撰文 |懂懂編輯 | 秦言
來源：懂懂筆記
Preface
iQOO沖刺高端吹響的号角
蘋果的市場已經破3萬億美元，成為全球首家市值破3萬億美元的公司，又創造了一個曆史節點。可以說，蘋果這一輪再次上漲，跟手機市場的變化關系很大。
前幾年中國軍團崛起，分食了蘋果不少市場。但自從華為受阻之後，中國軍團的其它企業還沒能快速補位，特别是高端市場，這讓蘋果再次成為受益者，吃下更多的市場，也吃下更多的利潤。
當然，中國軍團各大品牌這兩年也在不斷上探，逐漸在高端市場建立品牌認知，或許在2022年将有更大的突破。
在諸多上探的品牌中，iQOO表現比較搶眼。其iQOO 8系列占穩4500元以上價位段市場後，時隔5個多月又快速推出iQOO 9系列，既是乘勝再添一把火，也是在2022年開年向高端市場發起強攻的标志。
iQOO
全面且高能，瞄準熱血新生代
iQOO系列雙子座一直是各有個的光芒。其中iQOO數字系列堅持做“最強直屏旗艦”，樹立與衆不同的旗艦标杆，滿足對極緻電競娛樂體驗有要求的人群需求，性能強悍、玩家最愛成為其标簽。而iQOO Pro系列堅持做行業中敢為人先的創新旗艦，持續創新突破，将最新科技帶給使用者，滿足高端使用者群體需求，逐漸在使用者心中形配置最佳、有高端氣質、品質設計、科技創新的認知。
iQOO作為一個僅三年的新品牌，已經成功樹立起“探索之悅”的品牌調性。是以，使用者對于每一代iQOO産品的釋出，都會充滿期待：iQOO 9還會帶來哪些潮流？
首先值得一提的是螢幕。幾個月前iQOO 8 Pro就配備了一塊行業天花闆級螢幕，而此次iQOO 9 Pro更進一步，配備了一塊6.78英寸OLED雙曲屏，分辨率3200*1440，100% P3色域覆寫，10bit色深，HDR10/10+認證，新一代E5發光材料不僅帶來了全局1000nit，局部峰值1500nit的超高亮度，相比上代E4材質功耗還降低了25%，經過了出廠前螢幕校色，還支援色溫傳感器加持的自适應環境色溫功能。可以說，2K、E5、超視網膜屏依然是行業天花闆，引領了螢幕的新潮流。
其次是作為一直以性能強悍為立足之本的品牌基因再次得到強化。iQOO 9系列采用了4nm制程的全新一代骁龍8移動平台，配以三星增強版LPDDR5+三星超頻版UFS 3.1，對比上一代的骁龍 888“性能鐵三角”，它不僅讓CPU的性能提升了20%，功耗降低了30%，還能帶來更快的應用調取與緩存速度。重要的是，在性能晶片之外還搭載了一顆遊戲晶片：獨立顯示晶片 Pro，這使得iQOO 9系列具備提升幀率和高幀低功耗兩大模式，玩遊戲更爽。
還有就是影像。影像是使用者對于智能手機的剛需，也是所有品牌技術的角力點，這也是vivo的長賽道之一。iQOO因為品牌定位，在初期的産品并不是特别突出影像能力，從iQOO8系列将vivo最強的影像能力引入到iQOO系列，這個品牌開始向全能方向演進，全面沖擊高端。如今iQOO 9 Pro再次向前跨越了一大步：主攝首發5000萬像素三星GN5大底傳感器，配置微雲台2.0打造出“暗夜最穩主攝”；第二顆5000萬像素主攝則采用150°魚眼超廣角鏡頭，支援自動對焦、魚眼微距、恒定地平線2.0等模式，帶來了豐富的廣角拍攝效果，運動場景下表現同樣優秀；第三顆為1600萬像素長焦人像鏡頭。這樣的配置，可以讓使用者拍照更加自由，無論是暗光，還是運動中，随時可以真實記錄當下的心情。
