小鹿角
要點：
1.清朗行動之後，偶像選秀類節目出道的愛豆公衆曝光量和商務資源大幅下滑。
2.選秀節目沒了，中國練習生跑到海外出道，成為不多的“被看見”且“成為正式偶像”的機會。
3.資本寒冬，偶像産業走入低谷期，寒冬之下，偶像工作機會不多，陷入内卷。
4.偶像是娛樂市場的剛需，樂華在内的四家偶像經紀公司都推出了新團體。
5.營運社交媒體，走粉絲養成路線，再加上公司資源力捧，這将成為未來偶像經紀公司的主流模式。
2021年堪稱是“塌房元年”，多位失德或違法問題受到懲治的多位明星中，不少是偶像出身。
今年春節過後，《青春有你3》和《創造營2021》掀開偶像大戰，然而《青春有你3》因為受到“倒奶事件”的影響被整頓停播，隻能在7月份成都的一場音樂節上草率成團IXFORM。
5月份，“倒奶事件”越演越烈，國家網信辦宣布展開清朗行動，在清朗行動的号召下，包括樂華在内的各大偶像經紀公司與明星工作室發出倡議書，呼籲粉絲理智追星，拒絕任何非理性打榜應援、集資等違規飯圈行為。
8月份，國家廣播電視總局開展網絡節目專項排查整治，要求嚴格控制偶像養成類節目，重點加強選秀類網絡綜藝節目管理。
過去，坤音和樂華分别依靠《偶像練習生》的熱度推出男團坤音四子ONER、樂華七子NEXT，而現在偶像、飯圈、選秀被嚴打，公司和偶像都不能再依靠選秀節目出頭。
選秀過後，不少偶像娛樂公司還在持續釋出招募練習生的資訊，這說明粉絲市場依舊被看好。
不過，過去大部分偶像娛樂公司都是依靠選秀預留的熱度成團獲得成功，失去選秀的加成後，這些公司自主營運的偶像能走得多遠呢？
偶像曝光量大幅下降之後
今年THE9迎來畢業，比起去年火箭少女101畢業儀式的大張旗鼓，THE9的畢業典禮除了發行畢業EP後再無其他形式。
12月5日，THE9釋出畢業數字專輯《THE NINE》，截止目前專輯售出7萬張，遠遠不如出道專輯6分鐘突破20萬張的成績。
數字專輯的限購措施影響了銷量，從今年整體的數字專輯銷量來看，上半年發行的數字專輯占了大頭，蔡徐坤的《迷》、劉雨昕的《EPSILON》、Justin Bieber的《Justice》（已停售）是今年銷售額最高的三張專輯。
9月份，微網誌各個粉絲團釋出改名公告，更改名稱不再出現帶有組織性質的昵稱，例如“BAR、站、中首、反黑、資源”等。
國際網際網路資訊辦公室資料顯示，清朗行動以來，飯圈整治已經處置違規賬号2萬多個，群主6500多個，解散話題3000多個。
從營銷上來看，今年微網誌的娛樂話題在微網誌熱搜中的占比從去年的将近 40 %，下降到今年第二季度的 25%。
粉絲侵入公共視線的影響力大不如前，偶像的曝光量大幅下降。
商務資源上來看，未來幾年已經沒有偶像選秀節目，今年的各個音綜大受影響，例如優酷預熱許久甚至邀請了多位SM家藝人錄制視訊宣傳的選秀節目《亞洲超星團》胎死腹中，微網誌上多位參賽選手發博抱憾。
目前現有的音綜類節目更加垂直某一領域，練習生多數主要練習唱跳，如果在專業上不能有所長，很快就會被市場淘汰。商務資源有限，許多偶像隻能通過參加一些公益活動或者官方活動賺取曝光度，經紀團隊為偶像争取主流官方的資源就成為關鍵了，比如參與公益活動，做公益代言等。
例如，因為河南水災以及陝西疫情，今年明星捐款就備受關注。日常的“微公益”活動中，粉絲積極參與捐贈項目，将粉絲的影響力轉作偶像的影響力，如果明星首頁有公益卡片，還可以将自己手中的積分贈送，以此來增加偶像的公益影響力。
