泡泡瑪特牽手阿裡雲資料中台，”中國迪士尼”進入數字時代

前言：

-更多關于數智化轉型、資料中台内容請加入

阿裡雲資料中台交流群—數智俱樂部 和關注官方微信公總号（文末掃描二維碼或 點此加入 ）

-阿裡雲資料中台官網 https://dp.alibaba.com/index

在狂飙突進三年後，國内潮流玩具的領軍者泡泡瑪特牽手阿裡雲資料中台，以技術開拓新的增長空間。記者采訪獲悉，日前泡泡瑪特和阿裡雲達成合作，希望借助數字化尋求中國潮玩領域的新突破。

泡泡瑪特成立于2010年。其招股書披露：2017~2019年，公司淨利潤從160萬增長到4.5億元。短短3年翻了近300倍。在潮流玩具領域，泡泡瑪特的市場佔有率遠遠領先國内同行，公開表示要打造”最像迪士尼的企業”。

與此同時，泡泡瑪特也面臨兩個挑戰：一方面，連續三年爆炸式增長後，泡泡瑪特未來需要持續挖掘增長空間；另一方面，由于潮玩産品多靠熱門IP驅動，行業較依賴經驗，難以對快速變化的市場需求及時作出回應。

這兩個挑戰的解決方案都指向了數字化。事實上，在2019年，泡泡瑪特就開始了數字化建設，但為了更好地以資料提高生産力，實作資料驅動業務價值，同時讓品牌更好地連結阿裡生态，獲得平台級的數字化資源與能力，泡泡瑪特選擇了與阿裡雲進行合作。

據介紹，阿裡雲資料中台可以打通線上線下的全域資料，通過對使用者群體精細化營運，賦予潮流玩具行業從未擁有的趨勢洞察能力，推動公司業務從”經驗驅動”進入”資料驅動”的時代。通過智能資料，支援各種業務場景的快速落地，一方面實作降本提效，如提高營銷的精準性和效率，另一方面以數字化推動業務創新和增長，如以資料挖掘潛在使用者，以及和天貓合作進行新品開發。

“阿裡雲的資料中台經過長期的技術和實踐沉澱，并且功能仍在持續更新與進化。相較于品牌以單打獨鬥的方式自建中台，選擇阿裡雲顯然更具優勢。”泡泡瑪特消費者營運部負責人周樹穎說。

資料中台是企業數智化的新基建，阿裡巴巴認為資料中台是集方法論、工具、組織于一體的，“快”、“準”、“全”、“統”、“通”的智能大資料體系。目前正通過阿裡雲資料中台解決方案對外輸出，包括

零售

、

金融 網際網路 政務

等領域，其中核心産品有：

• Dataphin，一站式、智能化的資料建構及管理平台 ；
• Quick BI，随時随地 智能決策
• Quick Audience，全方位洞察、全域營銷、智能增長
• Quick A+， 跨多端全域應用體驗分析及洞察的一站式資料化營運平台

官方站點：

資料中台官網

https://dp.alibaba.com