提升Web2.0網站流量五大秘訣：應采用遊戲機制

導語：國外媒體今天發表分析文章稱，Web2.0專家埃米·喬基姆(Amy Jo Kim)認為，Web2.0創業公司應當采用遊戲機制，打造有趣、吸引人的網站，這樣才能吸引更多使用者，并提升網絡流量。

　　在打造自己的社交網站之前，查爾斯·福曼(Charles Forman)一直在思考一個問題：如何才能吸引那些單身、時尚的年輕人？幾年之前，福曼曾經在南韓首爾工作。他在那裡發現，很多南韓年輕人都癡迷于社交網站Cyworld，因為該網站的性質同遊戲十分接近。根據這段經曆，福曼最終找到了問題的答案，并決定在自己的交友網站中采用遊戲戰略。

　　福曼的網站名為“Iminlikewithyou”，每名使用者都可以在個人頁面建立一個簡短的遊戲，其它使用者通過玩遊戲獲得得分，隻有得分較高者才能赢得“主人”的關注。Iminlikewithyou采用了邀請模式，使用者隻有獲得邀請才能注冊。得益于獨特的遊戲評分模式，Iminlikewithyou短期内就吸引了大量的使用者，在一定範圍内掀起一股熱潮。

　　過去幾年裡，遊戲設計者為吸引使用者采用了很多新概念，而Iminlikewithyou等社交網站正是采用了同樣的概念。事實上，eBay和亞馬遜是遊戲法則的最早采用者，随後是Flickr、YouTube和Digg。即使是非Web2.0公司、企業軟體

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　　遊戲設計公司Shufflebrain的創意總監埃米·喬基姆建議，Web2.0創業公司應當采用遊戲機制，打造有趣、吸引人的網站。喬基姆曾經幫助eBay開發“超級賣家”(Power Sellers)計劃，在Web2.0領域也頗有研究。去年12月，她曾經發表過一篇名為《在功能中加入趣味》的文章，描述了可以幫助Web2.0網站吸引使用者、提升流量的五大秘訣。

    喬基姆提出的五大秘訣包括：

　　1.積累。積累素材是一項基本原則。在利用遊戲機制方面，Iminlikewithyou做得非常出色。使用者可以通過選擇遊戲中的赢家來增加好友，也可以通過回答一些簡單的問題來積累積分。例如，“你是否曾在酒醉的狀态下上班？”他們還可以将其它使用者加入觀察清單，也可以邀請他人在Iminlikewithyou建立遊戲。福曼表示：“我們希望通過這樣的方式吸引那些工作不太忙的人，我們将為這些使用者提供有價值的服務。”

　　2.積分。積分可以為使用者帶來更高權限或權力，自然也能刺激他們努力提升自己在網站的表現。此外，積分也能激發使用者的競争心理，如果好友的得分比你高，你自然會努力提高得分，希望盡快超越他。例如，eBay的“超級賣家”計劃就對使用者起到了巨大的推動作用。喬基姆表示：“一旦擁有了積分，你就可以不斷提升自己的級别。‘超級賣家’是eBay使用者的最進階别，是以成為了很多使用者的奮鬥目标。”

　　一個好的獎勵系統可以推動所有層次的使用者。在這樣的系統裡，所有使用者都可以很容易地獲得最低級别，但要獲得最進階别則非常困難。客戶平台軟體公司Entellium近日推出的一款玩家影響力應用軟體就充分地利用這一概念。Entellium首席執行官保羅·約翰斯頓(Paul Johnston)表示：“遊戲最吸引人的地方就是可以重生，即使你失敗，也還有第二次機會。我們将這一理念适用于銷售人員，鼓勵他們去冒險。”

　　3.回報。Digg聯合創始人凱文·羅斯(Kevin Rose)十厘清楚，要讓自己的網站正常運轉，就必須打造一個非常活躍的社群，是以他采用“回報”這一強有力的武器來吸引使用者。當一名Digg使用者送出文章後，他自然希望自己的努力獲得認可，不管這篇文章是否進入了Digg首頁或獲得大量評論。通過Digg的回報系統，你很容易就能找到獨特的文章。Digg營銷副總裁邁克·馬瑟(Mike Maser)表示：“遊戲社群和Digg社群之間有着很多相似之處。”

　　4.交流。直接和間接的交流也是一種遊戲機制，很多網站都充分利用了這一點。圖檔共享網站Flickr之是以能大獲成功，同它具有較強的互動性有着很大的關系。Flickr允許使用者為圖檔加标簽，進而将圖檔和對象有機地結合在一起，友善其它使用者搜尋。很多設計良好的遊戲都采用了最簡單的互動方式，每當你有所動作，就會觸發相應的事件。

　　5.定制。網站應當給使用者一些控制權，例如定制自己的頁面。這一方式可以有效地促使使用者增加投入，同時也能在一定程度上阻止使用者離開。你為使用者提供更大的自由度，他們就能在使用過程中體會到更多趣味

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作者：靈動生活 郝憲玮

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