作者| 赤木瓶子
正進行得如火如荼的《一年一度喜劇大賽》，稱得上是今年的寶藏喜劇綜藝。近段時間，節目中人氣頗高的“大宇治水”組合——大鎖、孫天宇兩位演員，與平安銀行信用卡來了一場跨界關聯，聯手演繹了行業年輕态吐槽喜劇欄目《笑5fin鐘》。
有趣的是，這一欄目一反傳統情景喜劇套路，不僅用一種引人注目的“吐槽”形式，穩準狠地指出了行業種種槽點，還用喜劇的幽默形式将其一一拆解，呈現了一系列酣暢輕松又令人大呼痛快的喜劇内容。
首期《辦不辦卡 是個問題》上線後，＃辦卡流程好像被迫相親＃＃見過最離譜的辦卡套路＃等話題登上微網誌話題榜單，更貢獻了“大鎖相親式辦卡”、“孫天宇rap吐槽消費主義trap”等笑點，引發網友讨論。今日（12月24日），第二期節目《辦卡選擇題》上線，更為觀衆奉送了一系列關于辦卡選擇套路的看點。
喜劇是當下年輕人最熱愛的表達形式之一，個性、幽默、輕松、荒誕、無厘頭等要素，與年輕人的喜好天然适配，而當商業氣質濃郁的金融行業與喜劇元素相結合，又會産生怎樣的化學反應？
從“偶像服務生”到“信用卡發聲人”，用喜劇消解焦慮
在《一年一度喜劇大賽中》，最讓人難忘的Sketch素描喜劇，往往有着基于對網際網路行業洞察下的精準出擊。
以“大宇治水”組合為例，在作品《偶像服務生》中，二人用飯館裡服務生的一系列點餐操作，映射出偶像行業的種種特質，點出“内魚完了”、“私生粉不配做粉絲”等長期存在于行業的“槽點”。
在作品《時間都去哪兒了》中，二人又通過将各類手機軟體拟人化，反應出當代手機軟體在不斷吸引使用者注意力，并在不知不覺中被“偷”走時間，生動地點破了當代網際網路的碎片化内容特征。
通過《偶像服務生》《時間都去哪兒了》等作品，大鎖和孫天宇用喜劇精準挖出了長期存在于偶像、網際網路行業中的種種槽點，引發了年輕群體的情感共振，并用喜劇反諷的方式将其輕松化解為笑點，為《一年一度喜劇大賽》貢獻了不少看點。
這樣的精準出擊與犀利“吐槽”，同樣被運用到了《笑5fin鐘》裡。在首期節目《辦不辦卡是個問題》中，兩人一上來就點破了辦理信用卡時的種種套路，如“最高額度三十萬，結果到手就三千”、“這叫一鍵辦卡嗎？這是一億鍵！”、“小心消費主義的trap：你用了信用卡就會想消費，不知不覺錢就多了好幾倍。”
在第二期節目《辦卡選擇題》則進一步強調了信用卡種類劃分上的槽點，“我是加油卡，明天也要加油哦”、“咖啡優惠券要半夜三點半之後開始搶”、“去機場吃餃子66折”等槽點，精準命中欄目想要傳達的行業痛點——花裡胡哨的信用卡名稱令人雲裡霧裡，權益繁雜卻實用性不高。信用卡的本質是為了友善生活，為小禮品去辦信用卡是得不償失等行業弊病，讓大部分誤入過辦卡坑的使用者看得大呼痛快。
對于辦卡環節的場景還原更是“直擊消費者靈魂”，面對一衆種類與功能不同的卡片與業務經理的激情安利，大鎖和孫天宇倆人一個代表消費者上演“一個頭兩個大”，另一個代表看透一切的理智派，在無情“吐槽”中為觀衆科普“卡面密碼”。
平安銀行信用卡對消費者的洞察得益于二人對Sketch風格的出色運用，《笑5fin鐘》兩期節目用深入淺出的方式，給當代消費者帶來了對于信用卡消費槽點的共鳴。這樣的内容出現，同樣反映出平安銀行信用卡身處金融行業當中，令人意想不到的“破格之道”：以行業槽點洞察行業問題，站在使用者視角，替使用者發聲。
以笑點演繹真實“槽點”，用洞察共振年輕群體
