編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
近日，vivo新款機型S12系列釋出，vivo S12及vivo S12 Pro如約而至。同樣的營銷路數，讓這款手機在公交、地鐵、網絡電視劇等廣告中随處可見。
據了解，這款新機型的宣傳語是：“全面出色、自然出衆”。同時，由四大高顔值頂流LISA、蔡徐坤、劉昊然和王嘉爾為其代言，更是讓其話題十足。其中，王嘉爾更是表示，新機「NNDH哪哪都好」。而且，因為蔡徐坤等在社交媒體的帶動，vivo s12的傳播聲量，大有蓋過以往釋出新機的勢頭。
不過，在市場對vivo的這款新産品充滿期待的同時，其大手筆邀請一系列代言人的營銷動作，也引來一片吐槽的聲音。
自稱實力與顔值并存，實則是“涅槃重生”？
vivo S12前，就有眼尖的網友表示，這樣的新産品的名稱，似曾相識，也有碰瓷iPhone 13的嫌疑，甚至直接貼出2012年vivo S12的配置截圖，說明這個命名早在2012年的時候就已使用，蹊跷的是，彼時的這款機型，連使用者定位，處理器品牌與新款機型都是一樣，這不得不令人懷疑，vivo此番“舊事重提”，葫蘆裡賣的什麼藥。
盡管vivoS12 Pro版處理器依然采用了聯發科天玑1200，與高通骁龍870性能相當，配置尚且說得過去。
但是其外形設計上，很明顯有iPhone 13劉海屏的痕迹，甚至連四個角都是圓角的設計，簡直就是蘋果13的翻版。是以其新機也引來網友的群嘲，槽點則是vivo學不到蘋果的核心，隻能從顔值與外觀去碰瓷。是以，僅從外觀上，vivo就被扣上了東施效颦的帽子。
不過，即便是模仿，能同樣做到美觀大方，也無可厚非。是以，搭載并不算高的硬體配置，vivo S12系列也成了很多注重手機顔值的小姐姐的最愛。不過，vivo 12系列機型，定價并不算低，其目标人群真的隻是那些喜歡拍照、錄制Vlog的小女生嗎？恐怕未必。
據了解，此次釋出的S12系列的價格，标準版起售價為2799元，Pro版本最高甚至上探至了3699元，承接了早年X系列價位段的區間。很顯然，這是vivo又一次沖擊高端市場的如意算盤。
不過，此一時彼一時，現如今高通全新骁龍8系列晶片和聯發科天玑9000晶片都已經釋出，甚至連曾經的手機巨頭摩托羅拉，也将新一代旗艦機型的首發價格壓至3000元以下了，天玑1200的高端價位，有多少人會買單，顯然難以料定。
配置顧此失彼，被指“高價低配”
即便vivo S12顔值與設計獲得一些好評，但是其Pro版本卻被指“高價低配”。究其原因，vivo S12 Pro所搭載的天玑1200晶片，雖然一直口碑不錯，但友商們普遍将其應用在中端機型上，其售價也大部分控制在2000元上下，超過3000元的十分少見。
圖源：ZOL中關村線上
另外，在配置方面，雖也有可圈可點之處，卻在一些使用者比較關注的配置方面，卻差強人意。
例如，其螢幕方面，隻支援90赫茲的重新整理頻率。要知道，差別是手機高重新整理率的螢幕流暢度以及清晰度是非常高的，而低重新整理率會是螢幕的動畫特效會顯得比較卡頓。
而且，現在很多新機已經基本采用120Hz高刷，甚至144Hz高刷。很顯然，在重新整理頻率上，vivo S12系列是有所不足的。
另外，價格高至3699元的起的vivo S12Pro這款手機，僅僅采用的是單揚聲器，而且不支援紅外遙控功能。使用者對這兩個功能的要求，顯然不會太低。是以，使用者即便選擇了該款機型，也是有缺憾的。
另外，在電池容量方面，vivo S12及S12 Pro分别内置了4200mAh電池及4300mAh電池，都是44W閃充。不過，這盡管在手機輕薄方面有一定貢獻，卻是對其待機時間的減分。畢竟，4000多mAh的電池容量，隻是中等。
值得一提的是，細心對比vivo S12與vivo S10 Pro的配置，我們會發現，vivo S12除了在電池容量上比vivo S10 Pro多出150mAh外，處理器、前後主攝、NFC等核心配置幾乎一樣。是以也有網友揣測，這次更新，是否是vivo在清理vivo S10 Pro的配件庫存。
