蘋果公司公布2018年第三季度财報，其營收533億美元，各類業務盈利均超出預期。受強勁财報影響，截至收盤，蘋果股價漲至201.50美元，創蘋果曆史新高，其市值已達9904億美元，隻要再漲約1%就能突破萬億大關，而這一刻将載入史冊！
在智東西公衆号回複“蘋果Q3”，下載下傳蘋果Q3合并财報原檔案。
一、Q3财報營收超預期，手機服務可穿戴盈利強勁
蘋果公布的Q3财報顯示，截止到2018年6月30日，蘋果公司營收533億美元，比去年同期增長17%，連續第四個季度呈雙位數增長；淨收入為115億美元，營運現金流為145億美元；每股攤薄收益2.34美元，同比增長40%，國際營收額占該季度收入的60%。
庫克在緻股東信裡表示，“我們第三季度的業績表現主要歸功于iPhone手機、可穿戴裝置以及服務的持續強勁銷售。”
從具體資料來看，蘋果第三季度iPhone全球銷量為4130萬部，同比增長1%；營收達299.1億美元，同比增長20%，約占蘋果營收的57%。iPhone平均售價從606美元上漲到724美元。
盡管蘋果對iPhone很有信心，從近六年的收入變化來看，其關鍵裝置業務增長漸緩，iPhone和iPad的銷售額與去年基本持平，而Mac銷售額相較2017年同期下降13%。硬體裝置的吸金能力基本上是源自高标價撐起來。
▲蘋果iPhone、iPad、Mac在2012-2018年間Q3銷量收入
“服務”業務的強勢盈利能力是蘋果營收的另一大來源。包括iTunes、App Store、Apple Pay 以及AppleCare在内的蘋果服務業務營收95.4億美元，高于去年同期的72.7億美元，同比增長31%。其中，Apple Store超過蘋果最大期望，迄今收入為Google Play的兩倍；Apple Music和雲服務的收入增長均超過50%；AppleCare在18個季度中增長最快；Apple Pay交易額同比增長三倍，達到10億。庫克在電話會議中稱，蘋果和第三方付費訂閱已超3億，現在有30000個APP提供APP内的訂閱服務。蘋果的免費服務資料也在上漲，使用Messages和FaceTime的人數創新紀錄；Siri請求次數達到1000億；Apple News上的文章閱讀數增加了一倍。
可穿戴裝置是蘋果業績出色的第三個主要領域。AirPods，Apple Watch和Beats耳機同比增長60％。其中，Apple Watch銷量在三季度裡增長約40%。
▲蘋果三個季度财報全球各地區銷量、各産品銷量分布和變化資料彙總
從蘋果在全球的銷量情況來看，蘋果在除日本以外所有亞太地區的營收都實作兩位數的增長，達到59.9億美元，在包括台灣和香港在内的大中華區同比增長19%。
此外，蘋果公布了第四季度的業績指引，它預計下個季度營收将在600億美元到620億美元之間，同比增長15%。蘋果還宣布派發每股0.73美元的股息。蘋果首席财務官Luca Maestri表示，“我們在本季度通過我們的資本回報計劃向投資者返還了近250億美元，其中包括200億美元的股票回購。”D.A.Davidson & Co分析師Thomas Forte認為，股票回購是近期蘋果股價上漲的主要決定因素。
從财報電話會議看蘋果産品布局
在蘋果釋出2018年Q3财報後，蘋果首席執行官蒂姆•庫克（Tim Cook）和首席财務官盧卡•梅斯特裡（Luca Maestri）出席電話會議，回答了金融分析師的相關提問。
庫克表示，Q3财報展示出蘋果11個季度以來最強勁的增長率，該公司已經連續第四個季度實作兩位數的收入增長。
1、iPhone、Mac與可穿戴産品
在會議一開始，庫克就強調了iPhone在财年三季度裡的出色表現，在現有客戶和新客戶的共同推動下，iPhone激活率呈現兩位數增長的趨勢。其中，iPhone X再次成為該季度的銷量冠軍，顧客滿意度達98%。他認為智能手機市場“十分健康”，因其龐大的規模，小幅度的增跌都不會影響到對市場的期待。
訂閱服務的增長應該主要得益于蘋果活躍使用者的增長。庫克表示對業務現狀十分滿意，除現有業務外，蘋果還計劃推出新的服務，以進一步促進服務業務的增長。梅斯特裡認為，在不斷增長的服務業務和逐漸下降的記憶體成本之間，蘋果應該能在目前季度找到平衡。
庫克表示，“公司正逐漸實作2017年1月設定的目标——到2020年，服務收入增長一倍，達到每季度140億美元以上。”
庫克簡單讨論了macOS Mojave，指出Safari将增加隐私功能。他表示蘋果将釋出某個内部移植項目，然後明年向開發人員提供iOS-to-Mac工具。梅斯特裡指出，MacBook Pro将于今年晚些時候推出。
