11月10日晚8點，雙11前夜，在無數網紅、商家直播決戰的擂台上，一場“天貓超級原産地 ”直播在杭州西溪拉開了帷幕。
這場直播的參與者有些特殊。主持人曹穎擔任天貓超級原産地“尋寶官”，來自山東平陰、浙江龍泉、湖北枝江、雲南大姚、江蘇豐縣、浙江象山、湖南洪江、河北南和的政府相關負責人，則各自帶着家鄉“寶貝”成為當地推介官。
産地好貨進入直播間、縣長直播帶貨，都不算新鮮事，但它背後關聯着中國數量龐大的産地農民和勞工，決定着他們的幸福指數。
資料顯示，作為疫情過後的首個天貓雙11，覆寫了全國2000個産業帶、120萬商家、30萬個外貿工廠的“回血之戰”，各地區縣政府也緊緊抓住全年最大數字商業視窗期，協調資源，讓當地的源頭好貨增加曝光度和銷售量，推動企業穩住陣腳，力促經濟增長年終翹尾。
是以，這不僅僅是原産地“圈粉”的故事，更是中國區縣探索數字世界與實體世界深度融合的美好願景。
産地雙11新現象：享受忙碌與複蘇
“我們全縣的玫瑰種植面積有6萬餘畝，栽培品種50多個。”第一個出現在直播間的推介官，是山東平陰縣副縣長張軍，他介紹了平陰玫瑰的特點，也帶來了“玫瑰花茶、玫瑰爽膚水、玫瑰鮮花餅”等平陰特産。
就像尋寶官曹穎所說，來到直播間的，都是像平陰玫瑰這樣産業帶上的優質國貨。10日晚的5個多小時直播中，共有18個原産地組團出道，其中8位來到直播間的當地政府相關負責人，每份“提案”雖然簡短，但他們對于推薦自家“寶貝”都是不遺餘力。
湖北省枝江市委常委、副市長姚迎九帶來的瑪瑙米，每一袋上都印上了溯源二維碼，消費者可以知道買到的米産自枝江的哪塊土地。這個曾身處疫情重災區的地方，有15個淘寶村、3個淘寶鎮，4月初的時候淘寶村的複工率已經達到98%。
湖北省枝江市委常委、副市長姚迎九帶來當地瑪瑙米
浙江省象山縣副縣長吳志輝帶來的是柑橘“紅美人”。在象山有300多位研修生栽培這一品種。當天的直播帶動了“紅美人”的線上熱銷，銷量相當于平時10倍。
“天貓超級原産地”直播間紅紅火火時，各地優質特色産地們正在“享受”着雙11帶來的忙碌和複蘇。
在河北省邢台市的阿裡巴巴南和産地倉裡，30多位從業人員正在準備雙11的決戰之日。雖然正式運轉還不足一個月，也是産地倉首次參與雙11，但這裡已經承擔了當地七八個商家的發貨、倉儲、打包等任務。為了完成産地倉的雙11首秀，每天早上五六點鐘倉裡已忙得熱火朝天了。
南和産地倉今年首次應戰雙11
在直播生态、物流體系、電商服務等不斷更新換代後，來自田間地頭、工廠工廠中的房間的一手好物，借助雙11這個全球購物狂歡季，不斷縮短着與消費者的時空距離，帶動資金流、資訊流的加速流通。
資料顯示，這場直播累計觀看超過80萬人次，18個區縣當中，有6個區縣的商家首次參與雙11，浙江象山紅美人、浙江龍泉香菇、江蘇豐縣牛蒡代餐粥、雲南大姚薄皮核桃等商品取得了10倍以上的增長爆發。
電商生态日益完善：新店從容應對“爆單”
在“天貓超級原産地”直播間上初次亮相的”南和産地倉“大有來頭。
南和産地倉是阿裡巴巴集團在全國設立的首個數字鄉村産地倉。資料顯示，“前店後倉”的模式，每天最高可發貨10萬單，可以讓10%的訂單提前一天到達消費者手中。産地倉營運負責人劉健介紹，産地倉對于當地企業來講，主要是降成本和提效率，降低人力、快遞、倉儲費用；提高發貨效率和品質把控能力。
阿裡巴巴南和産地倉做直播
和産地倉同時落地南和的，還有阿裡數字鄉村電子商務公共服務中心，給個人創業者提供教育訓練、共享供貨中心，也給當地企業做店鋪私診和顧問。
“讓從業者能享受到公共服務，讓傳統網店突破自己的瓶頸和短闆，更迅速地把銷售提上去。”服務中心主任賈振川介紹，過去的7個月，他們已經教育訓練310多名學員，開出216家網店，其中不少是當地年輕人、回鄉農民工和寶媽。
邢台标達商貿有限公司總經理李旭原來一直在外地做電商，今年4月，看到新聞，得知南和區政府要和阿裡巴巴一起建一個産地倉。
5月，李旭回到南和創辦企業，地點就在産地倉的附近。“周邊工廠多找貨友善，産地倉的物流效率更高，加上有政府補貼，本地商家倉儲是免費的。”
