瑪莎拉蒂等七大意大利頂級品牌入駐天貓 借APASS搶占中國市場

職業賽道試駕意系豪車、探秘米蘭時裝周、品鑒意大利最美酒莊名酒、探訪内衣界的勞斯萊斯......近日，全球七大品牌向中國頂級“剁手黨”——阿裡巴巴APASS會員發出邀約，請他們在新品上市之前奔赴意大利提前“嘗鮮”，而APASS會員的“心動指數”将成為品牌進入中國市場的重要參考。

9月8日，10名APASS會員抵達意大利。有意大利最美酒莊之稱的Mezzoccorona酒莊率先拿出招牌美酒請APASS會員品嘗，并将APASS會員直接請進高山雪水融化自然灌溉的葡萄園，介紹一杯美酒從葡萄種植到成為佳釀的全過程。

此次APASS會員到訪正值時尚品牌新品釋出時間，就在本月底，2017春夏米蘭時裝周也将啟幕。短短一周多時間内，七大全球頂級品牌争相拿出最新款商品邀請APASS會員品鑒。素有内衣界勞斯萊斯之稱的意大利頂級内衣品牌LAPERLA，提前展示原定本月底米蘭時裝周的2017春夏部分寶貝及2016年秋冬新款；史泰龍的愛鞋O.X.S也開放工廠邀請APASS參觀；F1指定賽事香槟G.H.MUMM邀請APASS品嘗下午茶；頂級沐浴品牌東方寶石分享意大利女性保養之道。 

在意大利頂級品牌眼中，APASS不僅是最具實力的目标使用者，更是連接配接品牌和中國消費者的橋梁。以瑪莎拉蒂為例，在職業賽道上試駕意系豪車、神秘的新車組裝工廠、記錄了品牌曆史的瑪莎拉蒂博物館等終極 “誘惑”均出現在此行之列。APASS會員的試駕感受被視為評定産品甚至決定産品是否進入中國市場的重要參考因素。

瑪莎拉蒂中國相關負責人對APASS會員的到訪表示熱烈歡迎：“瑪莎拉蒂天貓官方旗艦店自今年3月開業以來，已取得令人矚目的成果，我們歡迎阿裡巴巴及天貓貴賓更深入了解瑪莎拉蒂品牌。APASS集合了阿裡巴巴最高端的客戶群，他們是一群追求高品質生活的年輕人，不管是消費力、審美還是年齡層，都和瑪莎拉蒂品牌十分契合。我們希望，通過APASS會員的參觀分享，可以讓更過中國客戶看到瑪莎拉蒂品牌及汽車生産背後的故事。”

内衣奢侈品牌LAPERLA亞太區CEO Chiara更透露，“取悅”APASS會員已經成為歐美大牌争奪中國市場的法寶。“在進入中國市場前，我們深入研究了其他品牌的做法，我們發現，很多成功的品牌都非常重視APASS，比如BURBERRY就針對APASS提供了特有服務并取得不錯的成績。”

當地時間9月14日，10位APASS會員還将客串時尚“買手”，踏上更多品牌的賞鑒之路。整個行程中，APASS會員将在專業造型師的陪同下，根據自己的喜好挑選商品，而他們選中的商品将同步登陸品牌天貓旗艦店進行發售。通過直播，國内消費者也可以跟随APASS會員的腳步邊看邊買。

據悉，APASS是阿裡巴巴針對高端消費者打造的尊享會員服務，意為“阿裡巴巴的Passport”。阿裡巴巴APASS采取會員邀請制，目前會員數已超10萬人。作為阿裡巴巴全球頂尖會員和高端消費代表，APASS一直廣受品牌商青睐，LV等一線奢侈品牌曾推出APASS定制手繪包。據不完全資料統計，瑪莎拉蒂在中國的1萬多位會員中，至少有600多位是阿裡巴巴APASS。而就在2016年6月，BURBERRY新品上市期曾為APASS使用者開通了優先購買權。

原文出處：科技行者

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