黎世家（Balenciaga）：優雅與前衛共舞
- 迪奧（DIOR）：穿越時光隧道的華美盛宴
- 雅詩蘭黛 (ESTĒE LAUDER) ：護膚帝國的不老傳說
- 紀梵希（Givenchy）：締造了一個優雅的時代
- 阿瑪尼（ Armani） ：在低調中怒放
- 範思哲（VERSACE）：為青春和性感代言
好久之前看的書，最近要還書了，簡單總結下吧。
簡單說就是介紹了十幾個奢侈品牌，每個品牌背後都有着自己動人的故事，每個奢牌也在歲月的流逝中貫徹着創始人獨特的個人風格。
書中有很多精辟的句子，比如：
- 商業時代真正的奢華，不是一種被包裝出來的時尚，而是精湛技藝的呈現和曆史文化的沉澱。
- 時尚圈裡有這麼一條不成文的規矩，作為一名服裝設計師，不管你的才華多麼驚世駭俗，如果你設計的衣服從未受到電影鏡頭的挑剔審視，你的名字也從未出現在電影結束或開始時的字幕上，那你還算不上“大師”。在時尚圈，電影是視覺領域的高峰。奧斯卡上專門設立最佳服裝獎，角逐相當激烈，便是強調服裝在電影中的地位。
- “何為旅行？旅行不隻是一次出行，也不隻是一次假期，旅行是一次過程，一次發現，一次自我發現的過程，真正的旅行讓我們直面自我，旅行，不僅讓我看到了世界，更讓我們看到自己在其中的位置。”
- “金氣”是可以用金錢來堆砌的，而“貴氣”則需要時間去沉澱。奢侈品需要曆史和文化的浸染，正是漫漫歲月的磨砺，使這些品牌背後形成了完整的支撐體系和文化傳承。
- 馬克·雅各布曾說：“我們也許無法成為真正的藝術家，但這并不意味着我們需要放棄對藝術的欣賞和擁有。”
- 頂級奢侈品行業有一個理念：永遠不要問顧客想要什麼，而是告訴他們，在你這個身份，應該擁有什麼。
- “我崇拜美，但是讨厭所有僅僅隻是漂亮的東西。”
- 每一款成功的香水都代表了一個最初的夢想。
- “你每天出門的時候，都要把自己打扮得非常完美，因為很有可能在街道拐彎的時候，你就碰上了今生最愛的那個人。”
- “優雅不是醒目，而是過目難忘”
下面是書中提到的各個奢牌，找了一點圖檔加深印象
嬌蘭是世界上第一支子彈形的唇膏的締造者
嬌蘭香水包裝上，一直保留着拿破侖時代的蜜蜂标志，這是曾為皇室效力的象征。
愛馬仕的商标圖案，是一輛無人駕駛的馬車，其意義是“馬車由主人自己駕駛，商品由顧客自由享用”。
18世紀，馬車是上流階級身份和财富的象征，女士盛裝華服，喜歡坐着帶有各種精美裝飾的馬車穿行在巴黎的大街小巷；優雅紳士，出門都以漂亮的馬匹代步。
經典廣告标題：“有些旅程永遠改寫了人類曆史。”正與1969年初次登月的宇航員阿姆斯特朗的名言“這是我個人的一小步，卻是人類曆史上的一大步”相呼應。
風衣很有名，比如最近火的“人類高品質男性”穿的風衣就是巴寶莉的。
長期在海上生活的水手們喜歡穿件長長的、厚重的大衣或者鬥篷，能擋住風雨，又不耽誤工作，這被看作是風衣的雛形。
普拉達一直都成功地維護着自己的形象定位——實而不華，代表了冷傲、硬朗的氣質，這也是它想要打造的女人形象——強勢。主要定位是中年職業女性，她們成熟穩重，有一定的社會閱曆和經濟實力，對生活和事業已經形成自己的看法。
經典作品：《碟中諜4》中的殺手包。
香奈兒的一生，留下了很多特立獨行的語言：
- “我一直嚴于律己，又為什麼要寬以待人呢？”
- “你送我鑽石，你把女人的胸脯當作保險箱嗎？”
- “如果你天生就沒翅膀，那就别做阻止它生長的事情。”“我崇拜美，但是讨厭所有僅僅隻是漂亮的東西。”
芬迪是奢華皮草的代名詞。
菲拉格慕曾問過他的一個女客戶：“您的腳感覺到舒服嗎？僅僅隻是舒服嗎？”她答道：“穿了這雙鞋，我的腳趾就像是在遊泳一樣。這種自由自在的感覺，無論怎樣也無法從我身上奪去。”
源自創始人珀蒂發現自己有一種天賦——能辨識香水配方中最微小的差别
經典作品：機車包
經典作品：NEW LOOK
1947年2月12日，迪奧舉辦了他的第一個進階時裝展，他推出的第一個時裝系列名為“新造型”。
“新造型”具有鮮明的風格：裙長不再及地，而是加以縮短，露出女性美妙的小腿曲線，強調挺胸豐臀、腰肢搖曳、肩形圓潤的女性美。
雅詩蘭黛第一個提出了“奢華護膚”的概念，告訴世上所有的女人，隻有晶瑩剔透的肌膚才是女人永不離身的至寶，她們更應該為精緻的肌膚而一擲萬金，她所倡導的化妝風格及護膚方式成為女性美容的典範。
雅詩·蘭黛深谙消費心理，她在化妝品推銷上有兩大創舉：
- 派發小包試用裝，因為她相信“好産品會為自己說話”；
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購買雅詩蘭黛産品的時候，顧客可以獲得同一品牌的贈品。
這些創舉在今天已經成為化妝品營銷的經典手段。
紀梵希倡導衣裝的簡潔優雅，堅持賦予女性無拘無束的自由身軀，這和可可·香奈兒的某些觀點不謀而合，但紀梵希與香奈兒的男衣女穿不同，他更追求在簡潔的服裝線條下，展現女性美妙的身體曲線。
知名代言人：赫本
阿瑪尼的設計是“簡約主義”的表現。
關于“簡約主義”，歐洲現代主義建築大師密斯·凡·德羅有句名言“簡單就是美”，将設計的元素、色彩、照明、原材料簡化到最少，對色彩和材料的質感要求極高，往往能達到以少勝多、極簡至奢的效果。
經典作品：“安全别針”系列。
1994年，範思哲推出了“安全别針”系列，将别針這個隻在地攤上出現的廉價首飾元素與意大利華美名貴的絲綢出人意料地結合在了一起，創造出一款風情萬種的進階晚裝。