01
目前，抖音快手淘寶直播帶貨盛行。
前有薇娅、李佳琦、辛巴、二驢、散打哥等一衆職業主播，引爆網紅經濟，後有董明珠、梁建章、丁磊、李彥宏、張朝陽等衆多企業家，争相直播助力帶貨；同時網上也流傳着“不會帶貨的ceo不是好的ceo”這樣的說法，甚至前段時間看到一則新聞，投資人直接問企業，你們的負責人能不能像董明珠那樣去直播帶貨，此外還有李小璐、劉濤、張庭等衆多明星也紛紛加入，跑到各大短視訊平台去直播賣貨...可見直播帶貨這件事當下的火爆程度與影響力。
短視訊直播賣貨能火，其實一點也不奇怪，不是今天，也會是明天（疫情無疑加快了這件事的程序）。為什麼說短視訊直播帶貨是趨勢也是必然？原因很簡單。
人在哪，生意就在哪。
網際網路3.0時代，各家網際網路公司對使用者的争奪極其兇猛，對流量的渴望更是達到了前所未有的程度。對使用者的争奪，本質上是對使用者時間的占有，以抖音快手為首的直播平台趕上了最好的時機，借助智能手機的普及，以及網際網路進入下半場這股東風，迅速占領了使用者心智，宣告短視訊時代崛起。
和視訊相比，圖文顯然成了一種落後的資訊傳遞方式。
視訊的形式相比圖文展示更好的解決了資訊不對稱的問題，提升了從了解産品到購買整個路徑的效率。圖文時代已經是過去式，現在雖然還在用但已經不是主流，視訊時代就是下一個高階的存在，目前是短視訊，未來可能還會發展長視訊，5G網絡的全面普及無疑會讓視訊時代如虎添翼。
直播帶貨是短視訊平台最好的變現方式，至少目前是。
抖音快手這些直播平台本身的開發運維成本都很高，前期都是燒錢模式，它們的終極目的也絕不是記錄生活或者娛樂社交這麼簡單。企業都是以營利為目的，最終都要考慮如何變現的問題，抖音快手發展到如今的體量，僅日活就好幾個億，如此巨大的流量，作為平台其實早就打好了自己的算盤，不可能隻是為了賣廣告位去做這個事。如果說還有什麼因素加快了短視訊直播帶貨的步伐，那就是電商時代的全面來臨和疫情的影響，後者無論在使用者時間的占領上，還是進一步将使用者驅使到線上交易，無疑都起到了很大的作用。
至于淘寶直播帶貨，就更不難了解了。作為國内電商領域的執牛耳者，貌似沒有比淘寶更懂消費者更懂賣貨的了，可是網際網路資訊時代唯一不變的就是變化，淘寶還沒醒過神兒來呢，就連同京東等被貼上了“古典電商”的标簽，更是大有被拼多多這樣的小兄弟彎道超車的趨勢，你說它後背能不發涼嗎？放眼望去，發現已是短視訊的天下，不過對于淘寶這種本身就最早具有網際網路基因的電商巨無霸來說，搞個直播還不簡單嘛？畢竟疫情帶來的消費疲軟，以及這些網際網路新貴們瓜分市場都迫在眉睫，淘寶作為曾經甩同行幾條街的存在，怎麼可能容忍自己被時代抛棄？
毋庸置疑，直播帶貨是未來趨勢，是一種高效的資訊傳遞工具。但現階段直播行業野蠻發展，直播的價值被嚴重高估了。
其實稍微懂一點的朋友都能看明白，直播帶貨的泡沫正在越吹越大。終有一天，神話不再，潮水褪去就能看到誰在裸泳。“2015年，某平台主播在直播遊戲時，系統顯示觀看人數竟然超過了13億”，網上近日又爆出了快手主播小伊伊直播帶貨資料涉嫌造假，“據第三方資料機構統計，這場直播的實際銷售額為867萬元，與快手官方公布的1.05億元有一定差距。”
