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新内容、新互動、新增長:視訊雲為短視訊及電商直播行業高效賦能

新内容、新互動、新增長:視訊雲為短視訊及電商直播行業高效賦能

在 6 月 8 日舉行的 2021 阿裡雲國際雲峰會(2021 ALIBABA CLOUD SUMMIT)上,阿裡雲釋出了直播解決方案等 20 多種産品、解決方案以及更新,推出了全新的一站式電商直播解決方案,幫助全球各類規模的商家上線高互動性直播管道,進一步幫助企業進行數字化之旅。

阿裡雲智能視訊雲資深技術專家何亞明亮相本次峰會,就近年間視訊行業的主要趨勢,及短視訊和電商直播兩個解決方案進行分享。

新内容、新互動、新增長:視訊雲為短視訊及電商直播行業高效賦能

新趨勢下:視訊解決方案的困境

“内容視訊化、互動線上化” 已經成為社會發展的顯性趨勢,滲透在人們的日常生活和企業的發展轉型中,而 2020 年的疫情突起全面加速了 “新内容、新互動、新增長” 的演化程序。

新内容、新互動、新增長:視訊雲為短視訊及電商直播行業高效賦能

根據 Cisco 提供的資料,預測到 2022 年,82% 的網際網路流量将由視訊構成。大衆尤其是年輕一代更傾向于通過視訊來擷取資訊、社交、玩遊戲等。疫情期間,大量活動從線下轉至線上,保持社交距離以及居家的生活方式推動了視訊聊天、視訊遊戲以及視訊資訊流的發展,而伴随着 RTC、直播以及 AR/VR 技術的發展,視訊已成為新互動的途徑。是以,大衆對于視訊的需求大幅提升,視訊的大時代在加速到來。

面對複雜的視訊制作流程以及多樣化的業務場景,如果用傳統的方法建構視訊服務,企業常會遇到 “高資源消耗”、“高技術壁壘” 和 “高營運成本” 這 “三高” 問題。傳統解決方案需大量資本投資基礎設施,計算、存儲和帶寬的搭建都需要較高的預付費用,但當面臨需求波動時,企業将很難擴大或擴充服務。此外,視訊涉及多個深層技術追蹤,如視訊編碼和解碼、視訊傳輸、視訊加密、CDN(内容分發網絡)等。對此,阿裡雲視訊雲提供了全面的解決方案,通過基礎設施即服務 (IaaS) + 平台即服務(PaaS) + 軟體即服務 (SaaS) 的整套方案來解決這些問題。

直面技術挑戰:短視訊産出更高效

短視訊近幾年的發展非常迅猛,并被廣泛應用于各個場景中,包括社群内容分享,電商直播,新聞,體育賽事以及即時通信。但創作高品質的短視訊并非易事,主要面臨着視訊制作成本高、耗時長、缺少易用的視訊編輯工具和快速傳遞及統一使用者體驗的能力等幾大挑戰。

在短視訊的解決方案下,阿裡雲視訊雲的全功能多平台 SDK 為使用者提供了簡單快速的方法來建立短視訊,這其中擁有非常多的内置特殊功能和效果。阿裡雲大規模内容分發網絡(CDN)在全球 70 多個國家和地區擁有超過 2,800 個節點。通過内容分發網絡 (CDN),即使網絡環境不佳,也可以快速上傳視訊。視訊一經上傳,将在雲中得到處理。在雲端,視訊被數字版權管理技術保護和阿裡雲專有的轉碼技術 “窄帶高清” 轉碼,在降低比特率的同時保證了圖像品質,進而實作低帶寬成本下的高清晰度體驗。

同時,阿裡雲視訊雲擁有智能的媒資管理和資料分析系統,來幫助客戶管理有價值的視訊資源,并對使用者在低端到高端的任何裝置的播放體驗進行了優化,播放端 SDK 可以提供流暢的播放體驗,實作視訊秒開。

阿裡雲視訊雲曾為 KUMA 提供了高效的短視訊解決方案。KUMA 作為菲律賓領先的移動社交平台,以往的主要業務為直播,在看到 UGC 短視訊的潛力後,KUMA 希望在不花費大量預算的前提下,添加相關内容來提升其社群活動品質以及 APP 的使用者粘性。對此,阿裡雲視訊雲為其提供了一套短視訊解決方案,在短時間内幫助 KUMA 将短視訊功能添加至他們的平台中,并優化了在菲律賓的 CDN 加速連結,確定其有一個快速和流暢的上傳以及回放體驗。

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調和成本與體驗:電商直播更富樂趣

直播購物已成為零售的第二隻臂膀,阿裡巴巴的淘寶直播便是非常成功的例子。電商直播的三個重要因素:延時、品質和規模。及時互動會為買賣雙方創造建立很深的連接配接;高品質的視訊會為使用者創造良好的體驗;規模化的直播活動也是電商直播的成功關鍵。

為幫助企業在成本和效益之間尋求平衡,阿裡雲視訊雲為預算規模各異的商家提供定制性視訊直播解決方案,以最小的延遲為線上銷售提供了豐富的基本功能,包括直播回放、産品展示視訊嵌入直播視窗,以及針對跨境直播的實時字幕翻譯等。該方案還支援端到端與裝置端到雲端的直播,幫助小型商家更簡易地進行線上銷售。

對播放端,阿裡雲視訊雲提供功能豐富的 SDK 接入,支援多個直播格式,如 RTMP、HLS、DASH、和 RTS。同時,視訊可以在雲中通過先前提到的窄帶高清技術轉碼對視訊進行轉碼并支援中文、英語、法語、西班牙語、俄語等語言的實時字幕和雙向實時翻譯。對視訊的分發,通過阿裡雲的 CDN 網絡與超低延遲 RTS 流協定一并為企業提供賣方和買方之間的即時互動。對觀看方,僅有約兩秒延遲的直播能保障使用者購物體驗,尤其是在閃購的場景下,阿裡雲視訊雲的自适應 ABR 解決方案可提供流暢的播放體驗。即時通訊,點贊與評論的結合加強互動體驗,使電商直播銷售更容易,更富樂趣。

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視訊雲的價值在于創造了更低成本、更低門檻、更強體驗、全民共享的技術普惠能力,在加速數智更新之上重構了衆多行業。未來,數智化視訊雲會不斷賦能更多行業,最終将趨于發展成為全行業通用的底層能力。

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