讀《恒源祥彪悍廣告是如何出爐的》後學習到的

    品牌的塑造分為幾個階段，打造知名度--提高美譽度—塑造品牌文化—輸出品牌價值觀，進而，提高品牌的附加值，強化消費者的精神享受，進而鎖定忠誠消費群體。

    應該說，重複式廣告在90年代初期，是符合恒源祥當時的經營狀況的，要讓一個剛剛誕生（或新生）的品牌，迅速樹立起知名度，方法土了點，但卻收到了奇效。

     中國的一些企業家對于廣告有一種認識：“精美的創意的，反而不如簡單的見效快。”

    我十分贊同腦白金廣告的成功（嚴格地說，是銷量提升的成功），但我要提醒企業家們的是：輕易不要學腦白金，因為腦白金走的是“單純做産品銷量”的打法，絲毫不考慮品牌塑造，而且在保健品行業，是以産品打天下，很難做成品牌。腦白金的打法是有道理的。

     廣告是拍給消費者看的，是品牌與消費者之間的溝通工具。廣告的最終目的就是要“讨好”消費者

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作者：靈動生活 郝憲玮

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