阿裡新零售又有新動作。2018年7月18日，分衆傳媒（002027）釋出公告，阿裡巴巴集團及其關聯方将以約150億人民币戰略入股分衆。雙方将共同探索新零售大趨勢之下數字營銷的模式創新。
這一戰略投資交割完成後，阿裡巴巴集團及其關聯方将占分衆傳媒股份10.3%。到7月18日收盤，分衆傳媒市值為1459億。
分衆傳媒董事長江南春（圖源：分衆傳媒官網）
分衆傳媒由江南春創立于2003年。它建立了電梯媒體廣告模式，2005年在美國納斯達克上市，2015年回歸A股。目前，分衆傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告傳播平台，覆寫逾300個城市的2億城市中産，其中期目标覆寫500個城市的500萬個終端，日覆寫5億城市新中産，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。
而阿裡巴巴集團倡導的新零售，正對商業領域各個環節進行更新和重構。阿裡巴巴集團戰略入股分衆傳媒後，将運用阿裡新零售基礎設施能力和大資料能力，與分衆廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為使用者和商家帶來全新體驗和獨特價值，實作線上線下互通的“廣告業的新零售”。
新營銷一向被看作新零售的核心，阿裡巴巴集團在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營銷方法論，這一新營銷模式正在引領全球營銷的變革，全面助力品牌的數字化轉型。對分衆的戰略投資，則被視為阿裡巴巴全域營銷矩陣的重要延伸。
多年來，阿裡巴巴通過先進的資料技術為品牌和商家提供了極具價值的市場洞察。作為阿裡巴巴旗下的大資料營銷平台，阿裡媽媽在其中扮演着重要角色。無論是與優酷商業團隊合并後的全域媒體業務中心，還是全域代理商工作台Uni Desk，都在嘗試以全鍊路和實時優化的方式，為品牌帶來新的營銷空間。
如今，阿裡巴巴集團戰略入股分衆傳媒，而阿裡媽媽也正在引領線上線下數字一體化的“廣告業的新零售”。
分衆傳媒對媒體表示，資料化、精準化、智能化、互動化已成為分衆發展的重要方向。2017年分衆基于新的螢幕推出了樓宇電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統，社群電梯海報也開始建立基于不同樓宇的物業資料，人群畫像的精準投放系統，但這還遠遠不夠。是以，分衆傳媒需要與阿裡這樣擁有更強大資料能力和雲計算能力的集團合作，建立基于資料和算法的精準廣告分發系統。
這意味着，分衆傳媒線下龐大的終端網絡都将被數字化。分衆傳媒就表示，可以在阿裡幫助下推出基于不同樓宇的電商購物資料的智能投放系統，通過線上線下的資料打通與關聯，全面參與到阿裡主導的全域營銷等領域中，不斷優化投放方式，提升客戶廣告的轉化率。
未來，阿裡巴巴和分衆傳媒将共同推動數字營銷，實作線上線下媒介和數字營銷一體化，并幫助品牌更高效地完成數字化轉型。
原文釋出時間為：2018-07-18
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