抛開資料造假、注水不談（早已成為業内公開的秘密），在由品牌方、主播、平台、MCN機構四方參與的這場直播帶貨博弈中，真正賺錢的隻有部分頭部主播和平台，MCN機構抛去各種營運成本之後也所剩無幾，而其中最慘的要數品牌方。割肉、讓利、賠本賺吆喝，還不見得有效果，一場直播投入大幾十萬，成交量卻少得可憐，最後隻能打掉牙往肚子裡咽，一肚苦水無處傾訴。
與直播帶貨被嚴重高估形成反差的是，企業官網的價值有些被低估。線上營銷的方式其實有很多種，直播帶貨或許隻是其中最無奈的一種方式（是趨勢但并未被市場驗證）。企業要想線上上掀起一股營銷狂潮獲得更多訂單，可以多管道嘗試，除了借助第三方流量平台比如：公衆号、門戶網站、搜尋引擎、B站知乎豆瓣小紅書、直播平台等，企業官網也是可以利用起來的。
02
抖音快手淘寶直播帶貨盛行，公司是否還要做官網？
這個問題就好比：鄰居家的小孩很優秀，自家的孩子現在努力還來得及嗎？（這兩個問題本質上是一樣的）
直播平台帶貨目前确實很盛行，可它不妨礙你們公司做官網呀。。。除非你們公司也想進軍直播領域，，，可即便是抖音快手，所屬公司位元組跳動和快手科技都有自己的官網。
我知道，這個問題真正想要傳達的意思其實是，直播平台賣貨都這麼流行了，還有必要做公司官網嗎？幹嘛不把公司産品直接放到抖音快手上去賣？或者公司自己開發一款類似抖音快手的直播平台賣自己的産品？有這種疑問的人，本質上是對公司官網的作用和價值都不太了解。
首先，我們需要知道公司官網是什麼？有哪些作用？功能和價值分别是什麼？
公司官網說直白點，就是一家公司的“門面”，也是網際網路時代企業的一張對外的名片。通過官網，可以向外傳達很多資訊，比如這家公司是做什麼業務的，有哪些産品，實力如何等等...可能會有人反駁說，公司官網并不能反映實力，确實存在這種可能，實力不行的公司一樣可以擁有非常酷炫、高逼格的官網，因為建個網站花不了多少錢...但是如果一家公司連自己的官網都沒有，又能指望它有什麼實力呢？
我有位前同僚，離職以後自己出來創業，成立了一家教育行業的内容營銷公司，業務做得有聲有色。但是之後發生的一個事完全改變了她對企業官網的認識。之前她也覺得公司官網這種東西可有可無，是以就沒做。有一天線上來了個咨詢的學生，因為對我同僚她們公司生産的内容很認可，希望能進一步了解，這個學生意向度很高，完全可以簽單，但他提出想要去我同僚她們公司官網看看，這時我同僚才想起來她們根本沒有官網。尴尬之餘，隻能向同學解釋她們是創業型公司，還沒來得及制作官網，資料已經送出正在稽核雲雲...希望同學能去她們北京的公司看看，見面詳談。可是學生告訴她，人家在外地來北京不友善。再之後，就沒有然後了，大概這個學生覺得沒有官網的公司不值得信賴。。。這件事之後，我同僚她們公司花錢找人做了官網，然而這個單子已經無法挽回，想起來多少還是有些遺憾的。可見，官網這個東西對企業來說，還是很必要的。
遠的不說，公司成立之初肯定需要組建團隊吧，沒有官網，連招人都會是問題。就我個人求職經驗來說，在去一家公司應聘之前我肯定要先去天眼查、企查查類似平台看一下這家公司的基本經營情況，有沒有官司、負面消息等等，其次我會去這家公司的官網看看，如果沒有那我就會想，一家連官網都不重視的公司會靠譜嗎？首先肯定不是不屑去做（說實話這樣的公司我至今還聞所未聞過），強如世界500強的企業，也沒有哪家敢說：我們就是不屑于去做官網。是以，這種能聯想到的就隻有一種情況，這家公司沒錢做官網！很有可能是家皮包公司？即使想方設法招到了人，品質又能有多高？現代企業的發展都是依賴于人才，沒有官網讓牛人通過什麼途徑了解你這家公司呢？