除此之外，今年不少偶像歌手，包括張顔齊、周震南、劉雨昕等紛紛參演了多場音樂節，這也引起了一些争議，自媒體和歌迷們也談論到了偶像來“卷”獨立音樂人和樂隊在音樂節的市場佔有率。
當偶像的曝光量減少，商務資源和晚會演出機會減少，但粉絲們還在時，少量偶像會徹底地轉型走影視路線，成為一名演員，但影視行業本身僧多粥少，這幾年更是行業寒冬期。也是以，衆多中小偶像會更加“内卷”，明後年發單曲發專輯走線下Live巡演的傳統模式會相對容易，從這一點來看，顯然明年線下演出場地的預定肯定會更加緊張。
未出道的練習生怎麼辦？
今年南韓女子選秀節目《Girls Planet 999》打造了來自中、日、韓三國練習生的選秀比拼，中國的33位練習生中，經紀公司包括了愛奇藝旗下的果然娛樂、ETM活力時代、匠心娛樂以及絲芭傳媒等。
雖然最終節目隻有1位中國選手沈小婷進入出道團體Kep1er，但節目中表現還不錯的其他選手都因為播出獲得了不少關注。
例如，練習生符雅凝在Instagram的粉絲數量為五十幾萬，日常發帖點贊量能在十幾萬到幾十萬之間，已算在國内明星中不錯的資料表現。因為國内有不少K-pop粉絲觀看，符雅凝的微網誌閱讀量也大幅增長。
選秀叫停之後，花開半夏文化傳媒推出了光合少年、坤音娛樂推出了HIGH5男團、貓魚娛樂推出了DREAM4男團、樂華娛樂推出了NAME女團。
光合少年的5位成員梓渝、鄭星源、萬禹辰、黎明旭、韓瑞澤皆參加了今年的《青春有你3》，排名在三十幾名到六十幾名的中位階段。組合于6月出道，目前在愛奇藝已經上線自己的團綜，并且釋出了自己的首張EP。
HIGH5組合來自于坤音娛樂自己的公開練習生品牌BC221，由其中的二代練習生馬思涵、麟壹銘、楊淘、馮陳思楠、劉欣5位成員組成，于8月公布團名，目前已推出4首單曲。
NAME是樂華娛樂12月官宣推出的新女團，由李佳佳、李思陽、劉嘉欣、龍韻竹、歐陽澄汐以及參加過《青春有你》的練習生金子涵和馮若航組成，目前組合已經發行單曲《Say My Name》。
DREAM4由宣淏，陳俊宇，唐嘉齊，白丁于8月成團出道，組合來自少城時代旗下的貓魚娛樂，目前已經推出首張EP《光赫》。
國内早已有時代峰峻自主養成偶像成功的先例，今年參加《青春有你3》的熊貓堂雖未大火，但已認證自主營運擁有不少好口碑。
顯然，公司通過自制物料，在企劃上尋求突破點營運偶像，在社交媒體（如微網誌、B站、小紅書、抖音等平台）累積粉絲，是這些偶像經紀公司營運旗下偶像産品的最佳選擇。
偶像公司走上自主養成之路
在今年宣布出道的團體中，樂華娛樂推出的NAME一經官宣就登上熱搜。從預熱開始，樂華旗下的藝人包括王一博、程潇、吳宣儀都轉發微網誌為其引流，全公司藝人上陣擴大宣傳效果。
目前，NAME出道隻有1個月，已經在鳳凰網時尚之選獲得2021年度潛力組合，瑞麗美容大賞年度新銳組合，目前還被北京衛視邀約參加今年的跨年盛典，與其他出道新團拉開了資源上的差距。
大公司出道的偶像自帶流量，時代峰峻出道的曆代團體一直以來都會受到公司TF家族粉絲的關注，B站上TF家族擁有4百多萬的關注，目前公司旗下未出道的三代練習生的視訊物料甚至都能達到百萬點選。
同樣是營運偶像團體，樂華娛樂與時代峰峻一家是着重用商務資源增加知名度，一家是通過自制物料吸引粉絲，兩者反映了目前内娛市場上偶像營運的兩種套路。
對于沒有過多背景的偶像經紀公司來說，自制物料是積累粉絲成本最低的管道，在這其中，許多偶像通過Cover别人的作品來展示自己。