可見，iQOO系列全面且高能，瞄準熱血新生代使用者發力。在開年iQOO搶發新品，一方面是強化優勢，iQOO三年時間不斷進化，赢得使用者認可，通過全面且高能的産品實作破圈。另一方面也是乘勢而上，再向前邁進一步，對高端市場正式喊話，品牌上攻。
持續驚喜之源：以使用者需求出發
iQOO是一個面向新生代使用者的品牌，它自己也是一個落地不到三年的“新生代“。我們知道，2010年之後，中國智能手機軍團開始崛起，華米OV逐漸替代中華酷聯，代表了中國新一代手機品牌。
iQOO誕生于2019年，那時候市場已經向幾大頭部品牌集中，小衆品牌幾乎都被擠出市場，似乎沒有新品牌的生長空間，并且市場上也有一些專門的遊戲手機存在，一直不溫不火。iQOO能不能成功，當時市場是存疑的。但是三年下來，我們看到一系列不斷進化的産品，也看到一個不斷拉升的品牌，iQOO無論是在銷售上還是品牌認可度上，都得到了市場的驗證。
iQOO的成功是因為它能持續給使用者帶來驚喜，帶來驚喜的成功密碼就是緊貼目标使用者的需求。iQOO團隊是一群年輕人，他們自己就是目标使用者，同時他們每天會有很多時間和精力在社交平台上與使用者交流，傾聽他們對iQOO的意見和建議，iQOO手機上很多好用的功能也都是來自使用者的創意和想法。年輕人懂年輕人，年輕人做出來的手機才是年輕人真正需要的手機。
比如，iQOO品牌落地時定位極客群體，以電競玩家為核心使用者，從第一代産品開始就成為了KPL職業聯賽的官方比賽用機。在此後的更新中，除了自我的優化和調教，iQOO手機還擁有衆多職業選手的調教和回報。這些來自專業玩家的聲音讓iQOO手機在遊戲體驗方面越來越突出。再比如，影像是vivo的長賽道，在這條賽道上如何做的更好，vivo是不斷與攝影師、行業人士、導演密切溝通，收集各種專業意見與需求，然後将這些需求轉化為創新的方向。
現在很多高端手機的标志是高配。其實我們都知道高配不等于好用，使用者的需求是好用、易用，在不同場景中都有最适合的體驗。iQOO 9系列在強悍的配置之外，iQOO從使用者需求出發有很多體貼的功能設計。
晶片的能力決定手機性能，但本質上使用者需求是流暢的體驗，而不是跑高分。是以，iQOO 9 Pro配備的Multi-Turbo 6.0，讓它在被使用36個月後，存儲性能依然能保持在99%以上，達到五級抗老化性能要求。
快充是使用者的剛需，但使用者并不希望因為快充而有“負擔”，iQOO 9 Pro随手機附贈全新120W 超快閃充迷你充電器，與上代相比體積縮小26%，重量輕至135g，更重要的是“一頭充萬物”，家裡不再堆積，出門也更輕松。
指紋技術已經在手機中廣泛被采用，但是指紋的錄入、識别能力等限制，體驗并不是非常快捷。iQOO 9 Pro還配備了目前業内最先進的螢幕指紋技術——超音波3D廣域指紋，錄入的時候一次搞定，解鎖的時候可以在更大的面積内識别，“擡手觸屏即可解鎖”的體驗讓使用者更“爽”。
讓懂懂最喜歡的是從鎖屏界面就能快捷調出健康碼、微信/支付寶掃一掃、微信/支付寶付款碼和乘車碼等功能。健康碼是當下最常用的應用之一，每次調用都需要四五步，現在解鎖即可用，這樣會大大減少很多場所排隊的現象。