其次，公司沒有官網，銷售人員如何去談客戶簽單子？難道指望他們全憑三寸不爛之舌就能取得客戶信任嗎？一點都不現實。即使真有這樣的銷售奇才通過個人能力就能獲得客戶的初步信任，那也需要官網進一步打消客戶的疑慮，進而促成簽約，否則客戶明明和你們的銷售人員聊得很好，卻最終選擇了和你的競争對手簽約，你都不明白怎麼回事，其實可能他們隻是比你們多了一個公司官網而已...可能有人會覺得我言過其實，但真實情況可能遠比我說的還要誇張。
仔細想想，一家企業憑什麼選擇和你們公司合作？還不是因為信任。如何解決客戶的信任問題才是現代企業最需要花心思去思考的事，之後的轉化和成交不過是水到渠成的事。當然，這并不是說公司有個官網就夠了，其他什麼都不用做就能獲得客戶信任，而是說，你公司有官網，客戶自己就會去了解，做一些主觀判斷，雖然你可能并不知道他什麼時候會去了解...在了解過你公司官網後，最起碼會給客戶一種印象，覺得這家公司還行（如果官網很漂亮自然更加分），之後在具體的産品業務洽談環節，如果你們進展順利，那這個客戶基本不會跑。但如果你公司連官網都沒有，人家客戶為什麼要跟你談？談毛線！
回到前面的問題，為什麼不把公司産品直接放到抖音快手上去賣？或者公司自己開發一款類似抖音快手的直播平台賣自己的産品？想必大家都知道，在抖音快手花錢做推廣的費用并不低，單條視訊的廣告投放費用可能就夠你做一個或者幾個官網了，更不要說一場規模和配置都可觀的直播了，為此你可能需要付出的代價是幾萬到幾十萬不等的預算（具體能賣出去多少貨這個誰也不能保證），有這些錢夠你做幾十個官網了！至于公司自己開發一款抖音或者快手，這個就更是天方夜譚了...還是踏踏實實、老老實實花點小錢建個官網來得實在。花錢雇網紅賣你的貨同樣不靠譜，沒人比你自己更了解你的産品優勢，指望一次直播就能帶來源源不斷的客流，還是洗洗睡吧，能撈個一錘子買賣就不錯了，還要什麼自行車？更何況不是所有的産品都适合在直播上賣，比如有些沒有實物的服務類産品就不适合。
其實，不管你的公司規模大還是小，也不管從事哪方面業務，是賣具體産品還是提供某項服務，是營利性質的企業還是某個政務宣傳機關，官網都是很有必要的，這個錢省不得，也沒必要省，因為本身就沒多少，以我對建站市場的了解，搭建一個網站的價格從幾百元到上萬元不等，應有盡有，類型也是有自助建站、模闆建站、定制建站等可供選擇，根據自身需求，量體裁衣即可。
從成本投入上看，制作公司官網是一件低成本的事。然而，從價值回報層面看，公司官網能為企業帶來的好處大多是隐性的，可能這也是有些人覺得公司官網過時或者比較雞肋的主要原因。對于一些以賣貨為主的企業來說（比如華為商城、小米商城），公司官網帶來的好處是肉眼可見的，即一筆筆訂單。但是對于更多企業來說，他們并不需要在官網售賣産品，這種情況下官網就成了很好的品宣視窗。通過官網，所有訪客可以了解這家公司的企業文化、價值觀、使命願景等品牌相關資訊，用來加深印象或者佐證自己的判斷，解決信任問題。
網際網路時代即網絡營銷的時代，大部分生意都來自線上，當下受疫情影響，線上營銷的重要性愈加凸顯，企業如果沒有官網，拿什麼給客戶看呢？再說直白點，退一萬步講，即使公司官網真的不能為企業帶來任何經濟效益（這當然不可能），就放棄制作了嗎？在這個官網即企業标配的時代，别人都有就你沒有，怎麼和競争對手競争？
