6個關鍵點，打造高轉化率的「産品介紹」頁面

産品介紹頁面就是産品的詳情頁，是提高轉化率的重要入口。好的産品介紹，不僅能傳達企業品牌資訊，還能樹立信任感，激發使用者的消費欲望，促進成交。

不同于線下購物，使用者登入網站不能體驗真實的産品，是以任何網站的産品詳情頁都要遵循「使用者優先」的準則，讓使用者即使線上上也如臨現場。

從使用者的角度出發，思考使用者為什麼關注那些方面，并不斷強化，打消顧慮，使用者想看什麼，就設計什麼。如果沒有浏覽者光顧，再好看的産品介紹都是沒有意義的。

是以産品詳情頁要遵循真實、有邏輯、無距離和有氛圍四個原則進行設計。

下面，就從6個方面，講解如何打造優質的産品介紹頁面。

1、有邏輯的頁面結構。

一個完整的「産品介紹」頁面應該能給使用者傳遞這幾點：我是誰？我能為你做什麼？為什麼我值得購買？

是以有效的産品詳情頁結構套路應該是：通過高清首圖吸引使用者注意力+産品功能講解讓使用者了解産品+給出詳細使用說明展現貼心服+品牌資質、相關證書打消顧慮。

保證整個詳情頁是一個整體，頁面結構是由各種視聽要素組成的，在進行頁面設計時，強調頁面各組成部分的共性因素或者是各個部分共同含有某種形式特征，是形成整體的常用方法。

保證頁面上每一個元素都有存在的必要，不要為了炫耀而使用備援元素，那樣會适得其反。

根據頁面邏輯設計，一步一步，層層遞進，如果産品本身品質高，價格合适，使用者自然會被吸引下單。

2、有感染力的文案資訊。

文案在産品介紹頁面設計中非常重要，産品決定文案，文案又決定了産品詳情頁改如何設計。

文案不能脫離産品“自嗨”，要根據産品的氣質、賣點和使用者需求來撰寫。盡管産品說明很重要，但是使用者的需求、問題和願望才是他們決定購買的關鍵因素。

産品屬性不同，面向的群體不同，文案風格也會有差别。比如，金融産品的文案一定要嚴謹，面向兒童的産品文案就需要活潑，面向普羅大衆的産品文案一定要接地氣，高端奢侈品一定要高冷有範兒。

你的産品面向哪個群體的客戶，你的文案風格就要去貼合這個人群的閱讀習慣。

3、産品價格清晰明了。

對大多數消費者而言，産品的價格是第一購買驅動力，是以要把産品價格放到顯眼的位置，讓大家一眼看到，尤其當有活動價時，一定要放上折扣和舊價格作，對比的沖擊力更大。

4、頁面色彩均衡搭配。

任何網頁設計都離不開色彩，不同的顔色能夠表現不同的情感，使浏覽者産生不同的感受，并且色彩與文化、地域都有着息息相關的聯系。是以，色彩在頁面設計中非常重要。

詳情頁中的色彩搭配講究的是平衡，顔色越多頁面越亂。一般來說，一個頁面中，配色最多使用三種主色，超過三種就會容易使使用者混淆視聽，難以專注。

關于頁面色彩搭配建議使用「60-30-10法則」，即一個頁面使用60%的主調，30%的次調，10%的點綴，主色調奠定基調，次色調不會喧賓奪主，點綴色調可以增加頁面亮點。使整個頁面的色彩達到一個平衡的狀态。

5、激發使用者信任。

産品詳情頁是有「信任元素」的，添加信任元素可以增加産品的購買率。

不是所有人點進「産品介紹」頁面就會産生購買行為，有一部分人隻是浏覽，有一部分人想要貨比三家，有一部分人有過不好的網購經曆。

我們要做的是告訴這部分使用者，我們有明晰的購物流程和退換貨政策，産品品質和退款有保證，你們擔心的問題我們都有解決方案。

「信任元素」有：退換貨政策、退款保證、保修政策、物流資訊跟蹤、實時線上的人工客服等。

通過這些元素來增加使用者的信任感，打消他們猶豫、憂慮的原因，進而提高成交機會。

6、簡化購買流程。

大多數情況下，即使完成上述操作打造出完美的産品詳情頁，使用者更多是會把商品加入購物車，隻有很少一部分使用者會産生購買行為。

這時候，如果購買按鈕難找，購買流程繁瑣，很可能會讓使用者失去耐心，放棄購買。

是以，将「購買按鈕」放置在明顯位置，簡化購買流程，并盡量減少其中的阻力，一鍵式訂購。

請記住，結賬流程的速度越快，使用者體驗會越好。