替代傳統百貨大樓，将藝術、人文和自然，以及線上線下相融合的實體零售業态，正在成為很多品牌和年輕人們的朝聖地。作為國内目前最好的藝術購物中心，位于上海淮海中路的K11正是其中之一。
3月2日，為期三天的天貓3.8女王節 THE NEW 潮流趨勢展在K11開展，拉開2018年女王節的序幕。根據2018時尚流行趨勢，展會現場劃分為三大區域——自然至尚區、無畏覺醒區、精求極緻區。
更值得一提的是，天貓黑科技提供了沉浸式互動，比如通過手機淘寶AR掃描品牌logo，即可跳轉到天貓旗艦店，還有試衣、試妝魔鏡，實時看到體驗成果，試圖為消費者帶來未來時尚購物的全新體驗。
作為阿裡内部與618、雙11、雙12同等級别的年度節日之一，女王節迎來第二個年頭，不僅将眼光更聚焦在當下女性的消費趨勢，也成為平台品牌方們開春後與市場的首次大型親密接觸。
而這樣融合線上線下的新零售互動模式，或将成為未來天貓舉辦活動的常态标配。天貓營銷平台事業部總經理家洛說，趨勢展、快閃店或者雲零售智慧門店都在說明，天貓早已不是一個電商網站，而是全管道消費平台，品牌建設平台，為品牌實作價值。
<b>女性消費6大趨勢</b>
直男們很難了解，女性的衣櫥裡為什麼要囤滿看似大同小異的包包、衣服和鞋子。服裝的鑲滾工藝、長裙的褶皺、排扣的設計，這些張愛玲在20世紀上半葉小說中就開始不厭其煩的描述的細節，正代表着女性希望以最體面、自信的方式迎接來自外界的目光。
在3月8日這個女性最重要節日到來之際，家洛在上海宣布啟動一年一度的天貓38女王節。通過大資料針對女性的時尚權威趨勢釋出，洞察新零售時代下女性意識的原力覺醒。
天貓大資料發現，過去一年中，新女性們的成就感和滿足感已經從依附于男性的意識中解放出來，轉而變成對自我價值的追求。是以今年女王節，天貓對現代女性進行了消費趨勢的再定義。
這項被命名為“女子力覺醒”的權威趨勢資料顯示，“果敢、美色、運動、悅己、養成、機智”是過去一年女性消費6大關鍵詞。
在運動裝備方面，女性消費大幅度增長。近一年購買“跑步全套裝備”的女性使用者增長1389%，購買“随身健身裝備”人次達580萬；與此同時，女生也可以很有“男友力”，近一年女性購買“拳擊手套”金額增長了75%、購買“五金工具箱”數量超過355萬件，這些原本被定義為男性專屬的商品如今在女性中也廣有市場。
而從地域屬性看，新零售之城上海的女性在自我覺醒上走在全國前列，從電烤箱到打蛋機、從鍵鼠到家庭跑步機、從彩妝到輪滑，上海女性月人均消費無不走在全國前列，成為新消費趨勢的引領者。
家洛表示，天貓通過釋出消費趨勢關鍵詞，對女性使用者的精準洞察，将幫助品牌對接精準使用者，甚至實作品牌創新和更新。
業内人士分析指出，這項新女性消費趨勢再定義的背後，是天貓乃至中國女性形象變遷的縮影。天貓上擁有全球近八成最有價值品牌和真實、有效的消費行為資料，對洞見引領性的消費趨勢具有權威性。随着越來越多優質、高端品牌的登陸，天貓會依靠權威釋出的這一“消費聖經”，幫助品牌精準鎖定适合自己的女性使用者。
<b> 科技改變時尚</b>
作為女性消費中的主力領域，傳統時尚早就被數字科技改變。
時尚媒體人對時尚改變的洞察則顯得更為徹底。VOGUE出版人Anita CHANG章麗華在天貓3.8女王節啟動會上說：“當數字科技接管時尚和消費主流，這帶來了無法想象的規模和速度。比如過去我們講時裝周，都在讨論設計工藝和剪裁，現在則是看它如何帶給消費者更多互動的樂趣。”
