上周四，TCL旗下高端子品牌XESS推出浮窗全場景TV，首發價格為11999元和19999元，分别對應了55英寸和65英寸兩種尺寸。同時，TCL還推出了包括裝飾美學在内的四種電視設計款式供客戶選擇。在會上，TCL将XESS更新為了旗下高端子品牌。
本次釋出的浮窗全場景TV主打“全場景TV”的口号，它通過采用不同的設計款式，可比對到多種家裝風格中。通過提供美術、音樂等多種特有内容，TCL将賦予電視更多的新功能。同時，使用者還可以通過智能助手小T來語音控制電視和其他智能家居裝置。
會後，TCL集團進階副總裁、TCL電子CEO王成和TCL集團品牌管理中心總經理張曉光也接受了包括智東西在内的少數幾家媒體的采訪，針對這款智能電視的AI功能、藝術設計也給出了自己的看法。
▲TCL集團進階副總裁、TCL電子CEO王成在釋出會上講話
TCL在電視行業低迷的趨勢下給出的新方案
從2014年開始，全球電視出貨量已基本保持穩定，市場趨于飽和。從以下增長曲線中，我們可以明顯看出電視行業的頹勢。資料顯示，2017年更是近年來全球電視出貨量的低谷，為2.2億台，同比增長-3.3%。
▲資料來自中國産業資訊網
全球電視頹勢的大背景下，國内也不例外。據奧維雲網報告顯示，2017年中國彩電零售銷量為4752萬台，同比下降6.6%，創近14年來最大降幅。
如今，電視産業在智能手機、電腦的聯合“包夾”下，已出現整體下滑的趨勢，每一個電視廠商都需要面對市場增長所帶來的壓力。
但是相較于電視銷量的整體下滑，TCL的電視銷量卻實作了逆勢增長。2017年，TCL集團累計實作電視銷量2377.4萬台，同比增長15.9%，國内和國外市場銷量分别為916.4萬台和1406.8萬台。海外電視銷量已經占據TCL總銷量的59%。
由此可見，TCL在去年與海外市場的合作是其逆流而上的主要原因，而在今年，TCL又試圖從産品的外觀設計和功能方面改變電視行業的頹勢。
傳統電視行業主要存在電視外觀、顯示技術、晶片以及人工智能四個發展方向。而前三個方向在目前的技術層面上已經進入了“瓶頸期”，想要有所突破困難重重。在這樣的情況下，大家又紛紛轉向了智能電視的開發，争取搶占智能化“高地”。TCL雖然也在走這四條道路，但它開創了屬于自己的解決方案——“全場景TV”理念。
TCL這次推出的新版智能電視——浮窗全場景TV，一方面通過突破性的美學風格設計，打破傳統需要家裝電視背景牆來襯托電視的做法。配合内置情景化内容和藝術、音樂、旅行資源，讓電視潛移默化地成為家居美學和家庭審美更新的視窗。
另一方面，這款産品也是連接配接家庭全場景的入口，包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場景，讓電視能夠成為家人之間的情感連接配接，也是智慧家居生活中家庭裝置連接配接的核心。
家裝美術館，滿足不同使用者的裝修需求
浮窗全場景TV是TCL針對目前諸如家庭成員缺乏交流、家庭裝置缺乏連接配接，電視與裝修風格比對難等問題帶來的家居美學全新解決方案。
首先在外觀方面，“浮窗”是新品類的創新屬性描述，浮窗全場景TV能滿足不同使用者的審美傾向。它目前已推出了四個設計款式：裝飾美學、立體美學、新造型美學、東方美學，可滿足不同的家裝需要。
而“全場景”是新品類的核心屬性描述，全場景TV是以“人”的需求動線，對家庭“全場景陪伴”來進行定義和設定，包括親子陪伴、審美陪伴、生活管家、娛樂陪伴等陪伴場景，滿足家庭成員24小時的場景化的陪伴需求。
同時，作為一款藝術電視，它具備了家庭美術館的功能。電視如畫框，在待機模式下可為使用者每天展示一副世界名畫，同時附有詳細語音解說。
畫質方面，浮窗全場景TV采用下一代顯示技術QLED原色量子點技術、遠優于行業水準的霧面低反射螢幕、杜比VISION以及MEMC等多元畫質調節技術、AI算法來自動調節螢幕的亮度和對比度；
在聲音内容方面，TCL也已經與蜻蜓FM、候鳥旅行、愛卡汽車等内容提供商進行合作，滿足使用者的多種聲音内容需求。
在音箱硬體上，浮窗全場景TV采用專精于家庭影院音響的安橋音響，同時結合杜比ATMOS技術，使其在保證内容的同時，還可以給使用者提供更好的音質體驗。