8月，他和創業夥伴開了第一家天貓店，賣的主要是南和的寵糧和貓砂。10月20日，南和舉辦了第四屆中國·南和(國際)寵物産業博覽會，天貓平台連續兩場的直播，給李旭的新店帶來很大的曝光，這讓李旭看到了雙11大促的希望。
李旭的天貓店沒趕上雙11報名，但店鋪在雙11的兩波售賣期爆單了。這家隻有8個員工的店鋪以一種超乎尋常的方式完成了第一次大促練兵。
雙11期間，李旭的店鋪10天浏覽量突破一萬，成交訂單1800筆。“原本每一樣産品備貨大約3噸，結果第一天就有一樣産品賣了3噸，隻能緊急去補貨，還好距離産地倉和工廠都近，半天就搞定了。”
寵糧産業基礎加上越來越完善的電商鍊條，不僅讓李旭抓住風口，還能在爆單時從容應對，對未來發展更添一份信心。
李旭給品牌取名“優寶得樂”，背後寓意着“用優質的寵物産品，讓買家和賣家都得到快樂”。他說，為了這個品牌，他幾乎把南和所有的工廠都轉遍了，發現品質做得好的很多，但有知名度的很少。“我想和高端品牌、優質工廠去合作，幫南和把口碑做出來，如今南和的電商環境越來越好，這也是吸引我回來創業的原因。”
築牢數字基礎設施：助力區縣産業提檔更新
“天貓超級原産地”的首場寶藏直播，是11月6日的順德專場。
那場直播，聚焦“中國家電之都”廣東佛山順德區，将平台購物節與政府擴内需促消費和惠企惠民活動有機結合，讓直播從一個簡單的商業工具，變成了産業扶持、品牌打造、緻富共富的機能系統。雙11期間，順德家電品牌“小南瓜”在天貓平台銷售額超過1100萬，相關負責人認為，家電市場的競争已經回歸商業的本質——産品品質過硬、研發技術提升，這幾年他們不斷創造出年輕人喜愛的産品，保持了拉新和複購增長，進而在小家電市場中獲得一席之地。
“天貓超級原産地”的首場寶藏直播——順德專場
這套區域營銷的模式背後，是中國衆多原産地近年一直面臨的課題：産地商品上行，因為普遍缺少品牌意識、缺乏供應鍊的數字化能力，成為最難電商化的領域之一。該怎麼把數字世界和實體世界結合起來？如何把新技術用在當地工農業的生産方式中？如何用數字化改變當地人的生活、創造更多工作崗位？
加之今年的疫情，當地政府普遍有了新的感悟：新一代數字基礎設施建設成為新的發展方向。
2月，浙江省象山縣與阿裡巴巴開展數字鄉村合作，在淘寶、天貓、淘寶直播等電商平台突出象山柑橘紅美人“插管可吸”，“擠壓出汁”等引爆點，成為供不應求的“爆款水果”。象山副縣長吳志輝說，通過數字賦能農業推動了象山紅美人分揀分級标準的制定，促進了更多的農戶從之前散戶經營的模式逐漸向規模化、組織化、标準化、數字化、智慧化的方向更新，在今年疫情的大環境下，仍然保證了象山柑橘·紅美人整體産業的持續發展。
8月，江蘇省豐縣入選國家“網際網路+”農産品出村進城工程試點縣名單。豐縣縣委副書記鹿飛說，近年來豐縣摸索并打造了數字鄉村“八大平台”，真正實作農業産業生産經營全流程網際網路化，讓當地更多優質農産品搭乘“網際網路”快車出村進城、走向全國。“這些變化，在之前想都不敢想。”
11月3日，浙江省龍泉市釋出區域公用品牌“龍泉農師”，将包括香菇、木耳在内的首批新産品入駐盒馬鮮生。龍泉市供銷社主任範建偉是土生土長的龍泉人，見證了龍泉從一個小縣城到擁有各種頭銜和格局，他期待“數字鄉村”能夠成為龍泉打造“生态智慧農業示範地”的強勁引擎，深入推進龍泉各個領域的發展。
“龍泉原産地商品官方旗艦店”入駐天貓一個多月，銷售超6.6萬單
今年，阿裡農村戰略更新為内需戰略，成立數字鄉村與區域經濟發展事業部。這個事業部，希望基于和全國數千個産地政府的合作，聚合阿裡數字經濟體資源和能力，輔以紮根當地的服務團隊，幫助區縣數字化更新，孵化更多産地品牌成長，擴大産業規模。
過去6個月，數字鄉村的阿裡方案已經落地全國數十個區縣，也讓這些産地在疫情以來的首個雙11完成了練兵。
從數字中國到鄉村振興，當大衆創業、政府有為與平台賦能三者有機結合，新一代數字基礎設施賦予中國區縣的全新發展路徑，最大程度激活了資料的價值，驅動區縣生産就業、供應鍊建設、公共服務、區縣治理、居民生活進步與發展，讓覆寫中國95%國土面積、75%人口的區縣的群衆能夠與經濟發展同頻共振。
阿裡巴巴集團副總裁、數字鄉村與區域經濟發展事業部總經理李少華曾說：“時代造就了阿裡，我們再以自身優勢和技術積累服務于數字鄉村建設，這是企業回饋社會的更好方式。”