03
最後，說說如何選擇建站公司。
建站行業由來已久，少說也有十幾年的發展史，在這個過程中不斷有大大小小的公司湧入，也陸續有很多被淘汰出局。其實就發展規律來說，建站行業和其他行業并無本質上的差别，都是由供不應求逐漸發展直至市場飽和這樣一個狀态，這個過程中既會有一些真正不錯的公司出現，也會有一些攪局者不斷湧入，總之，泥沙俱下。
面對這樣的行業現狀，很多人确實在選擇建站公司的時候比較懵，沒有頭緒。可能有人會說，選貴的不就好了？其實不然。雖然通常情況下，好的東西不會賣的太便宜，但不好的東西也是可以賣的很貴的！就拿建網站來說，花高價不見得就能享受到好的産品優質的服務，建站行業其實也是魚龍混雜，選擇一家不錯的建站公司顯得尤為重要。
具體選擇哪家，這個我沒法告訴你，為避免廣告嫌疑，我隻能給一些建議，比如選擇建站公司時應該遵循哪些原則，注意哪些點等等。
結合我自己過往經驗和對建站行業的了解綜合分析，如果要找一家建站公司制作官網，在你對這個行業整體不了解的情況下，建議首選大品牌（比如阿裡雲），因為大平台都是很注重口碑和品牌形象的，搞砸客戶或者出現負面消息，是他們最不願意看到的事情。即使對他們的産品和服務都不滿意，你也可以要求更換服務甚至退款，大品牌重視使用者體驗，如果不滿意可以在規定時間内全額退款（阿裡雲），這是他們能給你的保障。如果貿然選擇了不知名的小公司，過幾天人都找不到了，上哪投訴維權去。從這個角度來說，大品牌試錯成本相對更低一些。
當然，找熟人幫忙推薦也是一種比較穩妥的方式，但前提是這個熟人首先得靠譜，不能拿了别人回扣再幫你推薦。其次，即便有熟人推薦，自己也要去深入了解，不能指望熟人幫你操辦所有事情，因為最終做決策的是你。再者，熟人推薦的建站公司不一定就适合你們，比如你們是一家中小企業，而熟人所在的公司恰恰是一家大型企業，這種情況下就不是很适合了，因為每個建站公司服務的目标客戶群體相對還是比較明确和固定的，不可能對每一種類型都擅長。
其次需要警惕的是，那些聲稱提供免費建站服務的公司不能選，免費隻是他們的噱頭，真正的目的不會告訴你的。建站行業發展至今，其實已經很飽和了，并且競争慘烈，于是一些公司為了獲客開始動起了歪腦筋。其實隻要稍微多想一下就會發現這個免費并不靠譜，公司開發軟體、養運維人員都需要成本，給你免費了企業還怎麼賺錢？隻能是羊毛出在羊身上，營銷的時候說是免費，可是等你上鈎了以後，網站想綁定域名，掏錢！網站想商用，掏錢！總之，會給你安排的明明白白，你以為的免費不真的是免費。就算不收你錢，把你的官網建在人家的平台上，資料存儲在人家那裡，你能放心？時不時給你搞個網站黑客攻擊、被劫持、篡改，就問你怕不怕？你想不付錢都難。
最後需要注意的是，如果時間允許的情況下，多去看看這些建站公司有哪些具體的客戶合作案例，就是他們給哪些企業做過官網，去做個簡單的市場調研。如果他們以往合作的案例中多以知名企業為主，或者為你認為還不錯的企業做過官網，這種一般就沒什麼問題，畢竟有那麼多合作企業在那裡背書，至少産品和服務得到過市場驗證。另外如果說還有什麼建議的話，那就是選擇最适合自己的建站公司，各家都有其擅長，有的主做大客戶（給大型企業做官網），有的在中小型企業客戶那裡口碑不錯，有的擅長做定制化（費用會比較貴），具體選擇哪家還是看自身需求以及預算等。