而且，手機重量輕薄，是一把雙刃劍，除了犧牲電池容量，塑膠中框也成為吐槽重災區。據了解，vivo S12 Pro機身背闆采用的是玻璃背闆，手機中框采用的是塑膠中框。
即便是很多網友稱贊其在外觀設計上模仿iPhone恰到好處，但是其劉海屏，也不乏吐槽的聲音。
要知道，如今各廠商都在努力完善全面屏方案，甚至連屏下攝像頭都開始普及，除了蘋果以外，國内外采用劉海屏設計的新機越來越少了。這也意味着，為了效仿蘋果，vivo有些逆勢而行了，而因為劉海屏，在受到一些使用者贊賞的同時，也被某些使用者所抛棄。
是以，總結下來，vivo新釋出的S12系列機型，仍有一味堆料的嫌疑，但是核心賣點依然是自拍，瞄準的可能是自拍和錄制vlog、或者記錄情侶日常的年輕女性市場。而對于精打細算的男生來說，或許并非最佳選擇。
S12系列難成vivo沖擊高端的救星
據觀察，近期新機釋出後，關于vivo沖擊高端市場的話題也再次點燃。不過，鑒于上文分析，其定位的目标使用者是年輕女生。雖然這個使用者群體并非小衆，但是其是否能擔當沖擊高端市場的大任，答案恐怕沒有那麼簡單。
首先，無論是對比2012年即已釋出的機型，還是與前兩代的S10 Pro對比，vivo S12仍是換殼、堆料的産物，并沒有發生革命性的疊代。是以，其恐怕難以承載讓vivo脫胎換骨的使命。
這從此次vivo S12系列喊出的“全面出色，自然出衆”的口号，也可以窺見一斑。數年過去，vivo智能手機依然沒有擺脫“拍照手機”的刻闆認知，與“高端手機”更是很難劃上等号。
其次，從其定價來分析，友商對于高端市場，也虎視端端，試圖用自身的技術實力、産品賣點來瓜分這個市場，甚至是ov系的其它品牌，也企圖分得高端市場的一杯羹。而同樣的配置，其pro版本3000+的價格，顯然缺少競争力。
而沖擊高端這個過程，不僅需要看行業格局，更需要看vivo的戰略部署。通過高端智能手機的市場佔有率來分析，目前4000元檔位上，與S系列相近定位華為nova系列、OPPO Reno系列，都是定位在時尚年輕的使用者群體，在産品設計上都屬于比較全面的，并不會以單一功能作為賣點，而是兼顧性能、拍照、體驗的多元度優質産品。
而vivo S12系列更為突出的是外觀，在整體的綜合實力方面，顯然缺少占位高端的屬性，但是在價格方面，卻并不能令使用者十分滿意。
而且，一直以來，成本效益是ov系揮之不去的标簽。況且，高價并不等于高端的産品邏輯，vivo也早已在其它機型上試水，并得以驗證。是以，這次的價格定位，或許會重蹈過往所謂的高端手機的覆轍，其結局要麼是銷量受損，要麼是自降身段，無奈的下探到一個合适的價位。
再次，從品牌的角度，盡管其與蘋果手機長得越來越相似，但是其核心不隻是硬體、軟體的配置那麼簡單，僅僅是品牌力，其與蘋果、三星、華為等智能巨頭，都相差甚遠。
盡管這幾年，随着其産品品質、銷量的不斷提升，已經逐漸打破了其“廠妹機”的刻闆印象。但是其品牌力的不足，依然是其沖擊高端市場的硬傷。
而一味的燒錢，請頂流明星代言，雖然對于vivo而言，是老生常談，數年的堅持，也難能可貴，但是似乎并不能徹底根除其并不夠高端的品牌調性。
很顯然，品牌的打造，不僅需要時間沉澱，更需要其拿出實實在在的原創技術，來說服精明的消費者。然而，目前由内到外，vivo自己的原創核心卻少之又少，品牌力的提升也便成了空中樓閣，此時沖擊高端更将是揠苗助長，一旦得不到市場的回報，結局也可想而知。
結語
不可否認，依靠地毯式營銷、全方位布局線上線下管道的vivo，逐漸在品牌形象、産品品質與服務口碑等方面，有了一些新的突破，甚至質的飛躍。但是作為從千元機出發的智能手機廠商，其固有的品牌形象，卻早已在大衆的印象中，根深蒂固、積重難返，全面扭轉，尚需時日。
而且，由于其核心技術的缺失，在産品設計、研發等方面的創新力不足，也讓其每次釋出新産品，都有“賭上一把”的僥幸心理。尤其是在高端市場上，vivo的每次戰役，顯然沒有十足的把握。
而vivo S12系列，同樣帶着這樣的使命而來，但是卻似乎并沒有為其扭轉命運的迹象。由此，擺在vivo面前的，依然是難以跨越的品牌力、産品創新力的現實障礙。
期待vivo這個對高端市場念念不忘的品牌，能早日根除其面臨的頑疾與症結，找到未來騰飛的支點。如此，vivo也未必不會成為占據高端市場的重要一員。