雖然最常見的美妝産品個性化是通過線上測驗實作的，但定制美妝正在轉向 DNA 分析等更具體的科學方法。如今，許多公司選擇以口腔甚至是前額的試子測試來擷取 DNA 資訊，以為消費者提供個性化的産品和護膚成分。
對于擔心隐私問題的更年長的消費群體來說，這種方式似乎侵犯性過強，但熱衷于個性化美妝且更習慣于共享資料的年輕人們正在接受這種做法。
根據 WWD Beauty Inc 委托 YPulse 進行的一項獨家調查，500 名 Z 世代和千禧一代女性中，有 91% 對滿足其需求的個性化産品非常感興趣，大約有 76% 願意參加測驗以獲得更加個性化的産品推薦。
“67% 的年輕女性表示她們對通過荷爾蒙、微生态和 DNA 的拭子測試來提供個人護膚方案的品牌感興趣，55% 的人願意分享自己的生物樣本做 DNA 分析，以獲得定制化的産品，但隐私也将成為其中的關鍵因素。”YPulse 内容副總裁 Mary Leigh Bliss 說。
位于洛杉矶的品牌營運機構 Epic Brands 的首席執行官 Jana Bobosikova 發現，過去許多美妝公司專注于前端的個性化（比如問卷測試），将其作為獲客和提高忠誠度的工具。但現在取自醫療産業生态中的診斷測試已成為它們建立核心産品定位的創新源泉。“我們看到的是合成生物學及其創造真正個性化的、針對特定皮膚狀态的創新解決方案的能力。”她說。
從荷爾蒙到皮膚微生态和 DNA，美妝品牌提供的居家測試能測量一系列生物名額并收集資料，來為長期的創新打下基礎。根據 Euromonitor 的資料，産業對基于 DNA 的個性化的興趣日益提高，盡管它仍處于探索階段。
“決定你皮膚狀态的因素太多了，其中包括你的基因和皮膚的微生态環境，”紐約市的皮膚科醫生 Michelle Henry 博士說，“基因非常複雜，并且基因即使存在也不一定是顯性的。在應用 DNA 和遺傳資訊上，我們還處在石器時代。”
Vanessa Hudgens 和 Madison Beer 看到了通過 DNA 測試讓消費者更好地了解自身皮膚的潛力，在 6 月推出了基于 DNA 研究的護膚品牌 Know Beauty。“我們的重點是深入研究基因的差異，來為防止皮膚問題和日常養護打開一扇新的大門，”Know Beauty 首席醫療官 Avnee Shah 博士說，“通過使用最适合特定皮膚類型的活性成分，個性化可以讓消費者免于繁瑣的美容程式。一種實作的可能就是護膚配方将專門為每個消費者打造，根據具體的皮膚需求提供不同濃度的活性成分。”
Know Beauty 創始團隊 Vanessa Hudgens、Madison Beer 和 Avnee Shah 博士
Know Beauty 的測試自推出以來已獲得了 5 萬名使用者的參與。這個測試由兩部分組成，首先，消費者将收到專注于基因型的 DNA 測試盒，其中包括在臉頰上采樣的拭子。樣本被寄回并在實驗室中進行分析時，消費者将進行專注于表現型（基因和環境作用結合而形成的一組生物特征）的線上測驗，該測驗綜合考慮天氣、壓力、水分和飲食等其他因素來關注目前的皮膚問題。根據基因型和表現型的綜合資料，分析結果将在 10 到 14 天内與推薦的 Know Beauty 護膚産品一同寄回給消費者。
Know Beauty DNA 測試盒
“你在一生隻需要進行一次 DNA 測試，因為 DNA 不會改變。” Avnee Shah 這樣說道。
但雖然 DNA 不會改變，荷爾蒙卻會發生變化，基于荷爾蒙的皮膚測試也應運而生。Veracity 是一個使用居家荷爾蒙測試來收集皮膚狀态資料、按需提供産品的護膚品牌，在去年夏天正式推出。品牌創始人兼首席執行官 Allie Egan 表示：“從情緒到新陳代謝，從皮膚健康到生育能力，荷爾蒙是身體幾乎每個重要功能變化的信号。”
Veracity 的“皮膚 + 健康”測試可以為消費者提供激素數值、個人生物資訊、根據荷爾蒙水準量身定制的護膚産品和成分，以及個性化的飲食和生活方式建議。Egan 的團隊包括婦産科醫生、内分泌學家、功能醫學醫生和營養師等各種醫學專家，來幫助決定哪些荷爾蒙是最适合用于測試的——這其中包括了雌激素、黃體酮、睾酮、DHEA、皮質醇等。
Veracity 荷爾蒙測試盒
每種生物因子對皮膚都有不同的影響。例如，雌激素水準低會導緻幹燥和皺紋，而過多會導緻色素沉着過度。針對較低的雌激素水準，該品牌推薦使用神經酰胺、透明質酸、維 A 醇和葡萄糖酸銅等成分，要降低雌激素水準，品牌則建議使用維 C 和維 E 等抗氧化劑和甘醇酸等酸類。
“接受我們測試的女性中有 87% 至少存有一種荷爾蒙失衡，” Egan 說，“我們想要創造一個有針對性的解決方案，專注于荷爾蒙失衡問題并能快速看到結果。”
Veracity 護膚産品
這些測試本身其實并不新鮮，創新之處是技術進步帶來的新的測試方式。執業針灸師、東亞醫藥醫生 Anna Gold 博士說：“自 80 年代以來，用于檢查腸道和荷爾蒙的拭子測試和可以在家進行的糞便測試一直存在，像我這樣的功能醫學醫生和整合醫學醫生幾十年來一直在使用它們。由于網際網路的存在，它們現在被更廣泛地使用，這些公司已經意識到，通過在其員工中雇用幾位科學家或醫學博士，他們可以利用算法和資料來快捷地定位消費者的需求。”
Elsa Jungman 博士正是其中的一員，這位來自法國，在舊金山工作的科學家最近推出了她的皮膚微生态測試套裝，通過前額拭子，該測試可以識别皮膚上的 10 種最常見的細菌和真菌，并展示消費者皮膚微生物群的概況，然後提供個性化的護膚、成分和營養建議。“我們在調查中收集了 1 萬多個資料，可以看到有超過 75% 的人皮膚敏感，而影響皮膚敏感的首要原因不是護膚産品，而是心理健康，”Jungman 說，“第二位的原因則是女性的生理變化。這表明個性化需要整體性的思維，并提供護膚産品以外的建議，護膚隻是一個觸點。”
Elsa Jungman 皮膚微生态測試套裝
Bobosikova 告訴 WWD：“目前還沒有實作但非常值得期待的是基于生物資訊的真正端到端的個性化——一邊監測資料，另一邊配置出精确控制的産品。”
根據 Euromonitor 的分析，美妝的個性化在未來将通過傳感器或植入物內建自動化，或者使用日常監測和實時追蹤進行預測，但不管怎樣，有一點是清晰的——美妝的未來将是個性化的。
“資訊的好壞取決于那些解讀它的人，” Michelle Henry 博士說，“我很高興能獲得更多資訊和資料，并看到它以有價值的方式被使用。我對測試不斷發展、變得更加可靠的趨勢感到非常興奮，但我仍然建議人們将臨床診斷交給專業人士。”WWD
撰文Jayme Cyk
編輯Lee
圖檔來源網絡