最近的紐約時裝周或許是很好的一次例證。國貨品牌跟着天貓一起出海，再實時通過與消費者快速連接配接的内容傳播管道，實作了國貨崛起。而在這些變化背後，作為國内最大的時尚消費電商平台，天貓的作用更是舉足輕重。
回到這次趨勢展，更多黑科技的應用，為時尚消費文化的改變提供了更多元化的注解。包括burberry、維密、嬌蘭、雅詩蘭黛等20多個全球時尚行業上司品牌都在趨勢展上釋出當季潮流新品，更有多個大牌首次通過嘗試新零售，與女性使用者建立親密互動。
當天，在趨勢展上，消費者能夠體驗到包括虛拟試衣鏡、AR試妝鏡、互動貨架、互動桌等新零售技術，通過科技帶來的線下零售體驗變革，實作消費體驗的全面更新，而貫穿全場的沉浸式互動，更是讓整個科技展變為一場專屬女性使用者的狂歡趴。
比如可以用黑科技裝置瞬間為你帶上一對炫彩的維秘翅膀，用試妝鏡體驗2018最潮妝容，用試衣鏡提前穿上适合自己的最新款式。具體的操作，以現場陳列的多台虛拟試衣鏡為例，你隻需在鏡子前輸入自己的頭像、身材資料，即可一鍵試穿衆多大牌新款，試穿滿意後還可通過手機淘寶直接購買。通過天貓線上海量趨勢資料與線下新零售體驗相結合，實作與國際潮流的全面接軌。
試妝鏡、試衣鏡和自動貨架的線上線下資料都已打通，消費者的回報資料都能沉澱到品牌資料銀行，為品牌在未來的新品研發、開業選址選品提供幫助。
<b> 天貓新零售開辟女性新場景</b>
“我很喜歡這樣的展，就像我喜歡逛宜家，因為宜家設定了家庭環境中所能接觸到的不同場景，可以随時體驗。而在逛的過程中，不自然地便誕生了購物需求，影響消費決策。”一位當天逛展的男士說。
體驗，讓曾經流連于網上的年輕人更願意走到線下，也成為2017年5月天貓品牌更新以來消費者的最大感覺之一。
而從618理想生活狂歡節開啟線下生活樣闆間，理想生活便與新零售的概念相輔相成。新零售從商業的視角，為傳統品牌帶來變革和成長的機會，并促進理想生活的概念落地。
具體而言，以商業力量解決女性問題，是天貓新零售一直以來探索的方向。去年雙11前夕，天貓首個智能母嬰室也在北京大紅門銀泰百貨落成，母嬰室内的天貓精靈，可以語音控制哺乳間内的燈光、窗簾、調奶器、加濕器和淨化器，也可以語音控制室内的音樂。牆上的雲貨架是基于天貓技術的線上購物系統，一旦有人靠近，螢幕會自動感應出菜單頁面，供媽媽們浏覽，有需要的商品也可立刻下單送貨到家。
38前夕，由天貓和銀泰聯手打造的全球首家智能衛生間落地杭州，衛生間裡率先引入由天貓新零售技術打造的自動販賣機和虛拟試妝鏡，姑娘們隻需掏出手機淘寶掃一掃，即可在自動販賣機上用1分錢擷取衛生巾等個人護理用品。同時，充分考慮到姑娘們的補妝的需求。在自動販賣機内，你還可購買到來自蘭蔻、貝玲妃、植村秀等一線品牌的口紅、睫毛膏等美妝個戶産品，讓你輕松解決補妝需求。
随着女性在家庭、社會中起到越來越主導作用，未來，這些新零售新場景體驗也将更常态化輸出，以求為女性出行、工作、生活問題帶來更多解決方案。
本次趨勢展展出的多項新零售技術，如今已經開始全面進入商業化試水期，在今年3月，歐萊雅的全國核心門店将推出天貓新版本AR虛拟試妝鏡，讓消費者獲得更優質體驗。
但天貓開辟新零售場景的意義或許遠非如此。
類似結合購物的品牌展覽，也為未來更多新零售場景落地化提供樣闆，并真正從結構上改變商業地産的商業模式，從過去以租賃為導向，向真正為消費者和品牌提供價值轉變，推動對未來消費生态及實體零售變革的更多暢想。
原文釋出時間為：2018-03-2
本文作者：孫姗姗