當然，以上這些都隻是iQOO 9系列當中的一部分。懂懂想說的是，技術創新是為了讓使用者更簡單、更便捷，iQOO所有的出發點都是使用者需求，這正是其快速成功的密碼。
乘勢而上，從破局到破圈
iQOO在2019年那樣一個巨頭林立的時代落地，在外人看來勝算并不多，三年時間是如何破局的呢？
iQOO産品定位是生而強悍，目标群體是服務好新一代網際網路人群。在外界看來，當時的iQOO更像是一款遊戲手機，但iQOO自己非常清楚，這絕不局限于遊戲，而是從電競這個專業領域切入、面向廣大年輕網際網路使用者的産品。這樣的定位，如果一開始就做一個面向廣大年輕使用者的手機，在當時機會并不大，必須需要一個特色鮮明的産品來破局，是以iQOO以足夠的産品差異化——打造大衆旗艦市場頂級競技遊戲體驗來切入。
因為産品的特色，首款旗艦産品就獲得了頂級遊戲行業的權威認可，iQOO數字系列初代開始至今一直都是KPL獨家官方比賽用機，通過了KPL最嚴苛的比賽機測試認證，并與騰訊電競共同推動研發與電競标準制定。當然，我們也知道電競對手機性能要求極高，iQOO通過持續與KPL合作強化了産品特征，在使用者心中建立了“性能怪獸”的認知。
聚焦且特征鮮明，讓iQOO這個新生品牌得以快速切入市場，順利破局，在巨頭環伺中找到新的市場空間。
破局之後，就是破圈，iQOO需要覆寫更多的年輕使用者。首先，遊戲是當下最主流手機應用，使用者基數非常大。根據中國音數協遊戲工委等釋出的産業報告，近兩年在疫情的影響下，宅經濟呈現明顯增長，遊戲就是代表性産業之一。2021年，中國遊戲使用者規模達6.66億人，保持穩增态勢。因為跟KPL的合作，在專業上獲得認可，越來越多的普通遊戲使用者開始選擇iQOO。
同時，iQOO自身也不局限于電競，年輕人的愛好很廣，iQOO就跟着年輕人的興趣走。比如其數字旗艦機型從iQOO 5系列開始成為BMW MMotorsport的全球頂級合作夥伴，推出了“傳奇版”、“賽道版”這種足夠差異化的頂級性能IP跨界設計，在性能之外逐漸樹立使用者對于iQOO數字旗艦高端化的認知。再比如2021東京奧運會期間成為中國國家隊賽艇隊與皮劃艇隊的官方贊助商，也讓iQOO曆經了兩大優勢賽事“奪金摘獎”的全過程，品牌面向更多人群的“破圈”效果明顯。
有了這些鋪墊，在iQOO8系列全面更新，打造“沒有短闆”的産品。使用者對于iQOO8反應很熱烈，重新整理了iQOO數字旗艦最好的關注熱度與首銷資料，并且在雙11中大促中iQOO 8 Pro在天貓11.11當天拿下4500元以上價位段安卓手機銷量冠軍，這樣看出iQOO在高端市場已經獲得認可。
可以說，iQOO品牌經過三年打磨已經到了從破局到破圈更新的關鍵節點。iQOO 8是破圈、沖刺高端的大膽試探，取得了成功。2022年初，iQOO 9就是要乘勢而上，進一步夯實iQOO在更大年輕使用者群體中的認知以及在高端市場的地位。
【結束語】
3萬億美元市場證明蘋果是一家非常成功的企業。但是，健康的市場需要給使用者多樣化的選擇，高端市場需要更多的新生力量。在華為退場後，誰能扛起中國軍才高端的大旗？iQOO或許可以算是一個。年初搶發iQOO 9系列，也是iQOO沖刺高端吹響的号角。
冷眼旁觀 麻辣點評 深入分析
真誠推薦你關注
END
格力電器迎來了“關鍵先生”？
能源二手車瞄準了下沉市場
知名作家學者為何紛紛質疑元宇宙？
“分享、點贊、在看”