印度最大的節日排燈節（Diwali）将至，電商們又将迎來年度銷售高峰期。類似于我國的雙十一，排燈節是印度的全民狂歡購物節，在這期間電商們會推出各種促銷活動，如亞馬遜的“Great Indian Festival”和印度本土電商Flipkart的“Big Billion Days”。
節日前6天電商銷售額或同比增長32%
咨詢公司RedSeer的資料顯示，在2018年排燈節期間電商銷售額同比增長77％，而2018年全年同比增長約35％。換句話說，排燈節期間的銷售增長是全年增長水準的2倍多。
在今年第二季度，印度GDP增長率創6年新低。與此同時，今年上半年，印度消費者花費出現下降。據咨詢公司Kantar報告，在今年前6個月，消費者在電商平台上的消費總額下降21%，平均交易規模下降27％。在排燈節期間，這種情況有望改變。
美國市場研究公司Forrester Research的報告顯示，今年約80％的排燈節線上銷售将發生在節日前6天（9月29日到10月4日），這6天的銷售總額預計将達38.2億美元，相比去年同期增長32％。另外，總體而言，今年排燈節線上銷售總額預計将達48億美元左右，三線城市購物者将成為一大推手，節日期間他們将花更多的錢。
從行業來看，智能手機将占排燈節線上銷售總額36％左右；其次是時尚，占24％。
各大電商積極為節日做準備
今年，亞馬遜和Flipkart将同一時期（9月29日至10月4日）推出其購物節“Great Indian Festival”和“Big Billion Days”。為了吸引更多購物者，它們将增加産品種類、推出各種折扣。
據報道，本月初，亞馬遜将其家具類産品增加了160,000多種。類似地，為了推動其家具産品銷售，Flipkart推出了FurniSure線下體驗店。
獲得阿裡巴巴投資的電商平台Paytm Mall也在增加其商品種類，預計節日期間将銷售100多萬種産品，包括玩具、收藏品、時裝、汽車配件、禮品和節日裝飾用品等。據報道，這個印度支付巨頭Paytm旗下的電商平台将在節日期間投入3億盧比推廣這些産品。
二三線城市成主要推動力
RedSeer報告還指出，購物者數量顯著增加。在去年排燈節期間，購物人數增長5倍，其中大多數來自二線和三線城市。
在意識到這一趨勢後，電商們紛紛将服務擴充到二線和三線城市，進而實作本土化。在亞馬遜網站推出印地語版客戶服務界面的同時，Flipkart在2月推出一個“覆寫項目”，将二線和三線城市納入其服務傳遞範圍。
排燈節也增加了電商們的招聘量。據報道，Flipkart最近雇傭了5萬名員工，該公司進一步預測說今年節日期間其創造的間接工作崗位将比去年增加30％。類似地，亞馬遜印度聲稱其直接創造了超過9萬個臨時就業機會。
轉自創頭條，原文連結：
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