家庭智能控制核心，浮窗全場景TV的AI新功能
說到智能電視，就不能不提AI技術。在語音助手大行其道的今天，TCL将AI應用到改善畫質和電視節能的方面，浮窗全場景TV通過AI算法來自動調節亮度和對比度，根據目前環境來給使用者提供最好的畫質體驗；在改善畫質的同時，AI還可根據智能算法降低功耗，真正做到待機24小時消耗不超過一度電。
同時，王成表示：“浮窗全場景TV既是全新的美學體驗，也是随時線上的大屏智能音箱，同樣也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出現将喚醒家庭生活的每個場景，滿足家庭成員的陪伴，重新連接配接人與人的關系。
浮窗全場景TV搭載的人工智能小T并不等同于語音助手，它是根據其了解力、檢索力和服務力來帶給使用者更好體驗的“家庭管家”。比如浮窗全場景TV采用先進的“AI多模态人臉識别”技術，通過搭載的攝像頭可識别使用者的年齡、性别、人數等，智能辨識多使用者關系，根據使用者的浏覽曆史和觀看記錄，做到精準的使用者語音推薦。
在智能家居方面，通過使用人工智能小T，浮窗全場景TV能完成傳統智能音箱的工作。它可連接配接到家庭的多款智能裝置，使用者隻需通過語音便可控制其他家電，并完成叫外賣、訂機票等多種操作。
在過去的兩年裡，急于将語音互動加入電視的廠商往往又沒有成熟的技術做到遠場語音喚醒，是以，将語音互動加入遙控器中便成了一種不得已而為之的設定。這種近場語音方案雖然效果也不錯，但它始終擺脫不了遙控器的束縛。
一位業内人士也談到：“行業的認知是，遠場語音才是AI。”
而浮窗全場景TV的音箱較過去的版本搭載了更先進的技術，基于AI的精準算法，通過内置于不同方位的4個麥克風，它可真正做到8m遠場語音喚醒、180度聲源定位，使識音的準确率更高。
同時由于其音畫雙引擎的設定，在電視主螢幕關閉的情況下，音箱依舊能做到24小時待命。
TCL已和多個智能家居品牌達成合作，包括燈、空調、安防裝置、掃地機器人等在内的越來越多的智能裝置的接入，将讓TCL的智能家居平台越來越完善。
但在目前，該電視可接入的裝置并不多，如果想體驗完整的功能，使用者将不得不更換大量家電裝置。如何避免讓智能電視成為“白玉之筷”，也值得TCL好好深思。
完善“全場景TV”理念，TCL的下一戰略方針
通過TCL釋出這款産品，我們看到在電視行業呈現衰勢的背景下，他們講述了屬于自己的“全場景TV”故事。
但至于如何真正的落地使用者家庭，TCL提出通過前裝市場來布局，王成也表示：浮窗全場景TV是一個新品，同時也尚未完善，算是一個“半成品”。為實作其“藝術”的理念，從它的安裝到使用，都需要使用者進行溝通。目前，TCL與包括陽光100、紅星美凱龍在内的多家置業，家裝公司合作，規劃出适合使用者的電視安裝風格。
同時，TCL還計劃在1年内在國内推出1000家電視體驗店，通過潛移默化的方式改變使用者的電視體驗。
我們可以看到，為打造和推行“全場景TV”的理念，TCL已經做出了多方的努力和嘗試。通過AI與“全場景TV”理念的融合，TCL在電視行業走出了一條自己的道路，但正如前文提到，這條道路上仍有各種困難與障礙。TCL的努力能否得到廣大消費者的認可，我們還需要等待市場的檢驗。
結語：電視行業尋求新玩法
在采訪中，王成告訴智東西：浮窗全場景TV不僅能夠取代傳統智能音箱的作用，還讓電視成為維系家庭成員的紐帶、提供多種不同的功能。
在當下這個電視行業的寒冬，如何能找出更合适的解決方案，以跳出智能電視的瓶頸期，是每個電視廠商都該考慮的問題。
用AI帶來互動體驗變革是一條明智之路，也已成行業共識，但這還不夠，在産品本身還需要更大的差異化，TCL的做法成為了一種新的方向。
在這樣的背景和環境下，電視産業正積極擁抱新技術、新設計，力求以更新後的産品多樣性打動使用者，以求在日益飽和的市場中保住市場佔有率。究竟能否迎來電視産業的“第二春”，讓我們拭目以待！
原文釋出時間為：2018-08-19
本文作者：粘偉鴻
本文來自雲栖社群合作夥伴“
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