阿裡巴巴集團《首屆中國農民豐收節電商資料報告》釋出

2018年9月23日，我國迎來第一個中國農民豐收節。阿裡巴巴集團也在首個“中國農民豐收節”期間，聯手農業農村部線上上打造首屆豐收購物節。值此舉國歡慶之際，阿裡巴巴集團釋出了《首屆中國農民豐收節電商資料報告》(點選文末“閱讀原文”可檢視完整版報告)。報告顯示：阿裡巴巴促進近千億元農産品産銷對接，新零售幫助農産品開拓新市場，100個農産品地标品牌脫穎而出。

阿裡巴巴促進近千億元農産品産銷對接

如何幫助農産品産銷對接，受到黨中央上司以及商務部、農業農村部等多個部委高度重視。過去一年，阿裡巴巴中國零售平台農産品銷售額近千億元，保持良好的增長勢頭。其中，農村地區農産品銷售增速高于城市地區。資料顯示，過去一年，農村地區農産品銷售額同比增長超過30%，增速高于城市地區。

在幫助農産品産銷對接方面，農村淘寶重點工作之一是推動産地直供。農村淘寶在全國建立超過30個農業示範基地，覆寫水果、米面糧油、肉禽蛋等多個品類，包括元陽紅米、金寨猕猴桃、阿克蘇蘋果、金鄉大蒜等。這些農業示範基地按照直供直銷的新要求，提升産品标準和品質。

阿克蘇蘋果享有"蘋果之王"的美譽，但是因交通不便、品質不統一等，阿克蘇蘋果一直沒有成規模地走出新疆。農村淘寶和阿克蘇政府合作，共建産業基地，通過自動分選線確定蘋果的甜度統一、單果重量統一。在物流和倉儲上，從根本上改變以往“分批、不固定、零散發貨”的模式。通過跟阿克蘇企業合作，在上海、廣州、成都等地建立倉庫，根據阿裡平台大資料，先将蘋果批量運出新疆，到倉後通過菜鳥合作夥伴快速送到消費者手中，減少物流時間和蘋果破損率。2017年，農村淘寶累計銷售阿克蘇蘋果超過27萬斤。

新零售幫助農産品開拓新市場

近兩年，在幫助農産品開拓新市場方面，新零售逐漸顯現出巨大能量。2017年，江蘇高郵鹹鴨蛋被确定為淘鄉甜品牌，在阿裡巴巴電商平台上線當天，2萬箱鹹鴨蛋全部售罄。兩個月時間裡，通過天貓、淘寶、零售通、天貓小店、盒馬等新零售管道，高郵鹹鴨蛋共銷售103萬枚，創下銷售新紀錄。

從2018年5月起，農村淘寶淘鄉甜品牌在近20個城市的160家大潤發零售店銷售，後續将覆寫大潤發全國所有門店。這意味着，農村淘寶搭建的線上線下新零售管道，全面向興農扶貧業務開放，助力“畝産一千美金”計劃。

2018年5月17日，海口火山荔枝在淘鄉甜官方旗艦店開始銷售。5月20日開始，海口火山荔枝在大潤發300家門店上市，最遠賣到黑龍江省黑河的北安市。截至5月21日，海口火山荔枝銷售量達約350萬斤，基本銷往海南島外市場。

100個農産品地标品牌脫穎而出

根據阿裡平台大資料，形成2017-2018年地标農産品的電商品牌榜。其中，上榜的水果品牌最多，達38個，其次是茶品牌，16個，第三是滋補品品牌，15個。值得注意的是，這份榜單和首屆“中國農民豐收節”組織指導委員會釋出的“100個農産品品牌”有52個品牌相重合，反映出電商平台對農産品擴大品牌影響力發揮着重要的推動作用。

2017年，農村淘寶在全國孵化培育出了160多個區域農業品牌。在幫助農産品塑造品牌、擴大銷售額和影響力方面，農村淘寶推動了一系列措施。以大米品牌為例，農村淘寶聯合五常大米、珍寶島大米、盤錦大米等地标品牌，共同釋出大米行業新标準，并通過大資料幫助大米企業優化加工和銷售。比如，農村淘寶分析海量消費者需求資料，幫助珍寶島大米實作當季脫殼，讓消費者吃到3個月内甚至當月新米，一周銷售達300萬斤，超過當地龍頭企業多年訂單之和。

阿裡巴巴大力投入脫貧工作

2017 年12 月1 日，阿裡巴巴脫貧基金正式成立，脫貧工作成為阿裡巴巴的戰略性業務。2018 年上半年，阿裡巴巴超過1000 名員工投入脫貧業務，實地走訪貧困縣超100 個。尤其是在電商脫貧方面，促進貧困縣農産品産銷對接。阿裡巴巴在全國範圍内首批打造10個電商脫貧樣闆縣，包括重慶奉節、雲南元陽、甘肅禮縣、新疆巴楚和吉木乃、内蒙古敖漢旗、安徽金寨、福建長汀、吉林和龍、貴州雷山等，嘗試探索“電商+脫貧”的全新路徑。

為了支援扶貧工作，阿裡巴巴充分整合資源，農村淘寶開設了專門的“興農扶貧”頻道，截至2018年7月，“興農扶貧”頻道覆寫8個省141個縣，包含51個貧困縣，接入商品701款。同時，阿裡巴巴也把銷售貧困地區優質農産品作為“新零售”的戰略性業務來抓，實作天貓超市、盒馬鮮生、大潤發、銀泰等線上線下管道同步關聯，形成優質農産品銷售矩陣。

過去一年裡，在阿裡巴巴中國零售平台上，貧困縣農産品銷售額快速增長，同比增長34%，部分貧困縣銷售額同步增長超過100%，比如雲南賓川、貴州惠水、山西中陽等。82個貧困縣農産品銷售額超過1000萬元。

根據銷售額資料，報告釋出了“2017～2018年貧困縣農産品電商50強”，前三位是雲南文山、安徽舒城和雲南勐海，第四至第十位依次為湖南平江、江西尋烏、西藏拉薩城關（區）、河北張家口萬全（區）、山西臨縣、陝西富平和江西廣昌。

原文釋出時間為：2018-09-22

本文作者：Arc

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