梅斯特裡稱Apple Watch是目前市場上最暢銷的智能手表，銷量遙遙領先，還有巨大的增長空間。随着Watch OS釋出，Apple Watch在健身、交流和資訊快速擷取方面将變得更加強大。AirPods的增長開始類似于iPod早期，在公衆場合越來越常見，自推出大約一年半以來，AirPods始終處于供不應求的狀态。
庫克說，從iPhone系列銷量增長迅速的循環中，蘋果意識到客戶想要創新的産品。這可能意味着秋季釋出會推出的新品可能将裝備更多新的功能，但同時也預示着下一代iPhone、Apple Watch、AirPods的售價很可能将上漲。
2、Siri與AR
庫克還透露道，從iOS 12開始，Siri将采用Siri Shortcuts向前邁出“重大一步”，讓任何APP都可以與Siri一起使用，進而大大擴充其應用範圍。iOS 12的底層增強功能使其速度更快，它的活動監控功能可讓使用者了解他們在裝置上花費的時間。在AR方面，由于內建了Apple軟體和硬體，ARKit 2将能夠建立更加動态的AR應用程式，為使用者提供更好的AR體驗。由此可見，蘋果會對AI和AR相關應用持續發力。
3、電視與影音
庫克表示，自去年秋天推出Apple TV 4K以來，蘋果電視的銷量已經呈現大幅增長，第三季度增長達兩位數。正如在WWDC上所指出的，全世界的視訊提供商都在選擇Apple TV 4K來提供訂閱服務，Charter今年晚些時候将向Spectrum應用中的5000萬家庭提供類似服務。到今年秋天，iTunes将擁有最多杜比全景聲（Dolby Atmos，全新影院音頻平台）支援的電影。
據外媒報道，本周二庫克稱蘋果去年招聘了兩名德高望重的電視高管，一直正在搗鼓一個電視項目，但現在還不友善透露具體資訊。庫克在電話會議上對分析師說，“但是，我對于這個項目感到非常興奮。”他還補充稱，蘋果“招募了行業中最出色的人才，對于我們最終将會提供的産品或服務感到充滿信心。”這說明蘋果的野心并不止于Apple TV，未來我們将在電視市場看到更多蘋果的身影。
隻差96億美元！世界首個萬億市值呼之欲出
自2000年科技泡沫破裂後，科技股在美股中一直占比舉足輕重。華爾街五大巨頭FAANG（臉書Facebook，蘋果Apple，亞馬遜Amazon，奈飛Netflix，谷歌Google母公司Alphabet）成為資本市場上表現最佳的股票。
此前，FAANG誰能第一個突破美股萬億市值大關一直是公衆關注的焦點。7月16日以來，五大巨頭陸續公布财報，除了蘋果之外，亞馬遜和Alphabet的業績表現也相當亮眼，而Facebook和Netflix受财報營收等多種因素影響，股價崩盤式暴跌，Facebook更是創造了美國曆史上個股最大的單日市值跌幅，市值蒸發1234億美元，一天回到解放前。
從上周起，科技股的“跌跌不休”令人唏噓。從7月25日至30日，紐交所FANG+指數大跌8.95%，投資者開始對科技股表現恐慌。Facebook股價下跌超過24%，奈飛業績未達預期遭評級下調，就連财報表現不錯的Alphabet也遭受歐盟43.3億反壟斷天價罰單。放眼已經公布财報的38家科技公司，其中多數公司的營收表現都超出預期，然而Facebook、Twitter等公司的暴跌卻撬動了整個科技闆塊的底殼，這也說明投資者對科技股并沒有那麼大的信心。
本周三蘋果股價上漲11.21美元，為科技股帶來新的喜訊，持股市值超過400億美元的蘋果第二大股東巴菲特一天就賺了20多億美元。
連續六年位居第一的蘋果，它的萬億市值之路卻并不是一帆風順。喬布斯創造了改寫時代的産品iPhone，建立了蘋果帝國的根基，但直至他辭世，蘋果離萬億市值還很遙遠。帶領蘋果在市值上一路猛漲的正式蘋果現任首席執行官庫克。他在優化蘋果系列産品的同時，擴大了公司現金流，讓蘋果煥發新的活力，從iPhone誕生開始，蘋果市值一路高歌猛漲，2012年超越微軟成為全球市值的龍頭，至今從未被超越。
不過，蘋果并不是唯一一家有望率先突破的公司。穩居第二的亞馬遜今年上半年漲勢相當迅猛，股價累計上漲超過50%，過去5年間，其股價更是翻了6倍，市值從5年前的1000多億美元漲到如今近9000億美元，許多分析師站在亞馬遜一邊，認為它越來越具備從關鍵機遇中獲得更多利潤的能力。根據之前分析師對現有流通股股數與市場普遍股價目标的分析，從增勢上來看，亞馬遜甚至比蘋果更有希望先一步跨過紅線。
截止到1日收盤，蘋果的市值為9904億美元 ，亞馬遜8765.54億的市值緊随其後美元，谷歌和微軟的市值分别為8487.34億和8159.12億，Facebook的市值跌出5000億大關，縮水到4955.91億。就目前來看，離萬億關口最近的還是蘋果，亞馬遜的希望已經變得非常渺茫。
