BREW中的手機定制化

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以往，由于中國2G 手機的多數業務集中于語音和短信，是以處于價值鍊兩端的營運商和制造商沒有找到太多的契合點。多數情況下，手機廠商的産品差異不多，而營運商對手機終端的決定權也不大。随着智能手機的出現，營運商開始産生出手機定制的需求，這樣既可以使業務與手機相結合，也可以使自己利用終端優惠和業務優惠，推出有吸引力和針對性的打包服務。

目前，手機定制已經成為全球主流移動營運商進行差異化競争的主要手段之一，國外營運商更為明顯，他們不僅僅全面地介入了手機設計和銷售領域，除了最初的整機定制外，營運商定制的範圍還在不斷擴大之中。國外的營運商往往從手機廠商手中集中采購定制手機，再根據業務内容和市場定位為使用者提供不同類型的手機，是以，營運商成為了特殊的手機消費者。

一些國外的營運商在2G 時代就開始嘗試對手機進行不同程度的定制。日本第一大移動營運商NTT DoCoMo 從1999 年開始定制手機，并以手機定制的模式快速拉動資料業務的應用，形成了完全由營運商主導的産業鍊。南韓SK 電信、英國Orange 與沃達豐（Vodafone）也憑借手機定制政策，成功整合了産業鍊上遊内容供應商和下遊手機終端廠商的資源。

營運商對手的機定制化，尤其是手機的待機界面定制化之後，通過快速接入和高可用性來差異化品牌和服務，跨越産品線來統一使用者通路方式。不僅如此，通過手機的待機頁面來遠端提供服務和内容能夠為營運商提供新的商業機會。通過空中下載下傳或更新手機的待機界面，終端使用者可以根據個人的興趣和愛好實作使用者體驗的個性化。同時，還能促進應用開發商的積極性和創造性。

       uiOne 就是基于BREW的手機定制化解決方案，uiOne 借助于BREW豐富且可動态修改的使用者界面開發平台, 極大地擴充BREW的用戶端能力。它是手機功能和自定義的邏輯延伸, 是一種可自定義手機使用者界面(UI)的開放、靈活的産品服務組合。uiOne 旨在提高無線營運商的市場差别優勢和潛在收益, 縮短手機産品面市時間, 使發行商和開發商都可以拓展業務, 進入新的移動增值業務開發領域。利用uiOne 開發的使用者界面可以通過無線方式傳遞使用, 進而使使用者可以自定義手機的個性化外觀, 将各個功能以自己獨特的方式組合起來, 為使用者提供最深層次、最豐富的感觀體驗。uiOne 還克服了營運商、開發者和裝置制造商曾一度面臨的功能豐富的裝置其面市時間長的缺點, 縮短上市時間, 有效提高了産品的市場競争力。

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