對于這屆年輕人來說，來自方方面面的壓力數不勝數，緊繃的神經需要适時的松弛感來釋放。而此次的喜劇欄目《笑5fin鐘》，便深度了解了年輕群體的生活方式和消費需求，以最能吸引年輕人注意的短劇形式制作。
通過槽點滿滿的Sketch素描喜劇形式，用辦卡人、吐槽者、客戶經理所代表的使用者與銀行多重視角，完成了一系列既加入規則、玩轉規則、又身處其中，“吐槽”規則中的種種不合理現象的操作。
用年輕人的輕松喜劇語言引發其與品牌的深度共振，對于觀衆而言，既能夠看得痛快，也能從中收獲實用性的科普知識，進一步提升使用者體驗。值得一提的是，劇情中還預埋了平安銀行信用卡明年的彩蛋，推測會在卡權分離上有大動作。這是平安銀行信用卡創新的一種應對辦卡“選擇困難症”的模式，分離解綁卡産品與特定權益的綁定，相當于客戶能夠擁有一張可成長、可定制的卡片，完美解決“選擇焦慮”。
這并不是平安銀行信用卡在年輕群體中的首次“整活”。去年夏天，平安銀行信用卡便攜手頂流明星迪麗熱巴發起了「全城尋找熱 8」活動，用諧音梗玩起了“天天88”優惠活動，率先引領行業娛樂營銷造節新潮流成功出圈，也将「天天 88」這一特色優惠超級符号推向了市場。
在國潮當紅的時代背景下，深谙當代年輕喜好的平安銀行信用卡，也率先打開了國漫國潮IP的合作切口。50.36億總票房的《哪吒之魔童降世》是當之無愧的國漫代表作品之一，今年7月，平安銀行信用卡聯合這一IP，推出兩款哪吒主題卡面。經典的哪吒形象與具有科技時尚感的現代工藝相結合，打造出了國漫珍藏版信用卡。
近期，元宇宙概念當道，平安銀行信用卡的2021年年度賬單更是運用了“元宇宙”的概念，重新整理了傳統銀行年度賬單的形式。
無論是通過喜劇、頂流明星、諧音梗形式，還是元宇宙概念，平安信用卡正通過對年輕群體喜好的敏銳洞察，緊跟時代步履，在不同階段抓準年輕化、時尚化、娛樂化的精髓，将金融行業與娛樂行業實作有機結合，用一種更加輕松的方式與年輕群體連接配接。
從“破壁”到“破格”，平安銀行信用卡的“年輕DNA”
縱觀年輕人近年來頗為關注的語言類節目，無論是《奇葩說》《脫口秀大會》還是《吐槽大會》《一年一度喜劇大賽》，這些節目不僅收獲了一批批的年輕群體關注，也同時催生出了一系列緊跟年輕人當下關注的熱點話題與熱梗，為行業提供了諸多附加價值。
接地氣的溝通形式、自我剖析與調侃、不畏外界眼光的勇敢表達，都是能夠引發這屆年輕人共鳴的要素。而平安銀行信用卡此次跨界喜劇領域所打造的《笑5fin鐘》，也展現了金融行業更加年輕的姿态。
使用者的槽點，是行業的痛點，《笑5fin鐘》以剖析自身來打造行業年輕态吐槽喜劇，無疑更加精準而犀利。借助年輕人當下熱愛的喜劇形式加以傳播，讓品牌産品與使用者建立基于情感價值的有效關聯。
一方面，跨界年輕群體顯然是一個互惠共利的過程。以平安銀行信用卡為代表的金融企業，一直以來的品牌年輕化姿态為企業收獲了正向回報。截至2021年6月末，平安銀行信用卡流通卡量達6600+萬張，信用卡商城交易量同比增長超過20%，全國分中心超過90家，客戶規模股份銀行第二，全年消費金額行業第二。
另一方面，金融企業跨界喜劇元素的大膽破格姿态，對行業痛點直言不諱，用真實與真誠引起圈層年輕閱聽人的共鳴，并掀起熱愛喜劇的跨圈層年輕群體的探讨同時，不僅實作了破圈，不斷拓寬喜劇乃至年輕化娛樂内容的更多應用場景，也為其他品牌的娛樂化營銷提供了新思路。
未來，金融企業的年輕DNA将為行業帶來更多想象力。