網絡熱詞下的民意傳播

　　在網際網路日新月異的成長之下，網絡資訊更新的速度到了常人難以想象的地步。網絡熱詞的不斷誕生，一方面反應了網民的智慧，另一方面也讓網民的感情得到了釋放。曆史上，人們為了表達對事物的感情，誕生了民謠、順口溜等這些短小精悍，而又飽含資訊的語言文字。而在如今網際網路時代，民謠、順口溜這樣在當時似乎短小精悍的文字，在如今似乎變得有些臃腫，進而用網絡熱詞來代替。比如“打醬油”、“富二代”、“躲貓貓”這些詞語隻有幾個字，但在詞語後面卻深刻的反應了一種社會現象，網民的感情通過網絡熱詞不斷的傳遞和釋放。

　　網絡熱詞時代的社會化生存

　　由于這些詞語過于短小，有時候僅憑字面意思難以弄明白詞語背後深刻的含義。“你不懂詞，在網際網路裡沒法活。”北京大學中文系教授張頤武這樣說。“過去隻有報紙或者權威傳播工具才能造詞，現在在網際網路上，隻要你弄出好玩的，網際網路上很多人會幫你傳播。所有網民都在這裡給知識添磚加瓦，每個網友的價值在這裡得到了很大的肯定，這是文化民主、詞的民主化。”

　　如果我們不試圖就搞明白詞的含義，有時候對新聞的了解就有一定的難度。目前，很多新聞都開始引用熱詞來滿足讀者的胃口。随着網絡熱詞的不斷發展，也加快了解讀網絡熱詞媒體的誕生，互動百科CEO潘海東認為，“WIKI模式正在改變世界”。互動百科這幾年的積澱，已經擁有近500萬詞條、49億文字以及500萬張圖檔。随着網絡熱詞的發展，互動百科的發展也步入了快車道。在某種程度來說，互動百科已經成為了網絡熱詞的發源地。是以，互動百科這次戰略轉型為詞媒體，也是有着水到渠成的優勢。

　　所謂詞媒體，就是指以詞作為核心傳播内容的全新媒體形态,其利用“詞”具有的對特定時間、地點、人物、事件進行超濃縮、利于口口相傳的特性優勢,最大限度地加快媒體資訊的傳播和記憶速度。

　　網絡熱詞的發源地即民意發源地

　　萬瑞資料網絡輿情監測分析師高代鵬認為，“網絡熱詞的發源地，從某種程度來說，也可以說是民意代表陣地”。随着熱詞的發展，民意的集中表現力也就越來越強，如何積極有效的傳遞民意，将是互動百科未來的巨大挑戰。每一個網絡熱詞的背後都有一個個鮮活的事件, 網民的高度參與使一個個事件在網際網路上迅速放大, 備受世人關注。而由此形成網絡輿論的“圍攻”、網民群體起哄等現象，這些手段使不少當事官員紛紛落馬。當事件在網絡上迅速傳播時, 相關當事部門和官員沒有主動出擊、正面與當事者對話溝通,由此激化沖突, 并率先在網際網路上爆發。

　　網絡剛好為公衆提供了“觀點的自由市場”的技術支援和操作平台，也為個體的個性表達提供了便利，它實作了從個體影響到立體幾何形式擴張後，某些個人代表性的觀點會演變成一種“集體表達”。事實上，網絡流行語言也是群體意見“最簡易快捷的另類表達” 。還有，群體中的個人會表現出明顯的從衆心理，勒龐稱之為“群體精神統一性的心理學規律”　。當某種言語、某個段子在小群體内受到熱捧時，可能就會“走的人多了，也就成了路”，在網絡上逐漸風行。“賈君鵬事件”即為例證，本來隻是句近乎調侃的話——“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，卻在網上引起巨大反響，點選量、跟帖者者甚衆，最終成就了網絡奇迹。究其原因，網民們的好奇心、窺伺癖和從衆心理不可忽視。

　　随着網絡熱詞的高速增長，如何有效傳播民意，引導民意積極傳播，将給互動百科帶來極大的挑戰。

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