當蘋果登頂萬億市值之後，下一個突出重圍者又會是誰呢？亞馬遜、谷歌還是微軟？
或是下個月蘋果釋出會的驚喜預兆
這些超出預期的業績和市值或許正在昭示着下個月蘋果釋出會将給人們帶來的驚喜。迄今為止，已經曝光的新品包括三款新iPhone、iPad Pro、AirPods、AirPower，此外Mac系列、Apple Watch、HomePod也将有性能更新。
随着蘋果秋季釋出會的臨近，蘋果最受矚目的新一代iPhone相關爆料也越來越多。據傳，今年iPhone可供消費者選擇的顔色将多達5-8種。近日，即将釋出的三款新品——5.8英寸、6.1英寸和6.5英寸的iPhone近距離清晰照已在推特上被曬出。從圖檔中可以看到，三款iPhone都是全面屏設計，包含支援Face ID的TrueDepth相機系統。其中，6.1英寸版為後置單攝，5.8英寸版和6.5英寸版則與iPhone X排列方式一緻的雙攝，攝像頭均凸出于機身。
據猜測，6.1英寸版中框為鋁材質，6.5英寸版中框将采用鋼材質。6.1英寸版本被稱為“廉價版”，采用LCD液晶顯示屏并取消了3D Touch功能以縮減成本，而5.8英寸版和6.5英寸版将采用OLED顯示屏。
根據開發者對近期釋出的iOS 12 beta 5版的深度挖掘，蘋果新品的端倪被一一扒開。iOS 12将支援2688 × 1242像素的分辨率。iPhone迄今為止已釋出18款機型，而新一代iPhone将是蘋果首次支援雙卡雙待的産品。
從代碼中可以看出，負責生成診斷報告的系統元件像是SIM 1和SIM 2的狀态，這可能預示着新版iPhone将采用eSIM的燒号方案實作雙卡雙待，而不是通過實體SIM卡。此外，系統能讓使用者在不同營運商之間切換，需要時直接寫入即可。
據上個月摩根士丹利分析師凱蒂·休伯特(Katy Huberty)對價格的預估，5.8英寸OLED版iPhone起始售價為899美元，較iPhone X低100美元。6.5英寸OLED版iPhone起始售價至少為999美元，而6.1英寸LCD版iPhone起始售價在699美元至769美元之間。
iPad也将有旗艦産品iPad Pro問世，新版本可能會有12.9英寸和11英寸兩種尺寸。去年已曝出iPad将加入Face ID面部識别的消息，開發者也在iOS 12 Beta 5上發現了佐證該消息的相關代碼，并根據代碼中的“Set Hide Face”和“Device orientation”猜測Face ID将支援任意方向的面部檢測。同時，開發者還發現，新iPad在Face ID解鎖時不像iPhone X有笑臉動畫，隻有一個識别區域的方框。
幾款Mac的更新包括MacBook、MacBook Pro的晶片更新和iMac、iMac mini的性能更新，分析師認為此次釋出會可能不會推出新型低價MacBook Air筆記本電腦。
此外，支援無線充電的AirPods終于即将到來，如果蘋果今年更新AirPods，就将形成一套完整的無線充電産品矩陣，AirPower無線充電闆在今年釋出會上登場也是闆上釘釘的事。
▲AirPower同時給三種蘋果裝置無線充電
另外，Apple Watch螢幕全面更新，38mm表款的螢幕将由1.5英寸擴大到1.57英寸。42mm螢幕将由1.65英寸更新到1.78英寸，備受關注的心率監測功能也将加強。蘋果還在HomePod的固件中加入了打電話功能，雖然目前曝光的更新幅度不大，不過至少讓HomePod多了點實用性。
結語：形勢大好但仍要警惕
蘋果雖然财報形勢大好，但其實仍面臨外患不斷。
昨天，根據IDC、IHS MarkIT等多家市場研究機構的分析，蘋果被華為趕超，失去全球第二大手機制作商的寶座。據推算，華為在全球智能手機市場占有率為15.8%，而蘋果僅為12.1%。此外，據路透社報道，美國加州一個聯邦陪審團周三裁決，蘋果影響加拿大專利許可公司WiLan Inc賠償2.451億美元，因為其iPhone産品侵犯了WiLan的兩項與無線通信技術相關專利。
在科技股初寒之際，蘋果“争氣”的财報讓它一舉沖上了9900億美元的高峰，離萬億市值隻有臨門一腳。蘋果的亮眼業績或許能在一定程度上挽回投資者對科技者的信心，帶領科技産業走出頹勢。但它究竟是否能力挽狂瀾并保持自己的優勢地位？時間會給我們最終的答案。
原文釋出時間為：2018-08-02
本文作者：心緣
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