Cover别人的作品不用花太多心思在創作上，已經成熟且成功的作品能夠維持基本的展示，并且還可以吸引作品自身的藝人的粉絲群。
但與不同的藝人粉絲群産生交集雖然至少能在飯圈擁有一定的知名度，長此以往沒有實績作品，卻容易給人留下翻唱翻跳的印象。目前時代少年團雖然擁有超高人氣，但粉絲以外在許多路人眼裡，對團體的印象始終是Cove别人的作品。
《偶像練習生》時期，因為節目的熱度，坤音娛樂推出的坤音四子ONER曾被不少内娛粉絲看好。但過去兩年，ONER經過成員鬧解約以及節目熱度退後影響力大不如前，組合成員靈超今年參加《少年說唱企劃》挑戰新事物，其他成員陸續進組拍戲。在内娛對專業性要求越來越高的情況下，偶像需要學習的更多，這是現下偶像大多數會面臨的基本現實。
目前包括匠星娛樂在内的偶像娛樂公司都在持續招募練習生，從近幾年選秀的練習生資源來看，好苗子已經越來越少，培養一個優秀的練習生對許多偶像娛樂公司來說需要花費太多精力，選秀浪潮下，沒有過多的時間去沉澱。
選秀被叫停後，無論是自主養成，還是資源加持硬推，都會比前幾年的營運更加艱難，也更考驗創業者和操盤手的耐心和耐力。
偶像造星工業，本質上造的是夢，滿足青春期少女們的荷爾蒙，但打造一位優質偶像卻需要“天時地利人和”，随着上一世代優質偶像——王力宏的坍塌，大衆對偶像的濾鏡再一次被現實打得粉碎。基于人設、隐藏真實人格、打造完美偶像的路徑，在過去電視台和紙媒時代是行得通的，偶像和粉絲之間的距離有着巨大的鴻溝，偶像得以在很大程度上保全自己的隐私和真實人格。但現在網際網路極度發達，随手拍讓偶像更容易塌房，在極短的時間裡走下神壇。
值得注意的是，樂華娛樂在12月18日推出了一支虛拟偶像男團“量子少年”，四位成員在B站做了出道直播。在此之前，樂華推出了自己的虛拟偶像女團A-SOUL（目前在B站已有33萬粉絲）。
顯然，樂華在沒有放棄老牌業務時，也加速推動了公司在虛拟偶像賽道的布局。相較于2021年偶像市場的“一地雞毛”，今年卻可堪稱在元宇宙浪潮下，所帶動的真正的虛拟偶像元年（差別于紙片人時代，超寫實虛拟人）。曾經在一次企業家年會上，樂華娛樂創始人杜華談到A-SOUL時表示，“這樣就再也沒有人抱怨了，因為我們這個女團是永不塌房的，永不談戀愛的，永遠愛杜媽的，然後24小時工作的。”
如今，真人偶像團體和虛拟團體同步營運，站在過往市場發展路徑的角度，一旦一個風口起來，瞬間市場便會陷入内卷，從藍海走到紅海競争，虛拟數字人浪潮中究竟能誕生多少真正意義上的虛拟偶像，還有待時間的考驗，并不是公司宣布虛拟偶像出道，就真的是位居“偶像”了。
對于偶像工業來說，整頓之後見真招。對于任何一代青少年來說，偶像都是一種剛需，究竟為這個時代的青少年打造什麼樣的偶像？這值得每一家偶像經紀公司去思考。偶像造星的速度慢下來，産業告别畸形發展，走上真正的高品質發展之路，是一件好事。
在未來兩年，少花錢，降本增效的同時，找到新的出路，活下去，熬過去，會是每一家偶像經紀公司的命題。在這個過程中，顯然我們會見證有的偶像公司破産清算，有的偶像公司停滞不前，有的公司會努力轉型。偶像産業的經營思路将在這個過程中不斷摸索、調整和創新，寒冬倒逼産業内公司發展的壓力下，我們還會持續觀察這個細分市場的動态。
八歲出道的“偶像團體”，是向前看還是向錢看？
孩子們金色的童年不該變成金子的童年。
從0到1推新人，這其實是個賭局｜藝人經紀
音樂圈從來不缺實力雄厚的新人，缺的往往是運氣和經紀團隊的專業，前者不可預測，後者有迹可循。